View
679
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
NẰM TRONG CHIẾC LƯỢC TỔNG THÊ DÀI HƠI “CHẤT - DI SẢN GIỮA ĐỜI THƯỜNG” CỦA THƯƠNG HIỆU VINACAFE
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG“TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN”
Tp. HCM, ngày 7 tháng 5 năm 2014
Tổng quan và tiếp cận
Vinacafe là 1 thương hiệu của di sản và để bán hương vị café nguyên
bản này cho giới trẻ, Vinacafe mang đến “Chất” – “di sản giữa đời
thường” người trẻ Việt Nam.
Một tầm nhìn chiến lược dài hơi và từng “chiến dịch 3 tháng”sẽ giúp
Vinacafe “chiếm” được từng giá trị “di sản giữa đời thường” một.
Tổng quan và tiếp cận
Di sản nhất chính là tiếng ViệtTiếng Việt còn, nước ta còn. Tiếng Việt mất, nước ta cũng mất…
Và đời thuờng nhất cũng chính là tiếng ViệtLời ăn tiếng nói trong câu chuyện hàng ngày của mỗi người dân Việt.
TIẾNG NƯỚC TÔI…
Tôi yêu tiếng nước tôi từ khi mới ra đời,
Tiếng nước tôi ! Bốn ngàn năm ròng rã buồn vui
Khóc cười theo mệnh nước nổi trôi,
Tiếng nước tôi ! Tiếng mẹ sinh từ lúc nằm nôi
Thoắt nghìn năm thành tiếng lòng tôi…
Vậy điều gì ở tiếng Việt khiến chúng ta băn khoăn…?
Ngày tôi sinh,
Bạn để lại trên tường
Bốn chữ vàng “HPBD”
Hiểu sao đây?
Là “Hạnh Phúc Bất Diệt”
Hay “Harry Potter Bán Dâm”
Ngày tôi chết,
Bạn để lại trên tường
Ba chữ vàng “RIP”
Hiểu sao đây?
“Rồi! Im Phận!”
Hay “Rớt Ít Phân”
Sao không viết cho tôi
Bằng thứ chữ mà chúng ta đều cùng hiểu
Sao không nói với tôi
Bằng thứ tiếng mà chúng ta đều cùng nói
Hay bởi vì cuộc đời là ngắn
Nên người ta cũng viết ngắn theo
Hay bởi vì phận mình là ngắn
Nên người ta nói ngắn với mình
Và đó không chỉ là câu chuyện của riêng ai…
SỰ NGUYÊN BẢNĐANG MẤT DẦN
Và Vinacafe tự hào với hương vị
nguyên bản mang trong mình sứ
mạng mang sự nguyên bản trong
ngôn ngữ Việt trở lại với tất cả người
trẻ Việt Nam.
Và bởi vì Vinacafe nói rằng cà phê là đầu câu chuyện, vănhóa và cuộc sống người Việt Nam xoay vần quanh nhữngcâu chuyện bên ly cà phê.
Và bởi vì những câu chuyện ấy cần lắm sự nguyên bản, đặcbiệt là sự nguyên bản đến từ ngôn ngữ tiếng Viêt – cho câuchuyện thật sự nguyên bản.
Ly cà phê với hương vị nguyên bản cho những câu chuyệntừ ngôn ngữ nguyên bản.Vinacafe tinh túy vị thời gian, nguyên bản từng câu nói.
GIỚI THIỆU Ý TƯỞNG LỚN…
nguyên bản
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
KẾT QUẢ MONG MUỐN
Gắn kết thương hiệu Vinacafe với người trẻ thông qua việc khơi gợi lòng tự
hào dân tộc với tình yêu dành cho tiếng Việt
Người trẻ thêm tự hào về tiếng Việt – di sản vô giá của Việt Nam – ngôn ngữ
giao tiếp giữa đời thường
Người trẻ nói tiếng Việt nguyên bản nhiều hơn.
Giới trẻ cảm thấy gắn kết, gần gũi hơn với thương hiệu Vinacafe
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Giới trẻ Việt Nam, độ tuổi từ 18 đến 24, thu nhập ABC+2. Sống ở Hồ Chí
Minh, Hà Nội.
Là những người có thói quen uống cà phê tối thiểu 3 lần/tuần
Người trẻ nói tiếng Việt pha lẫn với tiếng Anh hằng ngày như một thói
quen và xem điều đó không phải vấn đề lớn để bận tâm. Họ đang dần
đánh mất sự nguyên bản của tiếng Việt nhưng họ không nhận ra vì với
họ những gì tồn tại cố hữu, hiện hữu giữa đời thường và thân thuộc đều
không có nhiều giá trị.
Nhưng họ vẫn rất thích thú khi bắt gặp một người nước ngoài nói tiếng Việt
sành sỏi.
