Analizzare un link con gli occhi di Google

ANALIZARE UN LINK CON GLI OCCHI DI GOOGLE

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Matteo Monari ●  Co-fondatore e COO di BizUp srl:

Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building

●  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) ●  Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.)

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Cosa vedremo

•  Perchè parliamo di link •  Diversa origine dei link •  Cosa conosce Google di ogni tuo link e sito linkante

•  Parametri à Strumenti •  Relazioni e footprint

•  Come accelerare e semplificare la misurazione •  Esempi di statistiche di campagne di link-earning

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Perchè parliamo di link •  On-site SEO – Tecnico (codice e struttura) Base del processo di ottimizzazione SEO. Il sito deve essere rapidamente, completamente ed agevolmente indicizzabile dai motori di ricerca. •  On-site SEO – Copywriting (contenuto) Porterà il sito a posizionarsi per determinate query. Deve essere ragionato, usare le giuste parole, informativo e di qualità. •  Off-site SEO (link e citazioni) Link e citazioni, conteggiati come “voti” a favore (o a sfavore) di un sito aiutano a determinarne l’affidabilità ed autorevolezza di un sito.

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Off-site SEO: diversa origine dei link

•  Da altri siti dello stesso “network” (interlinking) •  Scambi con altri siti (deprecato) •  Piramidi e network di siti secondari (deprecato) •  Acquisti tramite broker e agenzie (deprecato) •  Directory e “article marketing” (deprecato)

•  Ricevuti grazie alla notorierà del brand •  Ricevuti grazie a contenuti di valore

•  Collaborazioni (guest blogging, partnerships) •  Marketing online (es.: affiliazione, media-buy)

BRANDING

MARKETING

SEO

SPONTANEI

COSTRUITI

Investimento = misurazione

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Cosa misurare? Cosa vede Google? 1)  Valori qualitativi e semantici di:

•  Sito •  Pagina •  Link

2) Relazioni di link e sito linkante con altri link e siti linkanti

à Possibile svalutazione del link

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Sito linkante : fattori qualitativi e semantici

•  Dimensione del sito •  Eventuali penalizzazioni •  Presenza di spam •  Livello di Autorevolezza •  Tema del sito e autorevolezza tematica •  Età del sito •  Volume di link in ingresso e siti linkanti •  Traffico del sito •  Localizzazione geografica del sito •  Qualità/originalità del contenuto

à + Distribuzione e genuinità dei siti linkanti

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Strumenti - Sito 1.  http://www.google.com 2.  http://www.semrush.com 3.  http://www.majesticseo.com 4.  http://www.seoquake.com 5.  http://www.archive.org 6.  http://www.domaintools.com 7.  http://www.copyscape.com

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Sito linkante : fattori qualitativi e semantici

à Google [site: ] à SemRush à Google [site: + KW] à PR / MajesticSEO - TF à MajesticSEO - Tropical TF à Archive.org – WhoIs à MajesticSEO à SemRush à SEOQuake à Copyscape

•  Dimensione del sito •  Eventuali penalizzazioni •  Presenza di spam •  Livello di Autorevolezza •  Tema del sito e autorevolezza tematica •  Età del sito •  Volume di link in ingresso e siti linkanti •  Traffico del sito •  Localizzazione geografica del sito •  Qualità/originalità del contenuto

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EXTRA: Relazioni tra siti linkanti?

Possibili footprint relative a siti correlati/network: •  Elementi del codice •  Codici Adsense •  Codici Analytics •  Firme nel template •  Indirizzi mail •  Server •  Mail •  ...

= bassa genuinità/spam

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EXTRA: Strumenti di “intelligence”...

Correlazione in base a dati pubblici •  IP •  hosting •  email •  server •  blacklist •  social

(spiderfoot.net)

Ricerca di elementi nel codice dei siti •  Nomi di file •  JS •  CSS •  Template •  Codici Adsense/Analytics •  ...

