View
380
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
www.laurea.fi
Ilkka Kurkela
31.3.2015
Digiworkshop
YritysEspooInnopoli
1.4.2015
ILKKA KURKELA 2
3
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
Työkalut:
Hubspot marketing grader, Wordpress,
Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn
7
Mitä digitaalisuus
tarkoittaa
yrityksellesi?
Juttele parin kanssa 1 min
Käydään yhdessä läpi
8
Every company needs
to be found online.
How to improve your website?
Hubspot Marketing Grader –tool
https://marketing.grader.com/
9
Tärkein
liiketoiminnan
hetki?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
ILKKA KURKELA
14
“Quality is the
best business plan”(Matthew Luhn, Pixar 2014)
More info: http://www.ilkkakurkela.fi/self-reflection-three-key-learnings-from-emba/
16
Source: Michael Brito 2013: http://www.business2community.com/content-marketing/your-content-
strategy-defining-paid-owned-and-earned-media-0533660
Mitä jos kaikki meneekin pieleen?KV Case United Airlines
VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales
Digitaalinen strategia:
www-sivut yrityksen kivijalka
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
20
Miksi asiakas ostaa
sinulta, eikä
kilpailijaltasi?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
Customer Touchpoint Management
Source: http://www.jankelley.com/blog/why-you-need-an-effective-customer-touchpoint-management-plan/
Case eMBA Gala 2014:
Customer Touchpoint Management in Service Business
http://www.youtube.com/watch?v=vsldjtTL174
Customer Touchpoint Management -case
“Jokainen kohtaaminen
heikentää tai vahvistaa
brändiä”(Kotler & Keller)
Digital strategy & sales(Mattila 2010, modified with additions Kurkela 2014)
PhonecallsMeetings
Offers
Digital marketing
Webpresense Trust
Customer
Insights /
Feedback
REFERENCES, RECOMMENDATIONS, TESTIMONIALS, VISUALITY
1.4.2015
ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 26
1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
28
Miksi Google
optimointi on
tärkeää?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi
Source: http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/how-to-install-google-analytics-in-wordpress/
You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/
You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/
SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessa
haussa
Oman verkkosivusi optimointi• Otsikointi (H1, H2, H3)• Sisältö (Blogi!)• Metatiedot (tekniikka taustalla)• URL Osoiterakenteet • Ristiinlinkitykset sisäisesti
Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla• Laadukas kävijäliikenne avainasemassa• Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta
ulkopuoliselta sivulta
Ilkka Kurkela 2012 34
Google hallitsee hakukonemarkkinoita
SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa
Näin mainostat Googlessa• Aloita osoitteesta adwords.google.fi• Määrittele kriittiset avainsanat• Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio• Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus• Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa• Maksat vasta, kun mainostasi klikataan• Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa
Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä
Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!
Google Adwords ja brändinimi?
Source: Ilkka Kurkelan blogi verkkomainonnan kattojärjestö IAB:n sivuilla:
http://www.iab.fi/iablogi/brandinimi-google-adwords-mainonnassa.html
1.4.2015
Ilkka Kurkela 38
Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643
Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243
Digital Humanism
the next megatrend?
39
Tärkein
oppimasi
asia?
Summary
2. Moment of Truth.
1. Quality.
3. Digital Presence.
Businessbooks with attitude
Thanks! Questions, comments?
Ilkka KurkelaSenior LecturerLaurea University of Applied Sciencesilkka.kurkela@laurea.fi | +358 40 661 9851
Let’s connect online!
linkedin.com/in/ilkkakurkela
twitter.com/ilkkakurkela
ilkkakurkela.fi
Recommended