View
2.720
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Pan Pikto wrazz osobami uczestniczącymi
w projekcie „Gram w zielone”przygotował kampanię społeczną.
Co: Kampania społeczna „Gram w zielone”,Po co: aby podnieść świadomość ekologiczną mieszkańców
Rybnika,Dla kogo: dla młodych rybniczan (15 – 25 lat),
Kiedy: w maju 2009 roku,Jak długo: jeden miesiąc,
Jak: zapraszamy do lektury prezentacji.
PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT* (zdefiniowanie nadawcy)
Kim jesteśmy?Jesteśmy grupą młodych ludzi skupionych wokół Centrum Rozwoju Inicjatyw Społecznych w Rybniku.
Co robimy i co planujemy?Realizujemy projekt „ Gram w zielone” poprzez który
prezentujemy postawy proekologiczne.
Co oferujemy?Oferujemy dużą dawkę informacji na temat ochrony środowiska.
Co warto o nas wiedzieć?Warto o nas wiedzieć przede wszystkim to, że kierujemy się
zdrowym rozsądkiem.
*Treatment to pojęcie zaczerpnięte z branży filmowej, oznaczające streszczenie pomysłu na film.
PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT
Z kim współpracujemy i gdzie działamy?Działamy na terenie Rybnika współpracując z: Centrum OPUS z Łodzi,Eko-inicjatywa Kwidzyn, Portal Zielony Rybnik, rybnik.com.pl, Radio 90Zalew Kultury.
Do kogo kierujemy nasze działania?Nasze działania kierujemy przede wszystkim do młodych
rybniczan w wieku 15 – 25 lat.
Nasze działania są istotne, bo...?Podnosimy świadomość ekologiczną mieszkańców Rybnika, przez co nie tylko inwestujemy w naszą wspólną przyszłość, ale również łamiemy stereotypy związane z ekologią.
Konkurujemy z...Juwenalia, VIII Dni Ziemi, Wody i Powietrza.
PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT
S (Strenghts) – mocne strony:
koordynator, zasoby ludzkie, pozytywny wizerunek, outsourcing doświadczenia, portal zielonyrybnik.pl, płynność finansowa,
zagwarantowana przez polskie i międzynarodowe organizacje, „tubylczość” (jesteśmy stąd)
W (Weaknesses) – słabe strony: ograniczony budżet, wielość opinii na dany temat, z góry narzucone narzędzia, brak czasu na zakup mediów, słaba infrastruktura reklamowa
PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT
O (Opportunities) – szanse:
brak ograniczeń kreatywnych, lokalny nadawca, lokalny odbiorcadobra znajomość grupy docelowej,innowacyjne formy przekazu,
zdroworozsądkowe podejście, potencjalne sojusze, nieformalność grupy, pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu
kampanii reklamowej).
T (Threats) – zagrożenia:
pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu kampanii reklamowej), nieformalność grupy, stereotypowe podejście do ekologii.
PUNKT WYJŚCIA: JAKI JEST NASZ CEL?
Cel wypracowany przez grupę:Podnosimy świadomość ekologiczną młodych rybniczan, przez prezentację postaw proekologicznych, przede wszystkim
takich jak:
segregowanie śmieci,wyłączanie urządzeń elektrycznych,
oszczędzanie wody.
Cel zgłoszony przez organizatorów kampanii: Podniesienie zainteresowania stroną www.zielonyrybnik.pl
PUNKT WYJŚCIA: ATRYBUTY MARKI
Burza mózgów:
Współpraca, wspólne, myzielony, zieleń, zieloni, zielone pojęcie, zielonyrybnik
zdrowy rozsądek, myślenie, świadomość, wybór, zmiana,ludzie, młodzi, młodzież
extra, lepiej, ok, piękny, dobromiasto, środowisko, segregowanie śmieci, aktywne spędzanie
czasu, przyszłość, maj, eko, ekoterroryzm, nie eko-świr.
Wyniki:
ZIELONYMŁODYRYBNIK
POZYTYWNY
EFEKTYWSPÓLNEJ PRACY
Kampania została przeprowadzona w oparciu o trzy slogany:
Światło wyłącz i się przyłącz.Zgnieć śmieć i innym poleć.
Co da zakręcona woda?
Powstanie Rybnickiej Strefy Ekologicznej sygnowanej naklejkami z następującym logotypem
Kolor zielony
Nawiązanie do nazwy/symbolu miasta Rybnika
Komunikat czym strefa jest
Młodość
Zieleń + Rybnik
Element podnoszący
zainteresowanie stroną
Projekt dotyczący propagowania idei wyłączania światła.
Naklejka fotoluminescencyjna wspomagająca komunikat propagujący
postawę związaną z wyłączaniem światła.
Kolorem jasnozielonym zaznaczone są elementy fotoluminescencyjne
Projekt dotyczący propagowania idei zgniatania śmieci.
Gadżet towarzyszący akcji
Projekt komunikujący ideę oszczędzania wody oraz przekazujący informację o konkursie dla szkół.
Projekt torby ekologicznej.
Torba była powierzchnią na której komunikowane były wszystkie trzy hasła kampanii.
WIRTUALNEWSPOMAGANIEKAMPANII
Lobbing PR na rzecz wyprodukowania filmu z Izą Miko.
www.ekomiko.pl
Produkcja filmu w wersji Hard.
YouTube Twitter Blip
Flickr
Tumblr
SlideshareWirtualne kanały komunikacji.
Blip_mikroblog
Tumblr_plakaty, ulotki, gadżety.
Flickr_zdjęcia
PR’oweWSPOMAGANIEKAMPANII
Działania PRowe prowadzone w mediach marketingowych.
www.kampaniespoleczne.pl
Działania PRowe prowadzone w mediach lokalnych.
www.rybnik.com.pl
Kampania społeczna została przeprowadzona na zlecenie:
We współpracy z:
oraz
www.panpikto.pl
Katowice/Rybnik 2009
DZIĘKUJEMY