ANALIZARE UN LINK CON GLI OCCHI DI GOOGLE

.2 for

Matteo Monari ●  Co-fondatore e COO di BizUp srl:

Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building

●  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) ●  Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.)

.3 for

Cosa vedremo

•  Perchè parliamo di link •  Diversa origine dei link •  Cosa conosce Google di ogni tuo link e sito linkante

•  Parametri à Strumenti •  Relazioni e footprint

•  Come accelerare e semplificare la misurazione •  Esempi di statistiche di campagne di link-earning

.4 for

Perchè parliamo di link •  On-site SEO – Tecnico (codice e struttura) Base del processo di ottimizzazione SEO. Il sito deve essere rapidamente, completamente ed agevolmente indicizzabile dai motori di ricerca. •  On-site SEO – Copywriting (contenuto) Porterà il sito a posizionarsi per determinate query. Deve essere ragionato, usare le giuste parole, informativo e di qualità. •  Off-site SEO (link e citazioni) Link e citazioni, conteggiati come “voti” a favore (o a sfavore) di un sito aiutano a determinarne l’affidabilità ed autorevolezza di un sito.

.5 for

Off-site SEO: diversa origine dei link

•  Da altri siti dello stesso “network” (interlinking) •  Scambi con altri siti (deprecato) •  Piramidi e network di siti secondari (deprecato) •  Acquisti tramite broker e agenzie (deprecato) •  Directory e “article marketing” (deprecato)

•  Ricevuti grazie alla notorierà del brand •  Ricevuti grazie a contenuti di valore

•  Collaborazioni (guest blogging, partnerships) •  Marketing online (es.: affiliazione, media-buy)

BRANDING

MARKETING

SEO

SPONTANEI

COSTRUITI

Investimento = misurazione

.6 for

Cosa misurare? Cosa vede Google? 1)  Valori qualitativi e semantici di:

•  Sito •  Pagina •  Link

2) Relazioni di link e sito linkante con altri link e siti linkanti

à Possibile svalutazione del link

.7 for

Sito linkante : fattori qualitativi e semantici

•  Dimensione del sito •  Eventuali penalizzazioni •  Presenza di spam •  Livello di Autorevolezza •  Tema del sito e autorevolezza tematica •  Età del sito •  Volume di link in ingresso e siti linkanti •  Traffico del sito •  Localizzazione geografica del sito •  Qualità/originalità del contenuto

à + Distribuzione e genuinità dei siti linkanti

.8 for

Strumenti - Sito 1.  http://www.google.com 2.  http://www.semrush.com 3.  http://www.majesticseo.com 4.  http://www.seoquake.com 5.  http://www.archive.org 6.  http://www.domaintools.com 7.  http://www.copyscape.com

.9 for

Sito linkante : fattori qualitativi e semantici

à Google [site: ] à SemRush à Google [site: + KW] à PR / MajesticSEO - TF à MajesticSEO - Tropical TF à Archive.org – WhoIs à MajesticSEO à SemRush à SEOQuake à Copyscape

•  Dimensione del sito •  Eventuali penalizzazioni •  Presenza di spam •  Livello di Autorevolezza •  Tema del sito e autorevolezza tematica •  Età del sito •  Volume di link in ingresso e siti linkanti •  Traffico del sito •  Localizzazione geografica del sito •  Qualità/originalità del contenuto

.10 for

EXTRA: Relazioni tra siti linkanti?

Possibili footprint relative a siti correlati/network: •  Elementi del codice •  Codici Adsense •  Codici Analytics •  Firme nel template •  Indirizzi mail •  Server •  Mail •  ...

= bassa genuinità/spam

.11 for

EXTRA: Strumenti di “intelligence”...

Correlazione in base a dati pubblici •  IP •  hosting •  email •  server •  blacklist •  social

(spiderfoot.net)

Ricerca di elementi nel codice dei siti •  Nomi di file •  JS •  CSS •  Template •  Codici Adsense/Analytics •  ...

(nerdydata.com)

.12 for

Pagina: fattori qualitativi e semantici

•  Tema •  Indicizzazione •  Autorevolezza •  Backlink •  Link interni •  Link in uscita •  Segnali social*

* Non fattore qualitativo, ma segnale a supporto

à Sito à Google [site:+URL] à Google à MajesticSEO à ScreamingFrog à SEOQuake à Twitter / FB / Sharedcount

.13 for

Strumenti addizionali - Pagina

8.  http://www.screamingfrog.com 9.  http://www.facebook.com 10.  http://www.twitter.com 11.  http://www.sharedcount.com

.14 for

Link: fattori qualitativi e semantici • Formato (testo/immagine) • Anchor text / ALT + distribuzione e genuinità • Target page + distribuzione e genuinità • Testo limitrofo • Posizione nella pagina • Stile del testo • Attributo NoFollow

(Analisi dettagliata di tutti i fattori à http://goo.gl/MbtFeH)

.15 for

Totale: Più di 25 fattori diversi, valutabili (in parte) con 11 strumenti diversi, molti a pagamento... per ogni link!

