Upload
robertnemeccom
View
46
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu
Pavel Šíma, CBDORobertNemec.com
SEO konzultant – model ČR 2015
Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO
Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO, nechají se obalamutit agenturou a vyhazují peníze z okna.
Zadavatelé výběrovek nerozumí SEO, nechají se obalamutit agenturou a vyhazují peníze z okna. Co hůř? Trpí náklady obětované příležitosti.
#1 SEO optimalizace
#1 SEO optimalizace
Yeah. We‘ll do some SearchEngine Optimizationoptimization for you.
NHL LIGA!
#2 Garance prvních pozic
Budeš navždy první, baby
#3 Stabilní SEO paušál
Staráme se vám o zahradu
Staráme se vám o zahradu
Okopáváme záhony
Šlechtíme jabloně
Oráme pole
Stříkáme vinohrad
Děláme vám SEO
Děláme vám SEO
Analýza klíčových slov
Úpravy titulků
Odstranění duplicit
Budování odkazů
Agentura musí umět vysvětlit, co dělá a jak dlouho jí to trvá
#4 Podezřele nízká cena (a mnoho klientů)
SEO za dva tácy měsíčně?
Není problém.
SEO dávno není práce pro jednoho
Linkbuilder CopywriterkaUXačka
Senior SEO konzultant
PRista
#5 Tisíce odkazů za pár korun
Yeah. We‘ll buy somelinks for your site.
Nákup zpětných odkazů může vést k dramatickému propadu návštěvnosti
Musíme být nemilosrdní k těm, co se snaží obejít systém.
#6 Black hat SEO?
Black hat SEO? We love that s**t!
90 % plochy nad foldem je (někdy) reklama
90 % plochy nad foldem je reklama
Reklama Reklama
Výsledky SEO snah
#7 Lpění na několika málo klíčových slovech
#7 Lpění na několika málo klíčových slovech
Paradox dlouhého chvostu (longtail)
Ano, tato slova jsou nejvyhledávanější, ale koukat jenom na ně, je
hloupé
Paradox dlouhého chvostu (longtail)
Velká konkurence Malá konkurence
Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit
Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit
„Televize“
„příslušenství k PANASONIC VIERA TX-P50X60E“
Velká konkurence Malá konkurence
Zákazník teprve zkoumá Zákazník už chce nakoupit
Lpění na několika hlavních klíčových slovech, která jsou zdánlivě rozhodující
pro váš obor podnikání, je iracionální
7 otázek, které mohou rozhodnout
1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová
slova?3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně
bude dělat?5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.
Je to u vás možné?7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?
Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?
Jak vyhodnocovat SEO?
Pozice
Návštěvnost
Konverze, tržby
SEO, které Vám vydělává
Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?
Jak si vyhodnotit návratnost SEO aktivit?
(Meziroční zvýšení obratu * marže) – náklady na SEO
Vyhodnocujeme alespoň kvartál
Porovnání s předchozím rokem odfiltruje sezonní výkyvy
Zvolíme segment „organická návštěvnost“ nebo si vytvoříme vlastní
Rozdíl vynásobíme marží a odečteme od něj náklady na SEO
(Meziroční zvýšení obratu * marže) – náklady na SEO
(2 000 000 Kč * 0,5) –200 000 Kč = 800 000 Kč
2 legitimní námitky
1. Co když je nárůst meziroční konstantní, a tedy vůbec ne vaše zásluha?
2. Co když roste celý e-shop, nejen tržby z organické návštěvnosti?
Růst by měl být meziroční i meziměsíční (a ideálně vyšší než růst obratu celého e-shopu)
7 otázek, které mohou rozhodnout
1. SEO optimalizace? To myslíte vážně?2. Můžete nám garantovat první místa na naše klíčová
slova?3. Kolik u vás SEO stojí? Je to paušál?4. Můžete nám popsat, co a kdo v rámci SEO aktivit přesně
bude dělat?5. Můžete nám nakoupit tisíc odkazů?6. Rádi bychom vyzkoušeli nějaké Black Hat SEO praktiky.
Je to u vás možné?7. Jak budete SEO vyhodnocovat? Podle pozic?