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ACTITUDES COC 138
Actitud hacia la publicidad (Apu)
La predisposición a responder de manera favorable o desfavorable ante un estimulo publicitario especifico durante una exposición en particular.
Determinantes de la Apu
Actitud hacia el anunciante
Evaluaciones del anuncio mismo
Estado de animo causado por el anuncio
Grado en que el anuncio afecta los niveles de activación de los observadores
Influye el contexto en que aparece el anuncio?
Dimensiones emocionales
en los comerciales
Sentimientos que
genera un anuncio
•Sentimientos optimistas:
Diversión, deleite, regocijo
•Sentimientos de calidez:
Afecto, contemplación, esperanza.
•Sentimientos negativos:
Critica, desafío, ofensa
Cual es mejor?
Creencias!
• R/
Niveles de compromiso
hacia una actitud.
1. Conformidad:
Nivel mas bajo de involucramiento.
2. Identificación:
Un proceso de identificación ocurre cuando las actitudes se forman para ajustarse a otra persona o grupo. Ej. Imitación de conducta de modelos deseables.
3. Internalización:
Elevado nivel de involucramiento, internalización de actitudes profundas, que se vuelven parte de su sistema de valores.
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