Đâu đó trong mỗi người trẻ vẫn tồn tại một niềm tự hào đối với tiếng Việt
VAI TRÒ THƯƠNG HiỆU
Vinacafe – thương hiệu cà phê di sản với hương vị nguyên bản vượt
thời gian sẽ là người truyền cảm hứng để người trẻ tự hào nói tiếng
Việt nguyên bản hằng ngày, trong những cuộc giao tiếp giữa đời
thường
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
Khơi gợi niềm tự
hào của người trẻ
về tiếng Việt.
Đánh động người
trẻ bởi thực trạng
tiếng Việt đang
dần đánh mất sự
nguyên bản
Truyền cảm hứng để
người trẻ hành động
sử dụng “Tiếng Việt
nguyên bản” hằng
ngày
Khuếch đại sự tự
hào về tiếng Việt
TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN GIAI ĐOẠN 1
GIAI ĐOẠN 3
Mục tiêu
Hoạt động chính Hoạt động hỗ trợ
Thu hút sự chú ý của dư luận về hiện trạng
nói tiếng Việt pha tạp ở giới trẻ gây ảnh
hưởng xấu đến hình ảnh Việt Nam
GIAI ĐOẠN 2
Tuyên ngôn
“Tôi chọn tiếng
Việt nguyên
bản”
Social debate
Tiếng Việt nguyên
bản – tiếng Việt pha
tạp
Quảng cáo
điện tử ngoài
trời
Viral clip
Hot facebooker
Social seeding
Advertorial
Editorial
Wifi cooperation
Hot facebooker
Advertorial
Editorial
Event repotage
Advertorial
Editorial
Truyền cảm hứng – tạo cơ hội để người trẻ
hành động thể hiện lòng tự hào với tiếng
Việt nguyên bản
Đẩy mạnh sự tự hào sử dụng tiếng Việt
nguyên bản
GIAI ĐOẠN 1 – SOCIAL DEBATE
Bài viết của Joe Tây
nói về lý do Joe học
tiếng Việt trong đó
nhấn mạnh vẻ đẹp
của tiếng Việt
Các hot Vloger
tranh luận về vấn
đề sử dụng tiếng
Việt pha tạp với
tiếng Anh
Các hot facebooker
chia sẻ status về việc
sử dụng tiếng Việt
nguyên bản – tiếng
Việt pha tạp
Social seeding
Advertorial
Editorial
GIAI ĐOẠN 2
Media touch point – những địa điểm có wifi giới trẻ thường xuyên lui
tới trên toàn thành phố
Quán cà phê
Trung tâm thương mại
Cửa hàng thức ăn nhanh
Trường đại học
Khi truy cập wifi (bằng điện thoại, máy tính, máy tính bảng)
màn hình sẽ hiện lên câu tuyên ngôn “Tôi chọn tiếng Việt nguyên bản”
Người dùng có thể “Chọn” và hệ thống sẽ tự động chia sẻ lên
facebook cá nhân hoặc “Bỏ qua”
Sử dụng wifi bình thường
Password wifi: toichontiengvietnguyenban hoặc đáp án của những
câu hỏi về từ vựng tiếng Việt, khi vào wifi sẽ đồng ý “Chọn Tiếng Việt
nguyên bản”
GIAI ĐOẠN 2
Activation
Đặt các booth thử thách Việt Nam Nguyên bản đặt tại các đại học,
khu vui chơi, TTTM hay lui tới của giới trẻ. Thử thách: trò chuyện, trả lời
các câu hỏi của máy, đọc lại những câu của máy không được sử
dụng từ tiếng Anh nào trong vòng 120s. Nếu làm được có quà.
Tại các điểm activation cũng là nơi đặt máy phát wifi miễn phí cho
các bạn check-in.
Video quay lại booth được viral trên các trang hot fan page.
GIAI ĐOẠN 3
ĐÃ CÓ
6969BẠN TRẺ CÙNG TUYÊN NGÔN
CHỌN TIẾNG VIỆT NGUYÊN BẢN
Mỗi khi có bạn trẻ đồng ý thì sẽ
biển quảng cáo ngoài trời sẽ tự
động cập nhật con số, cùng
nhau làm nên “Bức tranh toàn
diện tuyên ngôn tiếng Việt
nguyên bản”. Biển sẽ được giữ
đến cuối chiến dịch để khuếc đại
con số tối đa của chiến dịch.
NGÂN SÁCH và CHỈ SỐ ĐÁNH GIÁ
STT TÊNMỤC TIỀN
1Sản xuất clip,
Influencers20,000
2 Cài đặt Wifi 40,000
3 Activation 40,000
4Media support, quảng
cáo banner70,000
5 Fan page và content 10,000
6 Booking billboard 60,000
KPI CÁCH ĐO
Impressions+ 5 mil impressions online
+ 15 mil impressions offline
Media Report
Attendances20,000 người
Activation report
Message recall50%
Phỏngvấn
Recommended