Úvod do sociálních sítí

Komunikace  na  sociálních  sí1ch  

TIC  |  11.  12.  2012  Roman  Hřebecký  

@dardzi  

@dardzi  

1.  Social  media  revoluEon  –  Facebook,  TwiJer,  LinkedIn,  Pinterest,  Google+,  Instagram…  

2.  Na  co  jsou  dobré  sociální  sítě  3.  Jakou  síť  zvolit  4.  Založíme  spolu  něco?  5.  Než  napíšeme  první  příspěvky  6.  Píšeme  první  příspěvky  7.  Propagace  8.  Debata  

       1  SOCIAL  MEDIA            REVOLUTION  

hJp://www.youtube.com/watch?v=QUCfFcchw1w  

             2  NA  CO  JSOU  DOBRÉ        SOCIÁLNÍ  SÍTĚ?  

LINKA  POMOCI  

BUDOVÁNÍ  VZTAHU  

NEWSLETTER  

PRODEJNÍ  KANÁL  

Co  si  o  značce  

myslíte  vy  

Co  si  o  značce  myslí  lidé,  kteří  vás  poslouchají  

         3  JAKOU  SÍŤ              ZVOLIT?  

Když  se  nudíte  v  práci  ◦  Virální  videa  ◦  Infografiky  ◦  Hry  a  interakEvitky  ◦  Diskusní  fóra  

Tušíte,  že  byste  snad  něco  potřebovali  ◦  Články  ◦  NewsleJery  ◦  Diskusní  fóra  

Vážně  něco  potřebujete  řešit  ◦  Testy  ◦  Tutorialy  ◦  Srovnání  ◦  Případovky  ◦  Rady  a  doporučení  ◦  Recenze  ◦  Diskusní  fóra  

Máte  nástroj  a  chcete  ho  opYmálně  využít  ◦  Tutoriály  ◦  Webináře  ◦  Diskusní  fóra  

hJp://www.youtube.com/watch?v=7GiW3waf8yo  

     4  NU(D)TNÉ  ZÁKLADY  

OBSAHOVÁ  PRAVIDLA  COVERPHOTOS  

•  Cenové  či  nákupní  informace,  informace  o  slevě,  pobídku  ke  stažení  na  vašem  webu  

•  Kontaktní  informace  jako  je  webová  adresa,  e-­‐mail,  poštovní  adresy  –  vše  co  patří  do  About  

•  Odkazy/upozornění  na  Like/Líbí  či  Sdílej/Share  nebo  jakékoli  další  prvky  Facebooku  

•  Call  to  acEon  (jako  “Get  it  now”  či  “Tell  your  friends”)  •  Nesmí  být  zavádějící,  podvodný,  lživý  a  nesmí  porušovat  

autorská  práva  •  Nesmíte  fanoušky  vybízet  k  tomu,  aby  si  vaši  profilovou  

fotku  nahrávali  do  své  osobní  Timeline  profilovky    

Via  @medvidekpu  

VYPLŇTE  VŠECHNO,  CO  SE  DÁ  VYPLNIT  –  Jasně  – Stručně  – VýsYžně      – konkrétně  

REZERVUJTE  SI  URL  

     5  NEŽ  NAPÍŠETE          PRVNÍ  PŘÍSPĚVKY  

       je  třeba  znát  svůj  hlavní  příběh          a  mít  ediční  plán  

TÉMA:  TUZEMSKÁ  HISTORIE    

TÉMA:  TÝDEN  BAREV    

TÉMA:  NANOTECHNOLOGIE    

EDIČNÍ  PLÁN  NA  MĚSÍCE  DOPŘEDU  a  AKTUÁLNÍ,  AKČNÍ,  MOMENTÁLNÍ  PODNĚTY  

       6  PÍŠEME  PRVNÍ            PŘÍSPĚVKY  

VIDEA  –  YOUTUBE  VS.  FACEBOOK  

OBRÁZKY  –  GALERIE  VS.  SAMOSTATNĚ  

STATUSY  ODKAZY  KOMBINACE  

                           JE  POTŘEBA  NĚJAKÝ  SKILL  A  

       SUPER  KNOW  HOW?  

