ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424

「売れるネットショップの作り方」大公開セミナー 2014年4月24日

情報収集中の消費者との関係性を構築するコンテンツ作りとは

Ginzamarkets株式会社清水昌浩

会社紹介サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）清水昌浩

サービス概要 MarkeGng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー

会社紹介 Ginzametricsは、世界数カ国に分散した会社運営を行っています。アメリカで商品企画を、ヨーロッパにて製品開発を、日本にて顧客サポートなどを行います。

【日本】マーケティング／顧客サポート（日本のお客様ニーズの収集）

【アメリカ】マーケティング／商品企画　（先端動向をおさえた商品開発）

【ヨーロッパ】製品開発

（安価で技術力の高い東欧エンジニア）

【日本にチームを置くことで実現していること】 ü  日本のお客様の品質レベルを満たすサービスの安定提供／運用 ü  日本のお客様の実情を踏まえたSEO業務ガイドの提供 ü  日本語でのアメリカ先端動向の情報発信（Ginza VIP セミナー等） ü  日本語での顧客サポート、日本語管理画面

会社紹介 Ginzamarketsは、米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセスでき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。

Robert Morris Partner

Professor, MIT Founder, Viaweb

Trevor Blackwell Partner

CEO, Anybots

Jessica Livingston Partner

Author, Founders at Work

Paul Graham Partner

Author, On Lisp Founder, Viaweb

Paul Bucheit Partner

Creator, GMail, AdSense Founder, FriendFeed

Harj Taggar Venture Partner

１．自然検索の重要性

２．検索を意識したコンテンツ実例

３．SEO/コンテンツの効果把握

この絶好調企業はどこ？

この成長し続ける企業はどこ？

SEOに強いと言われる会社は、業界の勝ち組だと言われることが多い

と、思いませんか？？

４割が検索流入各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。業界割合※

総合通販 40.8%

家電量販 50.9%

PC販売 26.5%

アパレルコマース 42.4%

化粧品／健康食品 50.5%

食材宅配コマース 33.0%

ホームセンター 64.2%

ネットスーパー 32.3%

デリバリー 51.3%

フィットネス／ジム 44.7%

引っ越し 51.1%

不動産検索 41.1%

マンション販売 46.4%

ネット回線 35.9%

業界割合※

アルバイトサイト 54.6%

人材派遣 36.9%

転職サイト 36.7%

旅行サイト 47.0%

英会話 47.9%

オンライン英会話 20.0%

塾／学習教材：高 48.6%

塾／学習教材：小 54.8%

自動車メーカー 45.9%

中古車検索 51.3%

家電／電機 33.5%

レストラン検索 59.3%

飲料メーカー 29.9%

自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、各業界の200弱のサイトを調査した結果。

相対的に勝ち易い自然検索検索エンジンの検索結果では、自然検索エリアがクリックされます。しかし多くの企業では、PPCに対する投資が優先されます。

勝っている企業はこのギャップに気づき、対応しています。

SEO: 80%程度

PPC: 20%程度

【検索結果のクリック割合】【軽視されがちなSEO】

20% 80%

2194億円 221億円

自然検索クリック

PPC クリック

自然検索投資※1 PPC投資※2

※1：「第6回国内SEO市場規模予測」（アウンコンサルティング）　2011年SEO市場規模予測 ※2：「2011年日本の広告費」（電通）　検索連動広告

良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。

→これより下もページは続きます。

自販機型ECはAmazon と思いきや・・・

インフォメーショナルクエリ

トランザクショナルクエリ　５％（購入や予約など）

ナビゲーショナルクエリ　１０％（特定サイトに移動する）

インフォメーショナルクエリ　８５％（情報や知識を探す）

How to／学習

How to／学習動画

キュレーション「新宿カフェ」で検索すると1位

キュレーションもともと実装されているCGM機能と内容（ユーザーの声、レビュー）をキュレートしてコンテンツ化。上位表示を期待するキーワードで順位把握、またソーシャルでの拡散度合いをGinzametricsで数値把握し、当該コンテンツのリライトや新規追加、ソーシャルメディアの公式アカウントでプロモートを行う。

キュレート効果把握追加アクション

リライト／コンテンツ追加

ランキング

「おせち人気」でも「おせちランキング」でも1位

シーズンコンテンツ

季節／ハレの日

領域特化メディア

雑誌が取り上げそうなテーマ

GAP社「デニムonデニム（デニムオンデニム）着こなし」

「デニム着こなし」

参考：ある月の月間検索ボリューム例：ワンピースと通販のマス目は「ワンピース通販」の検索ロリューム。

SEO施策の変化

ビッグワードのみ。

リンク購入。

SEO会社に丸投げ。

順位をチェック。

多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。

順位、流入、コンバージョン。

自サイトのみチェック。自サイトと競合を比較。

SEOプラットフォーム

1日中エクセル触ってるだけ！煩雑だ。

多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。

順位、流入、コンバージョン。

ビッグワードならこれで良かった

キーワードグループで見る

競合サイトと比較して、

競合に負けてるワード群を特定する

意思決定に活かす

【Ginzametrics前】【Ginzametrics後】

週1回で自社順位取得する場合毎日順位取得で、競合比較する場合

ロングテールはワードごとでは把握不能

ページ／ページ群毎の、 SEO系の指標を一覧

サーチ&ソーシャル

“ソーシャル” いいね！数やツイート数

“サーチ” キーワード順位。

Ginzametrics Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの SEO・コンテンツマーケティングプラットフォームです。

業務／プロセスをよりシンプルにし、SEO・コンテンツからのビジネスリターンを得られるようにします。

RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】

お客様事例自社／他社キーワード比較をし、自社が勝つべきキーワードで、粛々とソース修正／コンテンツ追加 → 効果チェック → 微修正。

Gtleやテキスト修正開始

1-‐3位ワード：対象の4割

1-‐3位ワード：対象の6割

Gtle微修正

h1修正

テキスト追加

コンテンツ拡充

売上は約2.5倍に

大幅な平均順位の改善

Ginzametrics無料トライアル

ご清聴ありがとうございました。

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