Online Marketing - Gratis Probestunde bei Eduvision

Ariane Kräutner

ProbestundeOnline Marketing

(E-Commerce, SEO, AdWords, Google Analytics, Social Media, E-Mail Marketing)

www.eduvision.de/online-marketing

www.eduvision.de/sem

Was verbirgt sich hinter dem Lehrgang Online Marketing?

• Komplett-Ausbildung im Online Marketing• Praxisbezug steht im Mittelpunkt• Lernen in Kleingruppen & mit Fachexperten

• Lehrgang Online Marketing 6 in 1 zum attraktiven Gesamtpreis!

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Online Marketing

Online Marketing schließt alle Marketingaktionen

ein, die über das Internet ausgeführt werden.

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Online Marketing Lehrgang

Online Marketing besteht aus:• E-Commerce (Einführung in die Welt des

Online Business und des Online Marketings)

• Suchmaschinen Marketing– Suchmaschinenoptimierung (SEO)– AdWords (SEA)

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Online Marketing Lehrgang

• Google Analytics (mit Hilfe des Webstatistiktools Suchmaschinen Marketing, Marketingaktionen & Websites messen & verbessern)

• Social Media (Facebook, Xing, YouTube & Co.)

• E-Mail Marketing (Newsletter schreiben)

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Programm der Probestunde• Unser Kursangebot:

Welche Bildungsziele haben Sie?

• Praxisteil: Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing?

• Finanzielle Vorteile

• Ihre Fragen sind willkommen!

Ariane Kräutner

Welche Lernziele haben Sie?

Kursangebot von Eduvision

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Kurs E-Commerce

• Einführung in die Welt des E-Commerce & Online Marketings

• Ziel: Ihr E-Commerce Konzept entwickeln

• Für jeden, der E-Commerce betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• www.eduvision.de/e-commerce

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Themenschwerpunkte

• Einführung in E-Commerce & Online Marketing

• Online Verdienst-/ Unternehmensmodell

• Online Marketingmöglichkeiten, Messmöglichkeiten

• Praxis: Sie fangen mit Ihrem E-Commerce (Website) Konzept an.

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Suchmaschinen Marketing

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Suchmaschinen Marketing

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Kurs SEO

• Suchmaschinenoptimierung

• Ziel: Bester Platz im Suchmaschinenranking

• Für jeden, der SEO betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• Technische Aspekte & Marketingaspekte der SEO

• www.eduvision.de/seo

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Themenschwerpunkte

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

• Effektive Keywordsuche & -pflege

• Brückenseiten, Content Management System & SEO

• Konversion messen & verbessern

• Praxis: Sie erstellen Ihre SEO-Strategie und setzen diese bereits teilweise um.

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Kurs Google AdWords

• Anzeigen mit AdWords schalten

• Ziel: Zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der richtigen Anzeige, im Ranking & im Partner-Netzwerk stehen

• Für jeden, der mit AdWords arbeitet / arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• www.eduvision.de/adwords

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Themenschwerpunkte

• Grundlagen, Einstellungen, CPC usw.

• Effektive Anzeigen schreiben

• Keywordsuche & Landingpages

• Kampagnen messen & Konversion erhöhen

• Praxis: Sie erstellen Ihre eigene AdWords-Kampagne!

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Kurs Google Analytics

• Messen => Wissen

• Ziel: Ihre Website, Kampagnen, Anzeigen etc. messen & verbessern

• Für jeden, der mit Google Analytics arbeitet/ arbeiten möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• www.eduvision.de/analytics

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Themenschwerpunkte

• Grundlagen, Tools, Terminologie usw.

• Messen von Websites, Kampagnen, R.O.I. usw.

• Ziele formulieren & einstellen

• Fallstricke bei Google Analytics

• Praxis: Ihren Google Analytics Account nutzen!

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Lehrgang Suchmaschinen Marketing

• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!

• Ziel: SEO & SEA effektiv betreiben + die Website & Online Marketingkampagnen mit Google Analytics optimieren

• Für jeden, der professionell mit Suchmaschinen Marketing und Google Analytics arbeiten möchte.

• www.eduvision.de/sem-master

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Kurs Social Media

• Ihre Zielgruppe kennenlernen

• Ziel: Ihren Social Media Plan erstellen

• Für jeden, der einen Überblick über die Plattformen, Netzwerke etc. erhalten möchte und Social Media effektiv einsetzen möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• www.eduvision.de/socialmedia

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Themenschwerpunkte

• Einführung in die Welt der Social Media

• Möglichkeiten mit Social Media

• Strategie bestimmen (Unternehmensstrategie)

• Kampagnen bestimmen, ganzheitliches Social Media

• Praxis: Sie erstellen Ihren Social Media Plan.