Selský  rozum  Nadšení  pro  téma  Dostatek  času  Znalost  prostředí  a  cílové  skupiny  

       Zdroj:  @sibiranka  

       PŘÍBĚHY  A  MIKROPŘÍBĚHY  

 Největší  vynález?  Koš  na  prádlo.  Hážu  do  něj  špinavé  věci  a  čisté  se  objevují  v  poličkách.  A  dnes  už  vlastně  ani  nikdo  neví,  jak  to  funguje.  

   Co  hrálo  při  mém  prvním  sexu  si  už  nevzpomínám  -­‐  jen  to,  že  začalo  přeskakovat  cédéčko.  A  děsně  to  rušilo  celých  těch  10  sekund        Občas  lze  postřehnout,  že  mám  moravský  akcent.  Třeba  když  slova  „opravdu  nemohu  jít,  nesQhám“  vyslovuji  jako  „jo,  jasně,  skočíme  na  jedno.“  

Inspirováno  @marekp,  @davidgrudl,  @barackobama  

                 Marek  Prokop  na  Copycampu:          DOBRÝ  VYPRAVĚČ  PŘÍBĚH    

     NEVYPRÁVÍ,  JEN  NAZNAČÍ.  

                           PIŠTE  JAKO  PRO  KAMARÁDA.  

                             PROPUJTE  S  REALITOU  

                 PŘÍPADOVÁ  STUDIE          NEJBAREVNĚJŠÍ  ČESKÝ  TÝDEN  

Media  relaEons  

COLOUR    DAILY  

Facebook  

WEB  

microsites  

YOUTUBE.COM  

Internal  

mimes  

ČTYŘI  BARVY  

JEDEN  BRAND  

PŘÍBĚH    POMOHL  ELIMINOVAT  NEGATIVNÍ    REAKCE    PŘI    PŘECHODU    Z    NEBRANDOVANÉ    NA    BRANDOVANOU    ČÁST    KOMUNIKACE  

NÁPAD,  KTERÝ  POMÁHÁ  

TŘEBA  NOVINÁŘŮM…  

       7  PROPAGACE  

NE!  

NE!  

                     PPC  –  BEZ  PENĚZ  ANI  RÁNU            zdroj:  @faborsky  

Jaké  reklamy  existují,  k  čemu  a  jak  je  měříme?  

Facebook  

Web  

Běžné  

Sponzorované  příběhy  

Příspěvek  

Reklamní  zpráva  

Sponzorovaný  příběh  

Typ   Formát   Ukázka   Cíle  

Distribuce    Sdělení  fanouškům  

Branding,    Zvýšení  počtu  fanoušků  

Vyhodnocení  

FB  reporty,    Zobrazení,  dosah,  kliky,  četnost  

FB  reporty,  Price  per  fan  

Návěštěvnost,  Konverze,  Cíle  webu  

Google    AnalyEcs  

Branding,    Zvýšení  počtu  fanoušků  

FB  reporty,  Price  per  fan  

                     PPC  JSOU  DŮLEŽITÉ,  ALE…            

PRÁCE  S  KOMUNITAMI  

SÍTĚ  NA  VIZITKÁCH  

NEWSLETTER  

PATIČKA  MAILU  

EXKLUZIVITA  PRO  FANOUŠKY  

                     PROPOJOVÁNÍ  SÍTÍ                    ANO,  ALE            

ZOBRAZOVÁNÍ  PŘÍSPĚVKŮ  TO  CO  DÁTE  NA  ZEĎ,  NEVIDÍ  ANI  ZDALEKA  VŠICHNI  VAŠI  FANOUŠCI            

PR  

Roman  Hřebecký  @dardzi  www.pabeni.cz  www.adison.cz