Campaña Iberia - Jonathan Tessaro

• Recuperar la confianza de los

usuarios

• Mejorar la imagen de la compañía

• Crear un vínculo emocional entre el

público y la marca a través de un

concepto potente y notorio

• Aumentar las ventas combinando

acciones promocionales y de

imagen de marca

Objetos

Estrategia Creativa

Iberia es una compañía de toda la vida que representa

valores de calidad y buen servicio

Siempre ha estado al lado de las personas y continuará estándolo especialmente en estos

momentos de crisis

Necesita recuperar su confianza y mejorar

su imagen debido a los acontecimientos que afectaron la prestación de sus servicios.

Es el momento de que Iberia demuestre lo importante que son los clientes para ella.

Iberia te comprende y quiere ponerte fácil que sigas viajando con una gran compañía

Iberia quiere a sus clientes y baja los precios de los vuelos porque sabe lo importante que es viajar para sus vidas

Iberia está apasionada por sus clientes

Mostrar el amor de Iberia por sus clientes a través:

Manos,representando la herramienta

básica para llevar a cabo cualquier labor, la prestación de servicios, la atención al

cliente, juntas representan el contacto entre personas

Nubes,representando el cielo,

el aire, el vuelo

Corazón,representando el amor,

en sentimiento, la pasión

Acciones ATL

t

Televisión Cadenas públicas y privadas (spot 45”/20”)

Imágenes de personas en el avión y en viaje vistas a través de manos en forma de corazón.Canción de fondo: “Love is in the air”

t

Piezas gráficas

t

Prensa y revistas

Periódicos de edición nacional y local

Revistas nacionales de viajes

t

ExteriorVallas Lonas

Marquesinas Metro

t

Exterior

Aeropuerto

Avión

t

Internet Flotante

Internet Flotante

Páginas Web de diarios nacionalesWebs de compra de billetes

Blogs de viajes de destinos internacionesForos de viajes

Acciones BTL

tVídeo Performance

Ambient Marketing

Performance en el aeropuerto de Barajas con actores vestidos de

pilotos, azafatas, clientes, trabajadores del aeropuerto, todos cantando la canción

“Love is in the air”.Después se colgará el video en

el YouTube.

t

Móvil

Flotante y Web en el móvil

t

Beamvertising

Anuncio de la promoción a través de una

proyección dinámica que se anima mientras el proyector se mueve

sobre un vehículo utilizando como soporte

los edificios.

t

Reparto de gadgetsUn monóculo pequeño (5cm) por el que se mira con un ojo

a través de la lente. Para poder ver

la diapositiva que hay dentro se tiene que mirar contra la luz

o en dirección al cielo, utilizando la luz solar. Cuando se mira se ve

la imagen en tamaño mayor gracias al efecto de la lente. La persona verá las nubes

en forma de corazón (como en las gráficas)

y parecerá que de hecho están en el cielo

una vez que el individuo estará mirando en dirección al mismo.

t

Merchandising

Billetes

Almohadas para clientes en el avión

Kit viaje especial en el Día de San Valentín

t

Evento San Valentín

Corazón metacrilato Habrá un corazón de metacrilato ubicado en el Parque del Retiro

firmado por Iberia y por el claim de la campaña.

Al largo de la semana anterior al Día de San Valentin

las personas podrán escribir mensajes, deseos y declaraciones

en globos en forma de corazón que serán colocados

dentro de la estructura. En el Día de San Valentín

se abrirá la parte superior deste corazón y

los muchos globos que estarán dentro

volarán hacia el cielo produziendo un efecto

que reforzará el mensaje“el amor está en el aire”.