7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu

7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu

Pavel Šíma, CBDORobertNemec.com

SEO konzultant – model ČR 2015

Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO

Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO, nechají se obalamutit agenturou a vyhazují peníze z okna.

Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO, nechají se obalamutit agenturou a vyhazují peníze z okna. Co hůř? Trpí náklady obětované příležitosti.

#1 SEO optimalizace

#1 SEO optimalizace

Yeah. We‘ll do some SearchEngine Optimizationoptimization for you.

NHL LIGA!

#2 Garance prvních pozic

Budeš navždy první, baby

#3 Stabilní SEO paušál

Staráme se vám o zahradu

Staráme se vám o zahradu

Okopáváme záhony

Šlechtíme jabloně

Oráme pole

Stříkáme vinohrad

Děláme vám SEO

Děláme vám SEO

Analýza klíčových slov

Úpravy titulků

Odstranění duplicit

Budování odkazů

Agentura musí umět vysvětlit, co dělá a jak dlouho jí to trvá

#4 Podezřele nízká cena (a mnoho klientů)

SEO za dva tácy měsíčně?

Není problém.

SEO dávno není práce pro jednoho

Linkbuilder CopywriterkaUXačka

Senior SEO konzultant

PRista

#5 Tisíce odkazů za pár korun

Yeah. We‘ll buy somelinks for your site.

Nákup zpětných odkazů může vést k dramatickému propadu návštěvnosti

Musíme být nemilosrdní k těm, co se snaží obejít systém.

#6 Black hat SEO?

Black hat SEO? We love that s**t!

90 % plochy nad foldem je (někdy) reklama

90 % plochy nad foldem je reklama

Reklama Reklama

Výsledky SEO snah

#7 Lpění na několika málo klíčových slovech

#7 Lpění na několika málo klíčových slovech

Paradox dlouhého chvostu (longtail)

Ano, tato slova jsou nejvyhledávanější, ale koukat jenom na ně, je

hloupé

Paradox dlouhého chvostu (longtail)

Velká konkurence Malá konkurence

Velká konkurence Malá konkurence

Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit

Velká konkurence Malá konkurence

Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit

„Televize“

„příslušenství k PANASONIC VIERA TX-P50X60E“

Velká konkurence Malá konkurence

Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit

Lpění na několika hlavních klíčových slovech, která jsou zdánlivě rozhodující

pro váš obor podnikání, je iracionální

7 otázek, které mohou rozhodnout

1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová

slova?3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně

bude dělat?5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.

Je to u vás možné?7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?

Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?

Jak vyhodnocovat SEO?

Pozice

Návštěvnost

Konverze, tržby

SEO, které Vám vydělává

Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?

Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?

(Meziroční zvýšení obratu * marže) – náklady na SEO

Vyhodnocujeme alespoň kvartál

Porovnání s předchozím rokem odfiltruje sezonní výkyvy

Zvolíme segment „organická návštěvnost“ nebo si vytvoříme vlastní

Rozdíl vynásobíme marží a odečteme od něj náklady na SEO

(Meziroční zvýšení obratu * marže) – náklady na SEO

(2 000 000 Kč * 0,5) –200 000 Kč = 800 000 Kč

2 legitimní námitky

1. Co když je nárůst meziroční konstantní, a tedy vůbec ne vaše zásluha?

2. Co když roste celý e-shop, nejen tržby z organické návštěvnosti?

Růst by měl být meziroční i meziměsíční (a ideálně vyšší než růst obratu celého e-shopu)

7 otázek, které mohou rozhodnout

1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová

slova?3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně

bude dělat?5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.

Je to u vás možné?7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?