.16 for

Come accelerare? 1)  Semplificare

à Limitarsi a fattori di rapida estrazione

2)  Automatizzare à Annotazione, estrazione e accorpamento

3)  Riassumere à Simplificare la visualizzazione

...GRATIS!

.17 for

SITO

•  Dimensione del sito

•  Livello di Autorevolezza

•  Volume di siti linkanti •  Volume di backlink •  Traffico del sito

•  Distribuzione (IP)

Fattori facilmente estraibili o tracciabili

PAGINA •  Stato indicizzazione

•  Livello di Autorevolezza

•  Volume di siti linkanti •  Volume di backlink •  Segnali social

LINK

•  Anchor text

•  Target page

>50% dei fattori – non male ☺

.18 for

Dati – 1: Annotazione

Annotare manualmente, per ogni link acquisito, solo:

•  Pagina linkante •  Pagina target •  Anchor text •  Data

.19 for

Dati – 2: Estrazione: SEOQuake

SEOQuake: Scraper di dati e piattaforme esterne, con un numero limitato di parametri selezionabili e spesso non aggiornati... ...ma aggiornabili e personalizzabili:

.20 for

Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari

Su SEOQuake, dovremo estrarre i seguenti 13 parametri: Google pagerank Google index Google cachedate Domain IP SEMrush links IT (added) SEMrush linkdomain IT (added) Twitter Tweets (added) Facebook Likes (added) SEMrush Rank IT (custom) SEMrush Traffic IT (custom) MajesticSEO Domain - LDs (custom) MajesticSEO Page - LDs (custom) Google Homepage PR (custom)

9 parametri su 13 sono custom / aggiuntivi:

.21 for

Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari

... non temete: ecco un file con TUTTI i parametri custom, testati e funzionanti, pronti da aggiungere!

http://goo.gl/lLVQ99

.22 for

Dati – 2: SEOQuake: Estrazione Usando la funzione “Check/compare URLs and domains” estraiamo ed esportiamo i dati mostrati per TUTTE le linking URLs:

(Nota: per uso intenso usare un proxy)

.23 for

Dati – 2: Accorpamento

Incolliamo i dati nella tabella originale relativa alla nostra attività e sostituiamo “-1” a tutti i “n/a”.

.24 for

Dati – 3: Visualizzare Possiamo ora creare la nostra dashboard di controllo, tramite tabelle pivot:

.25 for

Mappa di calore qualitativa

Autorevolezza, Traffico, Popolarità, Dimensione

.26 for

Distribuzione PR

0

1

2

3

4

1

10

100

1000

10000

100000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Domini linkanti e tweet Domini linkanti

Tweet

1

10

100

1000

10000

100000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Traffico siti linkanti Traffico siti linkanti

(Autorevolezza, Popolarità, Traffico)

Grafici di distribuzione qualitativa

.27 for

Check distribuzione IP e classi C

.28 for

Check distribuzione target e anchor

.29 for

Dati – 3: Visualizzare

http://goo.gl/qCvDSn

... ecco il file della tabella pivot, pronta da usare!

.30 for

Campagne di succeso – Esempio

Cliente: Kaspersky Attività: Digital PR Tema: Mondiali e sicurezza Risultato: 92 pubblicazioni a tema 65 siti linkanti

.31 for

Campagne di succeso – Analisi - 1

1

10

100

1000

10000

100000

1000000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65

Domini linkanti e tweet Tweet

Domini linkanti

1

10

100

1000

10000

100000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65

Traffico siti linkanti

.32 for

Campagne di succeso – Analisi - 2

.33 for

Cosa abbiamo visto

•  Il perchè dell’importanza dei link

•  Profondità dell’analisi di Google

•  Importanza della misurazione

•  Non spaventarsi davanti ai dati

•  Misurare + analizzare = spendere meglio

bizup srl via del commercio 36, 00154 roma p.iva: IT11517471006 phone: +39 06 45554500 fax: +39 06 45554501 email: info@bizupmedia.com web: http://www.bizupmedia.com twitter: @bizupmedia

Feedback? twitter.com/matteo_monari

matteomonari

ujigeng

m.monari@bizupmedia.com