Kampania edukacyjno-informacyjna "Gram w zielone"

Pan Pikto wrazz osobami uczestniczącymi

w projekcie „Gram w zielone”przygotował kampanię społeczną.

Co: Kampania społeczna „Gram w zielone”,Po co: aby podnieść świadomość ekologiczną mieszkańców

Rybnika,Dla kogo: dla młodych rybniczan (15 – 25 lat),

Kiedy: w maju 2009 roku,Jak długo: jeden miesiąc,

Jak: zapraszamy do lektury prezentacji.

PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT* (zdefiniowanie nadawcy)

Kim jesteśmy?Jesteśmy grupą młodych ludzi skupionych wokół Centrum Rozwoju Inicjatyw Społecznych w Rybniku.

Co robimy i co planujemy?Realizujemy projekt „ Gram w zielone” poprzez który

prezentujemy postawy proekologiczne.

Co oferujemy?Oferujemy dużą dawkę informacji na temat ochrony środowiska.

Co warto o nas wiedzieć?Warto o nas wiedzieć przede wszystkim to, że kierujemy się

zdrowym rozsądkiem.

*Treatment to pojęcie zaczerpnięte z branży filmowej, oznaczające streszczenie pomysłu na film.

PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT

Z kim współpracujemy i gdzie działamy?Działamy na terenie Rybnika współpracując z: Centrum OPUS z Łodzi,Eko-inicjatywa Kwidzyn, Portal Zielony Rybnik, rybnik.com.pl, Radio 90Zalew Kultury.

Do kogo kierujemy nasze działania?Nasze działania kierujemy przede wszystkim do młodych

rybniczan w wieku 15 – 25 lat.

Nasze działania są istotne, bo...?Podnosimy świadomość ekologiczną mieszkańców Rybnika, przez co nie tylko inwestujemy w naszą wspólną przyszłość, ale również łamiemy stereotypy związane z ekologią.

Konkurujemy z...Juwenalia, VIII Dni Ziemi, Wody i Powietrza.

PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT

S (Strenghts) – mocne strony:

koordynator, zasoby ludzkie, pozytywny wizerunek, outsourcing doświadczenia, portal zielonyrybnik.pl, płynność finansowa,

zagwarantowana przez polskie i międzynarodowe organizacje, „tubylczość” (jesteśmy stąd)

W (Weaknesses) – słabe strony: ograniczony budżet, wielość opinii na dany temat, z góry narzucone narzędzia, brak czasu na zakup mediów, słaba infrastruktura reklamowa

PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT

O (Opportunities) – szanse:

brak ograniczeń kreatywnych, lokalny nadawca, lokalny odbiorcadobra znajomość grupy docelowej,innowacyjne formy przekazu,

zdroworozsądkowe podejście, potencjalne sojusze, nieformalność grupy, pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu

kampanii reklamowej).

T (Threats) – zagrożenia:

pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu kampanii reklamowej), nieformalność grupy, stereotypowe podejście do ekologii.

PUNKT WYJŚCIA: JAKI JEST NASZ CEL?

Cel wypracowany przez grupę:Podnosimy świadomość ekologiczną młodych rybniczan, przez prezentację postaw proekologicznych, przede wszystkim

takich jak:

segregowanie śmieci,wyłączanie urządzeń elektrycznych,

oszczędzanie wody.

Cel zgłoszony przez organizatorów kampanii: Podniesienie zainteresowania stroną www.zielonyrybnik.pl

PUNKT WYJŚCIA: ATRYBUTY MARKI

Burza mózgów:

Współpraca, wspólne, myzielony, zieleń, zieloni, zielone pojęcie, zielonyrybnik

zdrowy rozsądek, myślenie, świadomość, wybór, zmiana,ludzie, młodzi, młodzież

extra, lepiej, ok, piękny, dobromiasto, środowisko, segregowanie śmieci, aktywne spędzanie

czasu, przyszłość, maj, eko, ekoterroryzm, nie eko-świr.

Wyniki:

ZIELONYMŁODYRYBNIK

POZYTYWNY

EFEKTYWSPÓLNEJ PRACY

Kampania została przeprowadzona w oparciu o trzy slogany:

Światło wyłącz i się przyłącz.Zgnieć śmieć i innym poleć.

Co da zakręcona woda?

Powstanie Rybnickiej Strefy Ekologicznej sygnowanej naklejkami z następującym logotypem

Kolor zielony

Nawiązanie do nazwy/symbolu miasta Rybnika

Komunikat czym strefa jest

Młodość

Zieleń + Rybnik

Element podnoszący

zainteresowanie stroną

Projekt dotyczący propagowania idei wyłączania światła.

Naklejka fotoluminescencyjna wspomagająca komunikat propagujący

postawę związaną z wyłączaniem światła.

Kolorem jasnozielonym zaznaczone są elementy fotoluminescencyjne

Projekt dotyczący propagowania idei zgniatania śmieci.

Gadżet towarzyszący akcji

Projekt komunikujący ideę oszczędzania wody oraz przekazujący informację o konkursie dla szkół.

Projekt torby ekologicznej.

Torba była powierzchnią na której komunikowane były wszystkie trzy hasła kampanii.

WIRTUALNEWSPOMAGANIEKAMPANII

Lobbing PR na rzecz wyprodukowania filmu z Izą Miko.

www.ekomiko.pl

Produkcja filmu w wersji Hard.

YouTube Twitter Blip

Flickr

Tumblr

SlideshareWirtualne kanały komunikacji.

Blip_mikroblog

Tumblr_plakaty, ulotki, gadżety.

Flickr_zdjęcia

PR’oweWSPOMAGANIEKAMPANII

Działania PRowe prowadzone w mediach marketingowych.

www.kampaniespoleczne.pl

Działania PRowe prowadzone w mediach lokalnych.

www.rybnik.com.pl

Kampania społeczna została przeprowadzona na zlecenie:

We współpracy z:

oraz

www.panpikto.pl

Katowice/Rybnik 2009

DZIĘKUJEMY