Local SEO Workshop SEO Campixx 2015 Sigrid Holzner

SCHWERPUNKTE KUNDEN: LOKAL

Ärzte aller Art

Lokale Händler wie Autohäuser

Steuerberater, Buchhalter, Inkassobüros

Hoteliers, Fahrschulen

bis Schulen

Agenda

•Suche/Google•Strategie

•On & OffPage•GMB

•Troubleshooting•Kundenerwartungen•Erfolgsmessung

Agenda

•Suche/Google

Googles Experimentierfreude:

• Venice Update

• Pigeon

• mehrfache Guideline Updates...

Googles Experimente

Pigeon

Rollout USA am 07/2014Canada, UK & Australien 12/2014

• Bewertungen unwichtiger

• OnPage und klassische Faktoren wichtiger

• Packs rutschen nach unten

• Einzugsgebiet kleiner

• Lokale Verzeichnisse kommen zurück (auch bei uns seit einem Jahr zu beobachten)

Kürzliche Änderungen

• 5 Bewertungen statt früher 10 für Sternchen:

Agenda

•Strategie

Einzugsgebiet

Stadt oder Bundesland?!?

Fokus auf „Keyword + Stadt“-Strategie

Konkurrenz hoch? -> nur EINE Kombo!

Agenda

•GMB

Art des Unternehmens

Einzugsgebiet: Selten zu finden

GMB FIRMENNAME

2014

2015

2015

„Rechtsanwalt München“

Kategorien

KATEGORIEN

früher

Genauigkeit: Buchhalter Hamburg

Genauigkeit: Buchhalter Hamburg

Genauigkeit

MEHRERE FILIALEN

Je Startseite verlinkt

Je Startseite verlinkt

HTTP://WWW.CARGLASS.DE/STANDORTE/KOELN?UTM_SOURCE=GOOGLE&UTM_MEDIUM=MAPS&...

NAP

• Genau wie auf Website!

• (schema.org)

• Telefonnummer mit Ortvorwahl (keine 0800)

GMB erstellen, übertragen (nun möglich)

BE SOCIAL

• Öfter neue Bilder (panorama, geo taggen, zertifizierter Photograph ? )

• Videos einbauen

• Für Interaktionen sorgen

Agenda

•On & OffPage

• Title Tag: Key+Stadt+Brand• H1, Hx: Key+Stadt• Content: Key+Stadt, genug Content, je

nach Konkurrenz hyperlokaler Content

• NAP: Auf Startseite oder Sitewide• Alt tags: Key+Stadt• Fachdienstmitarbeiter-Pages für verschiedene

Keys • Startseitenlink oder Sitewide zur Google+ local

Seite

OnPage

OffPage

• Bewertungen: weniger wichtig!? (Pigeon)

• Klassisch gute Links (Themenrelevanz, Juice & Trust)

• Citations konsistent

• Branchenverzeichnisse

-> Hochwertige Verzeichnisse (welche haben noch Sichtbarkeit und vor allem ranken zu den Keys)

-> Descriptions variieren

Agenda

•Troubleshooting

Pigeon

In den US sind knapp 24% der lokalen 7-Packs aus den Google Suchergebnissen

rausgeflogen.

(Pigeon)

Duplicate Listings

http://www.google.de/mapmaker

Nicht Kategorien bearbeiten

Aber.... Die bösen 3 (es passiert)

Penaltys

Arten der Abstrafungen:

• Listings weg aber organisch vorhanden

• Organisch weg, Listings vorhanden

Penaltys

Gründe für Abstrafungen:

• Eintrag zu oft geändert

• Falsche Informationen

• Zu viele Kategorien

• Spammy Citations & Links

• Google+ Bewertungen von Freunden (erscheinen, aber verhindern Ranking)

Places Ranking Faktoren

Citations :

• Gleich bleibende Adresse

• Fimenname gleich (Ausser kleine Details wie . – leer Variationen)

• falsche & schlechte Citations entfernen oder disavowen

• omnea.de/businessscan

Bewertungen

• Wie bekommen?

Betteln

Sehr geehrter Herr/Frau ....

Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für Ihre Aufträge bedanken. Sind Sie mit unseren Leistungen zufrieden? Ihre Meinung interessiert uns sehr, auch weitere Mandanten möchten wissen, wie Sie unsere Leistungen finden. Bitte geben Sie eine kurze Bewertung ab auf:

• https://plus.google.com/..../about

Zettelchen/Briefbeilagen

Bitte bewerten Sie kurz unsere

Leistungen auf Google+:

goo.gl/kb...

Wir können hier kontrollieren, ob jemand den Link aufgerufen hat:

http://goo.gl/#analytics/goo.gl/kb../all_time

Süße Beilage als Vorab-Belohnung

Bewertungen - sicher

Per Mail und Online Fragebogen:

Sehr geehrter Herr/Frau ....Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für Ihre Aufträge bedanken. Sind

Sie mit unseren Leistungen zufrieden? Geben Sie uns doch kurz Ihr Feedback auf domain.de/feedback

positiv? negativ?-> Weiterleitung auf -> Bewertung per free textdie Google+ Seite abfragen & als

oder Chance nutzenbranchenrelevanteBewertungsportal

Agenda

•Kundenerwartungen

KPIs & Reporting

GMB Statistiken

Advanced Web Ranking

Über Google hinaus gehen:

Jameda

Myhammer

Wlw

Anwalt.de...

Apple Maps powered by Yelp!

WINDOWS UPDATE 8.1 /10 MIT „SMART SEARCH“

Gefunden werden zahlt sich aus!

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Sigrid Holzner

Senior SEO Consultant

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