View
171
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Актуальный CTR в выдаче Яндекса
Олег Шестаков & Илья РусаковAllintopConf 2016
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
- В SEO с 2008 года- Участвовал более чем в 100 SEO-проектах- Специализация: E-commerce, проекты с большой семантикой, автоматизация в SEO- Основатель и CTO в Rush Analytics
В SEO c 2007 года -Бессменный автор блога SEOinSoul.ru -
Специализация: стратегия продвижения проектов, систематизация процессов продвижения -
CEO в impulse.guru и основатель SEO-reports.ru -
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Исследования CTR есть, но:1. Небольшом количество исходных данных (сайтов, запросов)2. Устаревшие данные
А выдача меняется, политика Яндекса меняетсяИ приходит…
CTR в ЯндексеRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Спецразмещения и колдунщики – они везде!
КаннибализацияRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Интересно посмотреть какие данные по CTR сейчасКак меняется CTR со сменой политики поисковика, с каннибализацией*
*Каннибализация – вытеснение органических результатов поиска контекстной рекламой и колдунщиками Яндекса
Актуальный CTR в ЯндексеRush Analytics – сервис поисковой аналитики
- 25 запросов по каждому сайту- данные за последнюю неделю- запросы по показам и кликам отдаются
раздельно
СОЕДИНИЛИ ДАННЫЕ
API Я.ВебмастерRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Запросы с 1 по 10 позициюЗапросы без бренда (*domain* и транслит)Запросы с более чем 3 переходамиЗапросы у которых кликов больше чем показов - удалялись (да, и такие есть в Я.Вебмастер)
51 тыс. запросов из Я.Вебмастера (Раздел «Популярные запросы»)
Исходные данныеRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
51k SERP собрано
Реальная выдача полученная с помощью эмуляции браузераПарсинг с чистых профилей пользователей – без персонализацииБыли размечены все типы исследуемых колдунщиков
Данные с поисковой выдачиRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
1. ВЧ-СЧ-НЧ2. Длина запроса3. Наличие сервисов Яндекса4. Наличие Спецразмещения5. Наличие и спецразмещения и сервисов Яндекса
План исследованийRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
CTR в зависимости от позиций
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
CTR в зависимости от частотности
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
CTR в зависимости от длины запроса
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
КолдунщикиRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Зависимость наличия колдунщика от частотности
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
20.00%
% Запросов с колдунщиком (WS)
% Запросов с колдунщиком (WS)
Корзины по частотности
% з
апро
сов
с кол
дунщ
иком
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Зависимость наличия колдунщика от частотности
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
% Запросов с колдунщиком ("WS")
% Запросов с колдунщиком (WS)
Корзины по частотности
% з
апро
сов
с кол
дунщ
иком
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Зависимость наличия колдунщика от частотности
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
% Запросов с колдунщиком ("!WS")
% Запросов с колдунщиком (WS)
Корзины по частотности
% з
апро
сов
с кол
дунщ
иком
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
В каком % SERP есть кондунщики?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Зависимость наличия колдунщика от частотности
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Наблюдения:1. Около 50% всех НЧ запросов в выборке имею колдунщика в выдаче2. В выдаче по СЧ запросам лишь ~ в 5% SERP встречается колдунщик3. Колдунщики крайне редко показывались по запросам из нашей выборки
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Ываыва
Колдунщик - ФотоRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик фото CTR при наличии
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик - МаркетRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик Маркета CTR при наличии
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик - КартыRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик Карт CTR при наличии
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик - АвтоRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик Авто CTR при наличии
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик - ВидеоRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Колдунщик Видео CTR при наличии
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
CTR со спецразмещениемRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
CTR колдунщик Маркета + спецразмещение
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
1. ТОП3 забирает львиную долю CTR, а вместе с колдунщиками ситуация за ТОП5 выглядит вообще печально.
2. При исследовании на бОльшей выборки можно прогнозировать трафик по запросам в различных тематиках.
3. Сервисы Яндекса действительно отъедают CTR 4. Количество данных у поисковых систем растет, одновременно падает
качество этих данных для рядовых вебмастеровВ следующий раз проверим Google!
ВыводыRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что будет, если предварительно не почистить данные от ошибок Яндекса?
BackstageRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
oleg@rush-agency.ru www.facebook.com/shestakov.oleg www.rush-analytics.ru
seoinsoul@gmail.comwww.facebook.com/ilya.rusakov.7
www.seo-reports.ru
Ваши вопросыAllintopConf 2016
Recommended