Ecommerce Day Poland 2014 - Kampanie linków sponsorowanych – od czego zależy ich skuteczność i...

Google Confidential and Proprietary

AdWords Skuteczność & Optymalizacja

Piotrek Rudnicki, Analytical Lead

Google Confidential and Proprietary

Stopa konwersji

Google Confidential and Proprietary

Aukcja Jakość x Stawka

CPC

Jak działa wyszukiwarka

Google Confidential and Proprietary

CTR Konferencja eCommerce!

Sprawdź >

Konferencja ecommerce ⏎

Reklama 1 Reklama 2 Reklama 3

Reklama 4

Reklama 5

Google Confidential and Proprietary

CTR Pull Push

Widoczność

Google Confidential and Proprietary

CTR Współczynnik Konwersji I

II CTR CPC Average Position

Konwersje, współczynnik

konwersji

Podstawowe modele optymalizacyjne

Google Confidential and Proprietary

Optymalizacja CTR

Urgent Unique

Ultra-Specific Useful

Segmentacja komunikatów …

Google Confidential and Proprietary

Bounce Rate 95% 60%

Pull Push

Google Confidential and Proprietary

Pokrycie zapytań

CTR, CPC, Pozycja

“Wartościowy” ruch

(Bounce, Czas)

Zobaczyli ofertę,

Dodali do koszyka

Dokonali konwersji Stali klienci

Pełny obraz

III

Google Confidential and Proprietary

Prawda I Zakup to proces

Google Confidential and Proprietary

Świadomość

Zainteresowanie

Działanie

Google Confidential and Proprietary

Asystujące konwersje

Konwersje

Kliknięcia, CPC, Bounce Rate, ..

Cały ruch, konwersje, porzucenie koszyka, ..

Czas na stronie, oferta, ..

CPC

Google Confidential and Proprietary

Prawda II Nie ma idealnych

metryk

Google Confidential and Proprietary

AdWords Wyszukiwarka

Mobile

Reklama Graficzna

YouTube Remarketing

G+

…

Google Confidential and Proprietary

Produkt Start

Budowanie strategii

Free Delivery

-10%

Koszyk Potwierdzenie

3

Google Confidential and Proprietary

Weź-do-domu

Zaczynam Działam Wymiatam

Google Confidential and Proprietary

Dziękuję Q&A