Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ipsos Research, in parteneriat cu BIZ, a realizat, pentru prima data, un studiu privind perceptia consumatorilor romani despre brandurile inovatoare si despre semnificatia inovatiei pentru romani. Editia 1, noiembrie 2013.
Citation preview
Mărci inovatoare
în viziunea consumatorilor
Alina Stepan | Managing Director, Ipsos Research
Tot ce era de inventat s-a inventat deja
1964: Dick Bird pitches a roll-on deodorant prototype.
Imagine it’s smaller and contains perfume!
Tot ce era de inventat s-a inventat deja
Successful entry in an oversaturated market
“There is no reason anyone would want a computer in their home.”
Ce înseamnă inovația pentru
consumatorul român?
Două laturi – o falie?
FUNDAMENTAL DIFERENȚIATOR
Dezvoltare
Constanţă
Îmbunătăţire
Utilitate
Calitate
Suprinzător
Inedit
Revoluţionar
Creativ
Un nou început
Lupta contrariilor
Ce se aşteaptă
de la o marcă
inovatoare?
Ce trebuie, de
fapt, să facă o
marcă
inovatoare?
În principiu...transpiraţieInspiraţie. Modele de urmat.
METODOLOGIA
CERCETARIIInterviuri in
profunzime cu specialiști
1Grupuri de
dezbateri cu consumatori
21200 interviuricantitative cu consumatorii
3Discutii de validare cu specialiștii
4
Beneficiile inovaţiei
74%
71%
70%
68%
66%
65%
65%
64%
64%
63%
63%
63%
Acces la noutati
Acces la dispozitive de ultima generatie
Faciliteaza activitatea
Echipamente moderne
Servicii/ produse de calitate superioara
Lucrurile devin mai accesibile
Solutii alternative la problemele mele
Sunt bine informat
Varietate larga de optiuni
Ma bucur de confort
Pot sa-mi pun in practica initiativele
Provocari inedite
T2B
T2B: Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7
Mărcile inovatoare …
74%
67%
58%
54%
51%
44%
44%
42%
42%
39%
37%
33%
28%
26%
23%
Sunt creative
Sunt eficiente
Se gandesc la confortul …
Inspira siguranta
Ies in evidenta
Cunoscute
Depun eforturi continue
La moda
Vizibile
Prietenoase
Increzatoare
Dispuse sa riste
Se adreseaza simturilor
Te ajuta sa te integrezi
Neconventionale
Produsele inovatoare sunt…
68%
55%
50%
48%
46%
43%
42%
39%
38%
38%
32%
31%
30%
28%
25%
20%
Eficiente
Practice, usor de folosit
Confortabile
Provocatoare
Placute
Speciale
Sporesc buna dispozitia/optimismul
Sofisticate
Cool/ la moda
Scumpe
Ajuta in relationare/interactiune
Sanatoase
Pentru toata lumea
Pentru familie
Ofera senzatii extreme
Accesibile numai celor „putini”/ alesi
1. Fratele mai mare
2. Vizionarul
3. Pragmaticul
4. Influentul
5. Aventurierul
1. Fratele mai mare
Disciplină
Interacţiune
Comunicare
Seriozitate
29%
2. Vizionarul
Deschidere spre viitor
Creativitate
Modernitate
Originalitate
26%
3. Pragmaticul
Confort
Siguranţă
Utilitate
Control
19%
4. Influentul
Influenţă
Superioritate
Punct de referinţă
15%
5. Aventurierul
Neconvenţional
Fără bariere
11%
Cele mai inovatoare mărci în viziunea
consumatorului român
TOP
5050 L’Oreal 26.249 Renault 26.848 Jacobs 27.047 Cora 27.446 Garnier 27.545 Zara 27.544 Geox 27.643 Indesit 27.842 Mastercard 27.941 Acer 27.9
TOP
5040 Lenovo 28.239 Opel 28.338 Ford 28.737 Vodafone 28.836 Volvo 29.035 Braun 29.234 Dove 29.833 Tefal 30.032 Toyota 30.731 H&M 30.8
TOP
5030 Nivea 30.929 EA Games 31.028 Whirlpool 31.427 Bosch 31.626 Gillette 31.725 Canon 31.724 IBM 31.823 Porsche 32.522 Converse 32.521 Orange 32.6
TOP
5020 Intel 33.719 Panasonic 34.518 Facebook 34.717 Philips 35.216 Puma 35.315 Audi 35.614 Apple 35.913 Avon 35.912 Youtube 36.311 Volkswagen 37.8
10Influent
Pragmatic
9Aventurier
Vizionar
8
Frate mai mare
7
Influent
6Vizionar
Pragmatic
5Frate mai mare
Influent
4Frate mai mare
Aventurier
3Vizionar
Aventurier
2Frate mai mare
Pragmatic
Vizionar
1Aventurier
Pragmatic
TOP
CATEGORII
INOVATOARE
Top categorii inovatoare
Poziţie CategorieScor total categorie
Numar de mărci in top 50
Cea mai bună marcă(poziţia)
1 IT&C 467 13 (1)
2 Electronice 373 11 (3)
3 Auto 333 10 (4)
4Îmbrăcăminteşi accesorii
193 6 (9)
5 Cosmetice 184 6 (13)
Mărcile româneşti inovează?
63
73
79
80
87
88
91
95
Mărcile româneşti inovează?
Inovaţia mărcilor româneşti
FUNDAMENT DIFERENTIERE
& PUTERE
Efort constant
Seriozitate
Confort
Utilitate
Influenţă
Dinamism
Interacţiune
Control
+ -
Concluzii
The first day in a 30-year obsession which eventually led Jean-Pierre to the invention of the crouton.
What about tiny squares? Shut up, woman, I don’t want to lose my focus here!
