Turinio rinkodara (skaidrės webinarui)

Vladas SapranavičiusInterneto rinkodaros konsultantaswww.webconsulting.ltvladas@webconsulting.lt8 650 77378

Kas yra turinio rinkodara?

Turinio rinkodaros tikslai

2

Pardavimų didinimas

Srauto didinimas

SEO srautas SMM srautas PŽ autoriteto didinimas

Konversijos didinimas

Straipsnis

Savi SMM kanalai

Pasidalinimai

Išsikelkime konkrečius tikslus Lankomumo padidėjimas XX%? Pritraukta XXXX prenumeratorių? Prekinio ženklo žinomumo

padidėjimas X segmente YY%?

Turinio rinkodaros kampanijos ciklas

Pritaikom prie įmonės kultūros Nekopijuokim aklai Pritaikykim prie įmonės kultūros Pagalvokim apie išskirtinumus Kokias emocijas iššauksim?

Kokius KPI matuosime? Bendras lankomumas Organinis srautas iš Google (be

brandinių raktažodžių) Populiariausių raktažodžių pozicijos Auditorijos pasiekiamumas soc.

tinkluose Atskirų įrašų sugeneruotas srautas

TR bendroje SEO strategijoje

Didelėsoptimizavimo

pastangos

Mažosoptimizavimo

pastangos

Integravimas į įmonės veiklą Peržiūrim įmonės procesus ir

integruojam visuose susijusiuose padaliniuose ir procesuose

Gaukime vadovybės paramą

Bla bla… Nuo ko pradėti? Pradedam nuo mažų pergalių:- Nuotraukos iš renginio;- Renginio dalyvių nuotraukos;- Trys klausimai vadovui;- Įžvalga apie visus jaudinantį įvykį;- Ir t.t.

Techninis pasirengimas Tinklalapis ar tinklaraštis esamame

tinklalapyje WordPress – paprasčiausias

sprendimas

Nustatome tikslinę auditorija Auditorijos tikslai Elgsenos modeliai: PERSONOS

Sklaidos kanalai Facebook? LinkedIn? Youtube? Twitter?

Kas auditorija? Koks turinys? Kokias problemas

sprendžia? Ar nauja

auditorija? Yra biudžetas?

Turinio kūrimo procesas

Vaidmenys komandoje Komunikacijos komandos vadovas (KKV) Vyr. Redaktorius Turinio kūrėjai Turinio gamintojai (ypač grafika, video) Vyr. Stebėtojas

ProcesasMatavimas ir mokymasis

KKV

Turinio kūrėjai

Vyr. redaktorius

Turinio gamintojai

Vyr. stebėtojas

Aistruoliai Kompanijoje atsirado iniciatyva kurti

turinį – sveikinkite, motyvuokite, paremkite.

Nesvarbu, kas tai bus – CMO, verslo analitikas, CTO.

Turinio struktūra

Curata.com tyrimas ir išvados

Įrankiai https://asana.com/ arba

https://evernote.com/ arba Trello.com komandiniam darbui

Google Sheets – įdėjoms ir raktažodžiams

Adwords Keyword Tool – raktažodžių tyrimui

Hootsuite.com – skelbimui soc. tinkluose

Komandos apmokymas Parenkite komunikavimo taisykles Apmokykite komandą:- Taisyklės- Įrankiai

Turinio optimizavimas Antraštės Meta duomenys Tekstas – raktažodžiai Skanavimo paprastumas Teksto ilgis Grafika, video

Tikslinės auditorijos porekiai Ar jie gauna/nori gauti naujienlaiškius? Informaciją naudoja kompiuteryje ar telefone? Daugiausia domisi darbo metu ar vėliau? Ar mato reklamoje pateiktą turinį? Kaip dažnai nori gauti informaciją? Kaip dažnai ir prie kokių soc. tinklų jungiasi? Kur jie norėtų gauti informaciją? Iš ko norėtų gauti informaciją? Kokio norėtų informacijos formato?

