Politika e produktit nail reshidi

Pas ligjeratës së sotme, ju do të jeni në gjendje të dini:

Ç’ është produkti? Cilat janë nivelet(dimens.)e produktit? Hierarkia e produktitKlasifikimi i produkteveAsortimenti i prodhimit Menaxhimi i gamës së produktitDiversikimi i asortimentit të prodhimit

-Sipas DRUCKER: ‘‘Ajo çfarë mendojnë të prodhojnë drejtuesit e ndërmarrjes nuk ka më rëndësinë kryesore.

Ajo që ka rëndësi është se çfarë dëshiron të blejë konsumatori, cili është koncepti i tij për vlerën që i jep produkti’’.

REVLON : «Në fabrikën tonë, ne prodhojmë artikuj kozmetikë, në parfumeri ne shesim ëndrrën!!!»

Fabula e këtyre thënieve është se filozofia e re e ndërmarrjes qëndron në konceptimin e produktit për klientin.

“Produkt është çdo gjë që mundtë ofrohet në treg për të provokuarvëmendjen, blerjen, përdorimin ose shpenzimin që mund t’i plotësojë nevojat e konsumatorit”.

Philip Kotler

B Ë R T H A M A

P R O D U K T I G J E N E R I K

P R O D U K T I I P R I T U R

P R O D U K T I G L O B A L

P R O D U K T I P O T E N C I A L

3. Begatimi i produktit

2. Materializimi i Produktit

1. Esenca e Produktit

Produkti i zgjëruar

Levitt cekë se:

“Njerëzit nuk blejnë produkte, ata blejnë dobitë e pritura!”

Produkti duhet të ketë “ekstra” elemente të cilat e bëjnë atraktiv për blerësin.

Afatit të përdorimit:

1. Afat të gjatë

2. Afat të shkurtër

3. Shërbimet.

Produktet e konsumit final: 1. Produkte e përditshme,

2. Produktet pasreflektimit,

3. Produktet speciale,

4. Produktet e pakërkuara

5. Të panjohura.

Produkte industriale:

1. Lëndët e para 2. Produktet e papërpunuara 3. Paisjet dhe instalimet 4. Inventari dhe shërbimet.

  321Linja IV

    1Linja III

54321Linja IIGjerësia

  321Linja I

  Thellësia

Tabela 1.Dimensionet e asortimentit të prodhimit:Gjerësia, thellësia , gjatësia dhe shk. konzistencës.

Gjatësia : 12

Gjerësia : 4

Thellësia mesatare : 3

Gama - Asortimenti i Prodhimit

Gjerësia, thellësia dhe gjatësia e gamës

A B C Ç D E F

1

2

3

4

2 2

1

Gjerësia e gamës: numri i linjave në gamë Linja

Thellësia e

gamës

GAMA 1 GAMA 2

22

3

1 1 1 1 1 Produkti

Produktet që formojnë një gamë janë:

1. Produktet prijëse, 2. Produktet tërheqëse, 3. Produktet që përgatisin të ardhmen, 4. Produktet rregulluese dhe 5. Produktet taktike.

Analiza e gamës së produkteveLigji I Paretos – 80/20

% e akumuluar e vëllimit të

shitjeve

% e kumuluar e numrit të produkteve të klasifikuara sipas rëndësisë në rendin

zbritës

100 %

100 %

80 %

20 %

Analiza e gamës së produkteve:

Ligji i Paretos : 80/20 tregonse 80% e të ardhurave vinnga 20% e produkteve.

Kontributi fitim dhe shitje

SHITJET

FITIMET

Artikulli

Shitjet dhe fitimet në përqindje

  T0 T1 T2 ... Tn

P0 Pushtimi i tregut Zhvillimi i tregut

P1

Zhvillimi i produkteve të

reja

P2  

…….  

Pn Diversifikimi

Tregu

Produktet

Diversikimi i asortimentit të prodhimit

Llojet e diversifikimit:

Diversifikimi vërtikal – Komp. e prodhimit, Diversifikimi horizontal – kanë ngjashmëri, Diversifikimi lateral – lëmenjtë e rinj. * PhM