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Aquí os dejo una presentación que hice sobre las emociones en la publicidad.
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LAS EMOCIONES EN LA PUBLICIDAD
Daniel Crusellas
Pienso, luego existoSiento
(“Pienso, luego existo”: frase que pronunció alguien que nunca había tenido un dolor de muelas)
Antonio Damasio12
3
No hay decisiones racionales o emocionales,detrás de cada decisión
SIEMPRE están
las EMOCIONES
(“He tomado una decisión exclusivamente racional”: frase pronunciada por el primer RobotHumanoide del Sigo XXII)
Antonio Damasio2
4
No hay publicidadracional o emocional…
¡las EMOCIONES siempre están presentes! ¡Yademás las necesitamos!
(“Mis decisiones siempre son racionales y lógicas”: extracto de la Constitución de la Robótica)
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6
El OBJETIVO de la publicidad es PROVOCAR UNA DECISIÓN DE COMPRA
ATENCIÓN (Impacto)
RECUERDO (Memoria)
ACCIÓN (Compra)
7
ATENCIÓN (Impacto)RECUERDO (Memoria)ACCIÓN (Compra)
BOM-BOM
8
Las EMOCIONES aparecencuando nos exponemos a una
causa externaque las provoca
La evocación de la causa y de la consecuencia que produjo nos
provoca un
SENTIMIENTO
9
La emoción
provocada (atención)nos induce
a un sentimiento (memoria) que nos impulsa a tomar decisiones
(acción de compra)sin la presencia del agente causal
11
ATENCIÓN
12
felicidad
miedo tristeza
ira
asco
13
Las EMOCIONES nos llegan a través de los sentidos…
… aunque no se han descritoRECEPTORES DE EMOCIONES…
14
15angustia, dolor, distinción
pasión, fuerza, energía
calidez, placer, ocio
vida, alegría, luz
naturaleza, armonía, esperanza
serenidad, madurez
espiritualidad, inspiración
pureza, paz, virtud
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17
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amargo
ácidosalado
dulce
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21
22
ICO
NO
S
Pre
scri
pto
res
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25
¿Te gusta conducir?
¡VIVIR LA EXPERIENCIA!
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ANUNCIO DGT
EL MIEDO
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BLIBLIOGRAFÍA• “El error de Descartes” Antonio Damasio • ”Publicidad emocional: Estrategias creativas”
Belén López Vázquez• ”Manual de inteligencia emocional” José
Miguel Mestre Navas• http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploa
der/material/33Tu%20marca%20su%20publicidad%20y%20el%20ropero%20-%20SEGMENTO.pdf
• http://www3.uva.es/empresa/uploads/dt_09_03.pdf
• http://publiemocional.blogspot.com/• http://www.youtube.com/watch?v=qyzafhGQ6j
I• http://www.revistacomunicacion.org/pdf/n5/re
sena/publicidad_emocional_estrategias_creativas.pdf
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