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Herramientas 2.0 de Marketing Educativo
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Grupo FemxaHerramientas 2.0 para Marketing Educativo
Marketing Tradicional vs E-Marketing
Cambio Paradigma
Marketing Tradicional
• Unidireccional• Mercado valora la marca• Grupo de clientes por
demografía• Contenido controlado por la
marca• Viralidad basada en la
suerte• Empresas controlan canal• Estrategia descendente
E-Marketing
• La marca es diálogo• Clientes determinan valor
de la marca• Grupos de consumidores
generan contenido de la empresa
• Viralidad basada contenidos
• Empresas construyen relaciones
• Estrategia ascendente
Se trata de un cambio en la manera que teníamos de hacer Marketing
Una nueva oportunidad, de hacer Marketing, marcada por la aparición de nuevas herramientas… 2.0
¿Por qué?
Datos Cuantitativos
• + 300 millones de páginas web existentes a finales 2010.
• + 126 millones de blogs en Internet.• + 40 millones de tweets en Twitter por día (diciembre
2010)• + 34 millones de personas siguen a Lady Gaga en
Facebook y + 10 millones en Twitter• + 500 millones de personas en Facebook.
– 50% se conectan a Facebook todos los días.
Datos Cualitativos
• EDELMAN: un 52% de los individuos encuestados afirma dar más credibilidad a un usuario como él que al CEO, portavoz o a la comunicación de una compañía.
• El 78% de la gente cree en las recomendaciones de otros consumidores (Nielsen, Trust in Advertising)
• 33% de los usuarios de Internet ha realizado alguna vez un comentario, post… sobre una empresa o un producto.
Datos Inversión Publicidad Online
• 2006: 310,55 millones de €
• 2007: 482,42 millones de €
• 2008: 623,24 millones de €
• 2009: 654,15 millones de €
¿Qué herramientas utilizamos en Femxa?
Herramientas 2.0 Selección Alumnos
• Web + Usabilidad• SEO• SEA• Blogs• Mailing• Facebook• Publicidad Online• Programas “MGM”• Promoción “Mejores Alumnos”. Perro Verde
Web + Usabilidad
• Facilitar contacto• Fomentar Credibilidad• Navegación Clara• Sencillez uso• Aprendizaje intuitivo• Mejora Tasa Conversión• Disminución Tasa Errores
SEO
• Posicionamiento Natural• Segmentación por
necesidad formativa• Búsquedas Genéricas
SEA
• Posicionamiento Pagado• Adwords• Segmentación
Geográfica• Búsquedas Específicas
BLOGS
• Blogger Relations• Blogger Testing• Info Post
MAILING
• Newsletters Comerciales– + 15.000 envíos mensuales
• Boletines– BBDD + 39.000 alumnos
• Interacción• Selección• Relación• Comunicación• + 3.200 fans• 3,7 comentarios de
media por post
PUBLICIDAD ONLINE
• Banners• Publicity• Portales Cursos• + 30.000 visitas
únicas/mes nuestra web• + 200 peticiones
información por día
PROGRAMAS MEMBER GET MEMBER
• Interno
– “Trae Amigo”• + 1.200 matrículas
• Externo
– “Ayuda Amigo”• + 260 matrículas
PROMOCIÓN MEJORES ALUMNOS
• Perro Verde– Los mejores alumnos de toda
España participan en sorteo de 1.200€ para irse de viaje
• “50 Regalos”– Los mejores alumnos, de una
determinada comunidad, pueden conseguir regalos como un fin de semana rural.
Muchas Gracias
by @apuntesgestion