Marketing Educativo 2.0 - Grupo Femxa

Grupo FemxaHerramientas 2.0 para Marketing Educativo

Marketing Tradicional vs E-Marketing

Cambio Paradigma

Marketing Tradicional

• Unidireccional• Mercado valora la marca• Grupo de clientes por

demografía• Contenido controlado por la

marca• Viralidad basada en la

suerte• Empresas controlan canal• Estrategia descendente

E-Marketing

• La marca es diálogo• Clientes determinan valor

de la marca• Grupos de consumidores

generan contenido de la empresa

• Viralidad basada contenidos

• Empresas construyen relaciones

• Estrategia ascendente

Se trata de un cambio en la manera que teníamos de hacer Marketing

Una nueva oportunidad, de hacer Marketing, marcada por la aparición de nuevas herramientas… 2.0

¿Por qué?

Datos Cuantitativos

• + 300 millones de páginas web existentes a finales 2010.

• + 126 millones de blogs en Internet.• + 40 millones de tweets en Twitter por día (diciembre

2010)• + 34 millones de personas siguen a Lady Gaga en

Facebook y + 10 millones en Twitter• + 500 millones de personas en Facebook.

– 50% se conectan a Facebook todos los días.

Datos Cualitativos

• EDELMAN: un 52% de los individuos encuestados afirma dar más credibilidad a un usuario como él que al CEO, portavoz o a la comunicación de una compañía.

• El 78% de la gente cree en las recomendaciones de otros consumidores (Nielsen, Trust in Advertising)

• 33% de los usuarios de Internet ha realizado alguna vez un comentario, post… sobre una empresa o un producto.

Datos Inversión Publicidad Online

• 2006: 310,55 millones de €

• 2007: 482,42 millones de €

• 2008: 623,24 millones de €

• 2009: 654,15 millones de €

¿Qué herramientas utilizamos en Femxa?

Herramientas 2.0 Selección Alumnos

• Web + Usabilidad• SEO• SEA• Blogs• Mailing• Facebook• Publicidad Online• Programas “MGM”• Promoción “Mejores Alumnos”. Perro Verde

Web + Usabilidad

• Facilitar contacto• Fomentar Credibilidad• Navegación Clara• Sencillez uso• Aprendizaje intuitivo• Mejora Tasa Conversión• Disminución Tasa Errores

SEO

• Posicionamiento Natural• Segmentación por

necesidad formativa• Búsquedas Genéricas

SEA

• Posicionamiento Pagado• Adwords• Segmentación

Geográfica• Búsquedas Específicas

BLOGS

• Blogger Relations• Blogger Testing• Info Post

MAILING

• Newsletters Comerciales– + 15.000 envíos mensuales

• Boletines– BBDD + 39.000 alumnos

FACEBOOK

• Interacción• Selección• Relación• Comunicación• + 3.200 fans• 3,7 comentarios de

media por post

PUBLICIDAD ONLINE

• Banners• Publicity• Portales Cursos• + 30.000 visitas

únicas/mes nuestra web• + 200 peticiones

información por día

PROGRAMAS MEMBER GET MEMBER

• Interno

– “Trae Amigo”• + 1.200 matrículas

• Externo

– “Ayuda Amigo”• + 260 matrículas

PROMOCIÓN MEJORES ALUMNOS

• Perro Verde– Los mejores alumnos de toda

España participan en sorteo de 1.200€ para irse de viaje

• “50 Regalos”– Los mejores alumnos, de una

determinada comunidad, pueden conseguir regalos como un fin de semana rural.

Muchas Gracias

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