(nerdydata.com)

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Pagina: fattori qualitativi e semantici

•  Tema •  Indicizzazione •  Autorevolezza •  Backlink •  Link interni •  Link in uscita •  Segnali social*

* Non fattore qualitativo, ma segnale a supporto

à Sito à Google [site:+URL] à Google à MajesticSEO à ScreamingFrog à SEOQuake à Twitter / FB / Sharedcount

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Strumenti addizionali - Pagina

8.  http://www.screamingfrog.com 9.  http://www.facebook.com 10.  http://www.twitter.com 11.  http://www.sharedcount.com

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Link: fattori qualitativi e semantici • Formato (testo/immagine) • Anchor text / ALT + distribuzione e genuinità • Target page + distribuzione e genuinità • Testo limitrofo • Posizione nella pagina • Stile del testo • Attributo NoFollow

(Analisi dettagliata di tutti i fattori à http://goo.gl/MbtFeH)

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Totale: Più di 25 fattori diversi, valutabili (in parte) con 11 strumenti diversi, molti a pagamento... per ogni link!

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Come accelerare? 1)  Semplificare

à Limitarsi a fattori di rapida estrazione

2)  Automatizzare à Annotazione, estrazione e accorpamento

3)  Riassumere à Simplificare la visualizzazione

...GRATIS!

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SITO

•  Dimensione del sito

•  Livello di Autorevolezza

•  Volume di siti linkanti •  Volume di backlink •  Traffico del sito

•  Distribuzione (IP)

Fattori facilmente estraibili o tracciabili

PAGINA •  Stato indicizzazione

•  Livello di Autorevolezza

•  Volume di siti linkanti •  Volume di backlink •  Segnali social

LINK

•  Anchor text

•  Target page

>50% dei fattori – non male ☺

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Dati – 1: Annotazione

Annotare manualmente, per ogni link acquisito, solo:

•  Pagina linkante •  Pagina target •  Anchor text •  Data

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Dati – 2: Estrazione: SEOQuake

SEOQuake: Scraper di dati e piattaforme esterne, con un numero limitato di parametri selezionabili e spesso non aggiornati... ...ma aggiornabili e personalizzabili:

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Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari

Su SEOQuake, dovremo estrarre i seguenti 13 parametri: Google pagerank Google index Google cachedate Domain IP SEMrush links IT (added) SEMrush linkdomain IT (added) Twitter Tweets (added) Facebook Likes (added) SEMrush Rank IT (custom) SEMrush Traffic IT (custom) MajesticSEO Domain - LDs (custom) MajesticSEO Page - LDs (custom) Google Homepage PR (custom)

9 parametri su 13 sono custom / aggiuntivi:

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Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari

... non temete: ecco un file con TUTTI i parametri custom, testati e funzionanti, pronti da aggiungere!

http://goo.gl/lLVQ99

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Dati – 2: SEOQuake: Estrazione Usando la funzione “Check/compare URLs and domains” estraiamo ed esportiamo i dati mostrati per TUTTE le linking URLs:

(Nota: per uso intenso usare un proxy)

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Dati – 2: Accorpamento

Incolliamo i dati nella tabella originale relativa alla nostra attività e sostituiamo “-1” a tutti i “n/a”.

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Dati – 3: Visualizzare Possiamo ora creare la nostra dashboard di controllo, tramite tabelle pivot:

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Mappa di calore qualitativa

Autorevolezza, Traffico, Popolarità, Dimensione

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Distribuzione PR

0

1

2

3

4

1

10

100

1000

10000

100000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Domini linkanti e tweet Domini linkanti

Tweet

1

10

100

1000

10000

100000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Traffico siti linkanti Traffico siti linkanti

(Autorevolezza, Popolarità, Traffico)

Grafici di distribuzione qualitativa

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Check distribuzione IP e classi C

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Check distribuzione target e anchor

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Dati – 3: Visualizzare

http://goo.gl/qCvDSn

... ecco il file della tabella pivot, pronta da usare!

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Campagne di succeso – Esempio

Cliente: Kaspersky Attività: Digital PR Tema: Mondiali e sicurezza Risultato: 92 pubblicazioni a tema 65 siti linkanti

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Campagne di succeso – Analisi - 1

1

10

100

1000

10000

100000

1000000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65

Domini linkanti e tweet Tweet

Domini linkanti

1

10

100

1000

10000

100000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65

Traffico siti linkanti

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Campagne di succeso – Analisi - 2

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Cosa abbiamo visto

•  Il perchè dell’importanza dei link

•  Profondità dell’analisi di Google

•  Importanza della misurazione

•  Non spaventarsi davanti ai dati

•  Misurare + analizzare = spendere meglio

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