Павлов Максим - внутренняя перелинковка сайта - Gaucho.pro

Внутренняя перелинковка

сайтаКак сделать все правильно?

Павлов Максим

Интернет-маркетолог иSEO специалист

Давайте познакомимся!

●SEO, Маркетологи, владельцы●Тематика: blog, e-commerce

●Перелинковка: хаотичная, не используется, все ОК! ;)

Что мы знаем о перелинковке?

Какая бывает и для чего используется?

Виды перелинковки:●Навигационное меню●Хлебные крошки●Анкорные ссылки●HTML-карта сайта●Баннеры●Тегирование страниц *●Рекомендательные блоки*●Содержание статьи *

Тегирование

Рекомендательные блоки●Cross-sell ●Up-sell

Содержание статьи

Перелинковка сайтадля пользователя:

1.улучшения пользовательского опыта, снятие неопределенности

2.улучшение юзабилити, удобства пользования сайтом

3.увеличение поведенческих факторов

Навигация по сайту

Снятие неопределенностиСсылаемся на прошлую статью или на

статью где поясняется термин, увеличиваем поведенческие и

улучшаем юзабилити!

Статья в e-commerce

Пример для товара

Пример для товара(плохой пример)

Пример для страницы 404

Cтраница 404для блога

Перелинковка сайтадля ПС:

1.улучшения индексации сайта поисковыми системами

2.повышения релевантности страниц сайта по ключевым словам

3.передачи статического веса по страницам и разделам сайта

1.Оптимизация краулинга

●Использование текстовых анкоров (вместо js и ajax)

●Указание приоритетных страниц(ссылка с главной)

●Достижение страницы в 3 клика(важные до 4 уровня вложенности)

Приоритетность страниц

Виды ссылок

●Анкорная ( a href)●Изображение (title, alt)●JS (вызов функции)

2.Повышение релевантности

●Внедрение ключевых слов из семантики сайта

●Расширение анкор-листа

●Продвижение по мНЧ запросам

Ancor vs JS

Передача релевантности анкором

html страница 1 html страница 2<a href =”site.ua”>Обзор телефона</a>

Найдено по ссылке

Внутренний анкор лист

Да, он тоже существует! :)

...и санкции за переспам тоже есть :((

* Правило: анкоры естественные и не повторяются

BrowseRankСтавим ссылки для пользователя!

«Кликабельность ссылок» - как часто посетители совершают переход.

Этот показатель - важнейший критерий оценки полезности ссылок.

Надстройки для браузеров - Alexa, Chrome, Яндекс.Браузер

Текстовые ссылки выше картинок

Правильный вариант

3.Передача статического веса

Статический вес страницы у ПС: Google – Page Rank, Яндекс - ВИЦ.

PR=(1-d)+d*Сумма(PRi/Ci)d— коэффициент затухания,PRi - PR ссылающейся i-ой страницы,Ci — кол-во ссылок на i-ой странице.

Page Rank

1996 годЛарри ПэйджСергей Брин

АксиомаЕсли на странице стоит много исходящих

ссылок, то вес каждой из этих ссылок уменьшается обратно пропорционально

числу ссылок, используя при этом коэффициент затухания

1*0,85/100

PR главной

При количестве страниц 15 000, с установленными 10 внешними ссылками на главную страницу, можно получить:

PR = 0,15 + 0,85 *15000/10 = 1275,15

Вес страницы

●Каждая страница сайта имеет свой статический вес

●Величина статического веса не зависит от текста ссылки

●Одинаковая доля PR для каждого типа ссылки (картинка, анкор, безанкор)

Передача веса

PR = 1

страница 1 страница 2(?) PR (?)

Расчет веса страницы9 итераций

Детальный расчет

Детальный расчет

КольцоСтраницы последовательно ссылаются друг на друга, образуя кольцо. Равномерно распределять вес между страницами одной группы.

Минус: разрыв кольца

ЗвездаВсе страницы сайта ссылаются друг на друга, получая одинаковый вес в поисковых системах.

Хорошо продвигаются запросы с одинаковой частотностью и конкуренцией

По кругу и в цельСтраницы ссылаются друг на друга по очереди, передача веса идет на важную страницу, которая продвигается по самому сложному и высокочастотному запросу.

Продвижение ВЧ/ВКВес со всех страниц сайта концентрируется на главной странице

Продвижение главной

Продвижение главной и подкатегорий

Продвижение главной и статьи

Продвижение СЧ/СКПодходит для не общих запросов, подразумевающих товарные категории, товарных листингов,блогов, услуг

Продвижение СЧ/СК

Продвижение НЧ/СКВес передается страницам нижнего уровня:

карточка товара, статья, услуга

ИерархическаяТипичный интернет магазин:категории прокачивают товары, товары - главную, а главная категории.

Выделяем конверсионную страницу

Если у продвигается несколько конкурентных запросов, можно использовать такую схему

Интернет магазин

В интернет-магазине часто продвигается страницы с товаром

Интернет магазин

В интернет-магазине часто продвигается страницы с товаром

Сквозная перелинковка

Блок ссылок, присутствующий на нескольких страницах сайта: меню сайта, ссылки в футере,

блоки популярных статей

+ хорошо для индексации- мало эффективная

Что нужно учитывать? ● Почему размещается ссылка?

● Сколько нужно скролить чтобы ее найти?

● Кол-во ссылок на странице

● Пользователи заходят с разных устройств

Ссылок на странице Обычно бывает так: - мало, - много, - хаотичные

Хаотичная перелинковка:

“размазывание” веса по страницам, которые не дают трафика

Ссылок на странице 1 страница содержит более 100 вн. ссылок

Алгоритм работы● Проверка вн PR● выбор страницы и запросы● уникальные анкоры (выборка из Search

Console, анализ спиппета) ● расстановка ссылок на странице ● Проверка вн PR

Если страниц много? ●Автоматизация анализа●Семантика по конкурентам ●Кластреризация ●Поиск релевантных страниц ●Поиск похожих страниц на

продвигаемые ●Составление анкоров ●Размещение ссылок

Инструменты ● Excel :) ● Интенты: (интересы пользователей) - поисковые

подсказки, фразы - ассоциации● Search Console, ● Audit.megaindex.ru● Saitreport.ru● Open SEO Stats● Netpeak Spider (промокод)● Screaming Frog● Webworkshop.net/seo-tools/pagerank_calculator

Советы: ●Использовать dofollow●Ссылаться на приоритетные страницы●Страница отдает 200, открыта для

индексации●Релевантные ссылки●Ключевые слова в анкорах●Использовать разные анкоры

Советы: ●Социтирование: ссылка на лидера●Размещение ссылки в верхней части

текста●Помним про BR●Оправданное кол-во ссылок●В навигации не более 7 ссылок ●Вместо noindex ставим JS

Советы: ●Ссылаться на релевантные

старые страницы●Для индексации и прокачки

размещать ссылки на главной●Alt и Title для изображений●Безанкорные ссылки не использовать ●Анкоры можно взять из сниппетов

Советы: ●На важных страницах минимум

исходящих ссылок●Не более 100 ссылок на странице●Не более 1 ссылки на 1000 символов●ПС учитывает только первую ссылку из 2-х

одинаковых●Не использовать циклические ссылки!

Спасибо за внимание!

imt.academyfacebook.com/gauchomaximgauchomaxim@gmail.com