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Kurs E-Mail Marketing

• Mit Newsletter und Mailaktionen arbeiten

• Ziel: Ihren eigenen Newsletter erstellen/ optimieren

• Für jeden, der E-Mail Marketing betreiben möchte. Keine Vorkenntnisse erforderlich

• www.eduvision.info/emailmarketing

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Themenschwerpunkte

• E-Mail Marketing Einführung

• Newsletter-Konzeption

• Messmöglichkeiten, R.O.I.

• Effektiv schreiben

• Praxis: Sie erstellen Ihren Newsletter

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Lehrgang Online Marketing

• Ziel: Online Marketing effektiv betreiben + ganzheitlich zur besseren Zielerreichung des Unternehmens einsetzen

• Für jeden, der professionell mit Online Marketing arbeiten möchte.

• Alles in einem, zum attraktiven Gesamtpreis!

• www.eduvision.de/online-markting

Ariane Kräutner

Finanzielle Vorteile

www.eduvision.info/finanzvorteile

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Bildungsprämie

• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem

maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro

Weiterbildung• Mehr Informationen unter:

http://www.bildungspraemie.info/

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Von der Steuer absetzen

• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen

• Begleitende Kosten absetzbar

• Mehr Informationen: Finanzamt

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Weitere finanzielle Vorteile

• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:

• Link: http://www.foerderdatenbank.de

Ariane Kräutner

Praxisteil

Suchmaschinen Marketing

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Warum Suchmaschinen?

• Über 80% aller Konsumenten nutzen Suchmaschinen, um sich vor einem Kauf über Produkt/ Dienstleistung zu informieren

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Was ist eine Suchmaschine?

• Webanwendung• Zur Beantwortung spezieller Suchaufträge/

Suchfragen über das Internet• Zur Verlinkung mit anderen Websites

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Anzeigentypen

• Kostenpflichtige Anzeigen: AdWords• Organische Suchergebnisse

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Wo wollen Sie stehen?

Welche Position im Suchmaschinenranking ist die Beste?

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Blickverhalten im Ranking

1

2

3

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Top10-Plätze im Ranking

21

3

45

6

78

9

10

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Keywords (Suchwörter)

• Die richtigen Keywords sind Voraussetzung für eine gelungene Suchmaschinenoptimierung!

• Entscheidende Frage: Unter welchen Keywords sucht Ihre Zielgruppe Ihre Produkte/ Dienstleistungen?

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Wie funktioniert eine Suchmaschine?

• Eine Suchmaschine (spider) versucht das Thema einer Seite zu erkennen.

• Denken Sie daran: eine Suchmaschine wurde durch Menschen programmiert; folglich durchsucht sie eine Webseite, wie es ein Mensch tun würde.

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Wovon handelt dieser Text?

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Grundregeln für Textstücke

Wiederholen Sie das Keyword:• In der Überschrift• Im Text• Als Hervorhebung im Text, z. B. fett, kursiv

etc.• In Links• In der Bildbeschreibung

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Überschrift

Keywords in verschiedenen Überschrifttypen:• <h1>Keyword</h1>• <h2>Keyword</h2>• Verwenden Sie nicht <div

class=“titel”>keyword </div>• P.s.: Google sieht den ersten Teil einer

Webseite (Einleitung) als den wichtigsten Teil an.

Ariane Kräutner

Google AdWords

Praxisteil

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Was ist AdWords?

Google AdWords ist ein Anzeigenprogramm, mit dem Sie Ihr Unternehmen auf Seiten von Google und seinen Partnern gezielt promoten können.

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Auktionssystem/Zahlung

Bezahlen Sie nur € 0.01 mehr, um eine hohe Position zu behalten/ eine höhere Position zu erreichen.

