Embed Size (px)
DESCRIPTION
Aquí os dejo una presentación que hice sobre las emociones en la publicidad.
Citation preview
1
LAS EMOCIONES EN LA PUBLICIDAD
Daniel Crusellas
Pienso, luego existoSiento
(“Pienso, luego existo”: frase que pronunció alguien que nunca había tenido un dolor de muelas)
Antonio Damasio12
3
No hay decisiones racionales o emocionales,detrás de cada decisión
SIEMPRE están
las EMOCIONES
(“He tomado una decisión exclusivamente racional”: frase pronunciada por el primer RobotHumanoide del Sigo XXII)
Antonio Damasio2
4
No hay publicidadracional o emocional…
¡las EMOCIONES siempre están presentes! ¡Yademás las necesitamos!
(“Mis decisiones siempre son racionales y lógicas”: extracto de la Constitución de la Robótica)
3
6
El OBJETIVO de la publicidad es PROVOCAR UNA DECISIÓN DE COMPRA
ATENCIÓN (Impacto)
RECUERDO (Memoria)
ACCIÓN (Compra)
7
ATENCIÓN (Impacto)RECUERDO (Memoria)ACCIÓN (Compra)
BOM-BOM
8
Las EMOCIONES aparecencuando nos exponemos a una
causa externaque las provoca
La evocación de la causa y de la consecuencia que produjo nos
provoca un
SENTIMIENTO
9
La emoción
provocada (atención)nos induce
a un sentimiento (memoria) que nos impulsa a tomar decisiones
(acción de compra)sin la presencia del agente causal
11
ATENCIÓN
12
felicidad
miedo tristeza
ira
asco
13
Las EMOCIONES nos llegan a través de los sentidos…
… aunque no se han descritoRECEPTORES DE EMOCIONES…
14
15angustia, dolor, distinción
pasión, fuerza, energía
calidez, placer, ocio
vida, alegría, luz
naturaleza, armonía, esperanza
serenidad, madurez
espiritualidad, inspiración
pureza, paz, virtud
16
17
18
amargo
ácidosalado
dulce
19
20
21
22
ICO
NO
S
Pre
scri
pto
res
24
25
¿Te gusta conducir?
¡VIVIR LA EXPERIENCIA!
26
28
29
30
31
33
35
ANUNCIO DGT
EL MIEDO
41
BLIBLIOGRAFÍA• “El error de Descartes” Antonio Damasio • ”Publicidad emocional: Estrategias creativas”
Belén López Vázquez• ”Manual de inteligencia emocional” José
Miguel Mestre Navas• http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploa
der/material/33Tu%20marca%20su%20publicidad%20y%20el%20ropero%20-%20SEGMENTO.pdf
• http://www3.uva.es/empresa/uploads/dt_09_03.pdf
• http://publiemocional.blogspot.com/• http://www.youtube.com/watch?v=qyzafhGQ6j
I• http://www.revistacomunicacion.org/pdf/n5/re
sena/publicidad_emocional_estrategias_creativas.pdf
42
