Näkökulmia sosiaalisen median tulevaisuuteen

NÄKÖKULMIA SOSIAALISEN MEDIAN TULEVAISUUTEEN

TutuHesa 8.4.2014 http://tutuhesa.blogspot.fi/ Tuija Aalto

Ennen ns. sosiaalista mediaa?

• Verkkoyhteisöllisyys marginaalissa• Painettu ja sähköinen media,

instituutiot

YKSILÖYHTEISÖ

YHTEISKUNTA

Turkki kieltää YouTuben ja Twitterin – vähäksi aikaa

MEDIATALON NÄKÖKULMA

NETTIIN

Internetkäytön yleistymisen askelia

Ylen yleisökertomusten

valossa

13 vuotta sitten

• ”Vuonna 2001 jo 65 % yli 15-vuotiaista

suomalaisista käyttää internetiä, 34 % säännöllisesti.”

• ”Tunnettuus on edelleen käyttöä huomattavasti yleisempää: internetin

tuntee jopa 83 % väestöstä.

Yleisradion Yleisökertomus 2001

Seitsemän vuotta sitten

• Elävä arkisto 2006

• Yle Areena 2007

• Arvostetuimpia verkkomediabrändejä 2008 ja 2009 (Taloustutkimus)

Noin kolme vuotta sitten

• Someseuranta, suosittelu, jakaminen

• Yhteisömanageri yleistyy työroolina

Sosiaalinen media mediatalon näkökulmasta vuonna 2014

• Löydettävyyden tuki: markkinointi• Vuorovaikutus, tiedonhankinta,

osallistaminen

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.53.45 3.41 3.38

3.14

2.71 2.662.45

2.282.11

1.39 1.33

0.97 0.94 0.90 0.90 0.90 0.83 0.76 0.74 0.73

Suurimmat verkkosivustot Suomessa helmikuussa 2014 (yli 15v. eri kävijät)comScore MMX http://www.comscoredatamine.com/top-20-finland/

Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät yhteisöjä monikanavaisesti• Internetissä syntyneet palvelut,

alustat, Google, Microsoft, Facebook, Spotify, Wikimedia Foundation

• Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja Yleisradio

• Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP-Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä.

Lähde: Yle /comScore MMx

FACEBOOK17 %

YOUTUBE9 %

GOOGLE6 %

ILTALEHTI5 %

ILTASANOMAT3 %

AMPPARIT3 %

YLE.FI2% MTV3.FI

1% HS.FI

1%

Muut46 %

Verkkopalveluissa käytetyt minuutit TOP 20 sivustot, lokakuu 2013

Eniten käyttöminuutteja Facebookille, YouTubelle ja Googlelle. Uutispalveluista suurimmatIltalehti ja Ilta-Sanomat, Ampparit, Yle ja MTV3.

YHDESSÄOLON MAHDOLLISTAMINEN

"With Sir Geoffrey of La Belle Compagnie" by One lucky guy Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

0

1 - 4

5 - 9

10 - 14

15 - 19

20 - 24

25 - 29

30 - 34

35 - 39

40 - 44

45 - 49

50 - 54

55 - 59

60 - 64

65 - 69

70 - 74

75 - 79

80 - 84

85 - 89

90 - 94

95 -

30776

125883

161508

162349

162951

161390

165280

183519

191847

186575

182627

170114

162033

175769

165651

157747

146067

102019

46418

16893

3807

29413

120365

154297

155129

155713

153815

155661

172908

179900

175751

173537

164387

161556

180318

176658

177607

175509

138722

78639

37316

12376Naiset 2027 Miehet 2027

Tilastokeskus, väestöennuste 2027, ikäryhmät

Suomalaisia vuonna 2027, viisivuotiskäryhmät

?

?

JAETTU KULTTUURI

Yritys vaikuttajana,case OK Cupid

“Hello there, Mozilla Firefox user. Pardon this interruption of your OkCupid experience."Mozilla's new CEO, Brendan Eich, is an opponent of equal rights for gay couples.

We would therefore prefer that our users not use Mozilla software to access OkCupid."

“It is only by moving the popular understanding of right and wrong, however incrementally, that any meaningful moral change comes about. Because this issue was at the nexus of love and technology we believed it was completely within OkCupid's purview.”

UUDET YHTEISÖT MOBIILI-

AIKAKAUDELLA?

Miten tulevaisuuden digitaaliset ja verkottuneet yhteisöt syntyvät?• Jotain tarkoitusta varten oleva rajattu,

pitkäikäisempi yhteisö (harrastus-, työ-)

• Paikka/tapahtuma, puheenaihe (ad hoc)

• Algoritmi yhyttää ihmisiä tietyllä kriteerillä (matchmaking)

MAHDOLLISTAVA TEKNOLOGIA

Matkapuhelin

Tietokone

Laajakaista

Älypuhelin

Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku)

Langaton sisäverkko (WLAN)

Pelikonsoli

Taulutietokone (tabletti)

Äly-TV

Puettava tietotekniikka

99

86

76

62

55

49

30

30

17

4 Puettavalla tietotekniikalla tarkoitetaan esim. hyvinvointi- tai aktiivisuusranneketta, älykelloa, älylaseja tai älypaitaa.

Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014. Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet

Viestintävirasto 2014

Yhteisölllinen nettivideo av-sisältöjen katsomisen kärjessä

16-89-v. suomalaisten nettivideokatselu

• 60% internetin videopalveluja (esim. Youtube, Vimeo)

• 59% tv-yhtiöiden nettitelevisiopalveluja (esim. Yle Areena, Katsomo, Ruutu.fi)

• 16% elokuvia, sarjoja, urheilua tilausvideopalveluista (esim. Netflix, Viaplay)

Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2013, Tilastokeskus

IDEOIDEN YMPÄRILLE MUODOSTUVAT YHTEISÖT:

ESIM. JOUKKORAHOITUS

VALOKUVA SOSIAALISENA

OBJEKTINA

Hetket ja muistot, unelmoiminen, suunnitelmien

havainnollistaminen

Keski-Pasila / Tripla, havainnekuva: YIT

Mitä sosiaalisen median jälkeen?• Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan

tuotteisiin ja palveluihin• Vuorovaikutussuunnittelu osa

tuotteiden & palveluiden tuottamista

TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO SULAUTUVAT YHDEKSI TEKEMISEKSI

Pekka Sauri, Twitter