Soc. tinklų analizė Twitter Facebook Quora LinkedIn

Įrankiai idėjų generavimui Google Keyword Planner,

Kwfinder.com Google Trends Google Search Console Answerthepublic.com

Adwords Keyword Planner

Search Console

Paieška naujienų portaluose Delfi 15min VŽ Financial Times Forbes

Pagrindiniai SEO rekalavimai rašytiniam turiniui Raktažodis daug kartų naudojamas

tekste Raktažodis naudojamas Meta Title,

Meta Description, URL, H1 Unikalus turinys Lengvai skenuojamas: punktukai,

stulpeliai, paantraštės, atskyrimai, iliustracijos

Reikalavimai grafiniam turiniui Raktinė frazė paveikslėlio failo

pavadinime Raktinė frazė paveikslėlio Title Raktinė frazė paveikslėlio Alternative

Description Paveikslėlio svoris iki 100 kB

Reikalavimai video turiniui Youtube Kuo trumpesnis tuo geriau – idealu iki

90 s. Raktinė frazė video pavadinime Raktinė frazė video aprašyme Raktinės frazės žymėse Nuoroda į tinklalapį aprašyme Video transkripcija (būtų gerai)

Patarimai antraštėms Raktinė frazė Neporinis skaičius Sudominantis būdvardis (nemokamas,

beskausmis, esminis) Parodykit racionalumą (priežastys, principai,

faktai, pamokos, idėjos, būdai, paslaptys, patarimai)

Užkabinimo žodžiai „kaip“, „ką“, „kas“ (vietoje skaičių)

Skambus pažadas

FormulėSkaičius arba užkabinantis žodelis + Būdvardis + Raktinė frazė + Pažadas

Pvz.„Iš kur gauti pinigų?“„9 neįtikėtini būdai gauti pinigų“„Kaip pelningai parduoti verslą per 7 dienas?“

Meta antraščių kūrimas Meta Title – iki 60 simbolių Meta Description – iki 160 simbolių

(straipsnio aprašymas) Meta Title turi skirtis nuo H1

Biudžetas sklaidai Sklaidai skiriam ne mažesnį biudžetą,

kaip ir turinio sukūrimui

Sklaida savuose kanaluose socialiniuose tinkluose Facebook LinkedIn

Socialinių tinklų žmogus Išmanantis jūsų sritį Išmanantis komunikaciją soc.

Tinkluose NE STAŽUOTOJAS Atsako į visus komentarus – tiek

neigiamus, tiek teigiamus

Kaip Facebook tinkle padidinti organinį pasiekiamumą

„Ilgai galiojantis“ turinys Geriau rečiau, bet kokybiškiau Postinimas ne piko valandomis Postinkite turinį, kurį geriausiai priima

auditorija Video ir nuorodos turi geresnį

pasiekiamumą nei paveikslėliai

37

38

Fanai būna online ne tik piko valandomis!

39

Auditorijos pasiekiamumas su skirtingais postų tipais

40

Kokie faktoriai lemia auditorijos pasiekiamumą

Detalios demografinės segmentacijos galimybė

41

Paremtas įrašas

42

Organinis srautas ir jo kokybiniai parametrai Google Analytics

Raktinės frazės, pagal kurias randa ir apsilanko GA

Search Console

Lankomiausi nukreipimo puslapiai Google Analytics

Internetiniai pozicijų tikrinimo įrankiai

• Proranktracker.com – 20 frazių nemokamai• Rankwatch.com• serpbook.com – 5$/25 frazės• linkdex.com• semalt.com

Turinio matavimo ir analizės įrankiai Copyscape – plagiatų paieška Siteliner.com – kopijuoto turinio paieška

tinklalapyje Pradinio ir redaguoto turinio palyginimas

- text-compare.com Simbolių skaičiavimas -

charactercountonline.com Buffer arba Hootsuit dalinimuisi soc.

tinkluose

SEO įrankiai darbui su turiniu SEO Quake įskiepis naršyklei Screaming Frog SEO Spider (diegiama

kompiuteryje) – probleminių Meta žymų paieška

AČIŪ!Draugaukime!

Vladas SapranavičiusInterneto rinkodaros konsultantas

vladas@webconsulting.ltSkype: vlasap+370 (650) 77378www.webconsulting.lt