Marketing des RH sur Internet

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Marketing

de la ressource humaine

sur Internet

Professeur: François Cazals

22009Formation RH 22

Je suis François Cazals

Directeur du

cabinet de conseil

Professeur et responsable

pédagogique du MBA

«Marketing et technologies de l’information »

Intervenant

Blogueur

Cazals.fr

Blog-cybermarketing.com

Auteur

> distriforce > facebook.com/cazals

@: fcazals@groupeisc.com Mobile: 06 82 43 22 73

32009Formation RH 33

Programme

• L’état des lieux– Les nouvelles technologies

– RH sur Internet

• Marketing RH sur Internet des entreprises et des jeunes diplômés: 2 enjeux majeurs– Être trouvé

– Se valoriser

• Applications pratiques– Créer un blog

– Créer un micro blog

– Mettre son CV en ligne

– Utiliser les réseaux sociaux

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Les nouvelles technologies

catalysent le changement

52009Formation RH 55

Des consommateurs équipés

62009Formation RH 66

La convergence

72009Formation RH 77

Le phénomène iPhone

82009Formation RH 88

Les réseaux sociaux s’envolent!

13 millions d’inscrits en France (10/09)

2,5 millions d’inscrits en France (08/09)

126 000 d’inscrits en France (04/09)

Les jeunes

Les pros

Les « geeks »

92009Formation RH 99

Le recrutement sur Internet

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Être trouvé sur la toile

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La communication électronique

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Search Engine Marketing

132009Formation RH 1313

Search Engine Optimization

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

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En synthèse

• Adresse> Contient le mot-clé

• Titre> Contient le mot-clé

• Mots dans la page> Placement, occurrence, densité, taille, graisse, couleur

• Balise HTML

> Seulement Description

• Liens

> Héritage du PageRank, confiance, qualité et nombre de liens externe, mot-clé dans le lien, structure des liens (SiteMap)

• Fraîcheur

> Niveau et périodicité de mise à jour

• Attention

> Animations Flash

> Spamdexing (cloacking, achats de liens frauduleux,…)

152009Formation RH 1515

Exemple

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Les liens publicitaires

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Les liens sponsorisés =

Search Engine Advertising (SEA)

Sur les moteurs Sur les sites affiliés

Sur les messageries, IM, plateformes vidéo, boutiques en ligne,…

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Liens sponsorisés et e-commerce

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Et les sites sociaux

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Publicité Facebook

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Les bénéfices

Prévoir Cibler

Maîtriser Contrôler

• Enchères

• Coûts

• Trafic

• Mots clé

• Langues

• Géographique

• Temporel

• Emplacements

• Socio et démographique

• Plateforme (iphone, ordinateur,..)

• Budget

• Planning

• Création

• Formats

• Affichages

• Clics

• Conversions

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Demain: Google, la 1ère régie publicitaire multimédias?

Google TV Ads

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Se valoriser

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Des territoires identiques

pour les entreprises et les diplômés

• Les réseaux sociaux– Personnels

– Professionnels

• Les jeux– Serious Game

– Mondes virtuels

• Les espaces de contenus– Blogs

– Micro blogs

– Plateforme de vidéos

– iPhone

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Facebook

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Viadeo

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Serious Game

282009Formation RH 2828

BNP Paribas 2.0

292009Formation RH 2929

Mondes virtuels

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Blogs

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Micro blogs

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Vidéos en ligne

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iPhone

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Travaux pratiques

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