• Inserentenposition 1: € 0,20• Inserentenposition 2: € 0,18• Inserentenposition 3: € 0,17• Inserentenposition 4: € 0,11

Minimaleinsatz: € 0,01

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Erste Schritte in AdWords

• Account erstellen (kostenlos)• Sprache & Ort einstellen• Kampagnen, Anzeigengruppen & Anzeigen

erstellen• Keywords bestimmen• CPC (Cost per Click) & Budget bestimmen

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Anzeigenaufbau

• Überschrift• Angezeigte URL• (Ziel-URL)• 1. Textzeile• 2. Textzeile

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Anzeigenansicht & -aufbau

AdWords Anzeigen links oben AdWords Anzeigen rechts

Aufbau im AdWords-System

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Redaktionelle Richtlinien

• Kein Gebrauch von Handelsnamen im Anzeigentext, wohl aber als Keyword oder in dem angezeigten URL

• Max.1 Mal Gebrauch des “!”-Zeichens/ von Satzzeichen/ Symbolen

• Achten Sie auf die korrekte SchreibweiseQuelle: http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?

hl=de&guide=1316546&hlrm=nl&page=guide.cs&rd=1

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Tipps für Anzeigen• Relevant & werbewirksam texten• Erwähnen Sie keinen Firmennamen• Wiederholen Sie Keywords im

Anzeigentext-> Gut für die CTR, den Qualitätsscore

und die Konversion

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Call to Action nutzen

• Bestellen Sie jetzt online!• Direkt Preisvergleich anschauen!• Buchen Sie Ihre Probefahrt online!

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Zusatznutzen/ USP nennen

• Bei uns gibt es 5 Jahre Garantie• Heute bestellt, morgen geliefert• Keine Versandkosten

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Keywords in Anzeigen

Einfügen von Suchbegriffen = Dynamic Keyword Insertion

1. Brandneue {KeyWord:Telefone}Enorme Auswahl an Telefonen. Unglaubliche Preise

2. {Keyword:Telefone} auf Vorrat. Keine Versandkosten!www.BestDealer.comhttp://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}

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Keywords in Anzeigen

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Landing Page

= Seite, auf die Nutzer kommt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat

• Sollte unbedingt auf die Anzeige und die Suchbegriffe abgestimmt sein

• Konversion fördern: z.B. Verkauf, Booking, Anmeldung, Kontaktdaten usw.

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Fallstricke von Landing Pages

• Zu viel / schlecht lesbarer Text• Wichtigste Elemente stehen unter dem

Seitenumbruch• Texte und Fotos, die wenig oder gar

nichts mit dem Angebot zu tun haben• Zu viele Zwischenschritte bis zur Ziel-

Seite

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Berichte & Analyse

• AdWords meldet Clicks, Erscheinungen und CPC

• Google Analytics zeigt den R.O.I.• Mithilfe der Verkehrsquelle > AdWords• Einblick in Seitengebrauch, Konversion und

Anzahl Clicks

Ariane Kräutner

Google Analytics

Praxisteil

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Messen => Wissen

• Konversion/ Conversion• Return On Investment (R.O.I.)• Ziel: vertrauenswürdige Info erhalten über

die Leistungsfähigkeit von u.a. Webseiten, AdWords-/ SEO-/ E-Mail Marketing-Kampagnen

• …weitere Vorteile

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Was können wir messen?

• Besucherzahlen• Seitengebrauch• Klickpfad • Herkunft des Besuchs (Kampagnen oder…)• Zurückkehrender Besuch• Verkauf und Umsatz usw.

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Besucher

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Alle Besucherquellen

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AdWords-Erfolg messen

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Video: Social Media Monitoring

Quelle: http://www.webthings.de/betreiben-sie-social-media-monitoring

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Mehr lernen?

• Training SEO, AdWords & Google Analytics www.eduvision.info/sem

• Gratis-Webinare (1-stündige Online-Seminare) www.eduvision.info/webinars

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Up to date bleiben

• http://facebook.com/eduvisionde • http://twitter.com/eduvisionde• http://Webthings.de (Blog) • “Online Marketing Lounge”(Xing Gruppe)

https://www.xing.com/net/prid1fb9bx/onlinemarketinglounge/

Ariane Kräutner

Finanzielle Vorteile

www.eduvision.info/finanzvorteile

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Bildungsprämie

• Bundesweites Förderprogramm• Für ArbeitnehmerInnen mit einem

maximalen Jahreseinkommen• Fördert bis zu max. €500 pro Person pro

Weiterbildung• Mehr Informationen unter:

http://www.bildungspraemie.info/

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Von der Steuer absetzen

• Kursgebühren in unbegrenzter Höhe von der Steuer absetzen

• Begleitende Kosten absetzbar

• Mehr Informationen: Finanzamt

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Weitere finanzielle Vorteile

• Förderdatenbank des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie:

• Link: http://www.foerderdatenbank.de

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Eduvision• Bildungsinstitut im Bereich Internet &

Medien

• Hauptsitz: Düsseldorf

• Über 10 Jahre Erfahrung

• Kundenzufriedenheit über 90 % (Cedeo zertifiziert)

Ariane Kräutner

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Eduvision Ausbildungenhttp://eduvision.de/online-marketing