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Die heimische Kommunikationswirtschaft hat sich im dritten Quartal verhalten entwickelt. Die Werbeunternehmer rechnen mit einem leichten Rückgang der Nachfrage und in Folge auch der Beschäftigung in den nächsten 6 Monaten. Aktuell liegt der Werbeklimaindex mit 12,1 Punkten aber immer noch deutlich im positiven Bereich. Die Entwicklung ist jedoch nicht mehr so dynamisch wie noch zu Jahresbeginn.
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Pressekonferenz
WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013
Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“
12. November 2013
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Gesprächspartner:
Mag. Angelika Sery-Froschauer, Obfrau
Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)
Dr. Werner Hölzl, Wirtschaftsexperte
Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)
Mag. Gerhard Schwarz, Wirtschaftsexperte
Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)
Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung
und Marktkommunikation (WKÖ)
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik
Analyse der Werbekonjunktur:
Rückblick 3. Quartal 2013
Aktuelle Lage im Oktober 2013
Ausblick auf die kommenden 6 Monate
Simples Prinzip zur Analyse:
Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten
Werte > 0 Verbesserung
Werte = 0 Stagnation
Werte < 0 Verschlechterung
Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw.
negative Entwicklung
Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013
Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich.
Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im
Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte
nach und steht jetzt bei 4 Punkten.
Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben
67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als
ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem
Durchschnitt der letzten 2 Jahre.
Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten.
16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage.
In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der
befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen
mit einem Beschäftigungsrückgang.
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013
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Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013
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Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Nachfrage in den letzten drei Monaten
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Nachfrageentwicklung war
im 3. Quartal noch stabil
im positivem Bereich
Im Vergleich zum
Jahresanfang Abflauen der
Dynamik
33 % der befragten
Unternehmen berichten
von einem Anstieg der
Nachfrage im 3. Quartal
2013
24 % sahen sich mit einem
Sinken der Nachfrage
konfrontiert
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Geschäftslage in den letzten drei Monaten
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Geschäftslage zeigt im
3. Quartal 2013 kaum
Dynamik
Die positiven
Einschätzungen
überwiegen nur mehr
leicht (Saldo +9)
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Beurteilung der aktuellen Geschäftslage
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Aktuelle Geschäftslage wird
weniger positiv beurteilt als
in den vergangenen Wellen
27 % beurteilen ihre
aktuelle Geschäftslage als
„gut“
23 % sehen sich mit einer
schlechten Geschäftslage
konfrontiert
Der Überhang (Saldo) der
positiven Beurteilungen
liegt nur mehr bei knapp
+4 Punkten
Höhepunkt war im Jänner
2012 mit einem Saldo von
+36 Punkten
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Behinderungen der Geschäftstätigkeit
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unzureichende Nachfrage
Mangel an Arbeitskräften
unzureichende Ausrüstung
Finanzierungsprobleme
sonstige Gründe
Allerdings leichter Rückgang
bei Unternehmen, die durch
unzureichende Nachfrage
in ihrer Tätigkeit behindert werden
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Behinderungen der Geschäftstätigkeit
Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen
Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen
Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen
Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen
Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen
Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013
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Auftragsbücher sind nicht mehr
so gut gefüllt
Trotzdem haben 67 % der
Unternehmen einen
ausreichenden bzw. mehr als
ausreichenden Auftragsbestand
Auftragsbestand liegt über dem
Durchschnitt der letzten 5
Jahre
Rund 33 % melden nicht
ausreichende Auftragsbestände
(wie in den Vorquartalen)
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
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Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013
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Nachfrageerwartungen
fallen deutlich schlechter
aus als in den Vorquartalen
(Saldo +6 Punkte)
16 % der Unternehmen
gehen von einer Steigerung
der Nachfrage aus
10 % der Unternehmen
rechnen mit einem Sinken
der Nachfrage
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Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten
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70 % erwarten eine
gleichbleibende
Geschäftslage
Nur mehr 22 % der
Unternehmen rechnen mit
einem positiven
Geschäftsverlauf in den
kommenden Monaten
7 % der Firmen erwarten
eine Verschlechterung ihrer
Geschäftslage
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
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Beschäftigungserwartung
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13 % der befragten Firmen
werden ihren
Personalstand ausbauen
22 % der Unternehmen
sehen die Notwendigkeit
zum Beschäftigungsabbau
65 % der Unternehmen
erwarten, dass sie ihren
Beschäftigtenstand halten
Fachverband Werbung und Marktkommunikation 16
Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 Vergleich nach Regionen
In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen
Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus
Der Osten liegt über dem Österreichschnitt
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013
Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der
Werbekonjunktur
Europäische Kommission koordiniert europaweit die
Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen
Ergebnisse sind vergleichbar
Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-
Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-
Werbeklimaindex bildet
Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator
(auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar
Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite
Werbekonjunktur möglich
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013
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In Tschechien und
Kroatien zeigen sich
deutlich positive
Impulse
In Spanien setzt sich
die leichte Erholung
der Werbewirtschaft
weiter fort
Allerdings bleibt die
spanische Konjunktur
insgesamt angespannt
UK entwickelt sich gut
(nicht nur Werbung,
sondern auch generell)
Österreich und
Deutschland bleiben
im Spitzenfeld
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung
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Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung
Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des
Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen
Werbewirtschaft vertraut?
Fachverband Werbung und Marktkommunikation 20
Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose
Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem
Bundesland besuchen?
Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung
Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO
Beträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO
Beträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO
Beträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013
Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV
Werbung, Beträge in Mio. Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013
Quelle: BMF/Beträge in Mio. Euro; Grafik FV Werbung
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Kontakt
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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!
Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer
Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch
Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien
T +43 (0)5 90 900-3539
F +43 (0)5 90 900-285
E werbung@wko.at
W http://wko.at/werbung
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