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Pressekonferenz
WIFO Werbeklimaindex – 3. Quartal 2012Fachverband Werbung und Marktkommunikation
9. November 2012
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Gesprächspartner:
Mag. Angelika SERY-FROSCHAUER, ObfrauFachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)
Mag. Gerhard SCHWARZ, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)
Mag. Markus DEUTSCH, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex 3. Quartal 2012: Methodik Analyse der Werbekonjunktur:
Rückblick 3. Quartal 2012 Aktuelle Lage im Oktober 2012 Ausblick auf das 4. Quartal 2012 Mittelfristige Konjunkturprognose
Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer
Antworten
Werte > 0 Verbesserung
Werte = 0 Stagnation
Werte < 0 Verschlechterung
Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung
Stichprobe: 470 Unternehmen mit 4.888 Beschäftigten3
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex: Zusammenfassung 3. Quartal 2012
Werbeklimaindex liegt weiterhin auf einem stabilen Niveau
Nachfrage bleibt stabil – der Schwung lässt aber nach Geschäftslage auf gutem Niveau – nächste Zeit weniger
dynamisch Auftragslage ist weiterhin gut: Mehr als 70 % der
Unternehmen melden zumindest ausreichende Auftragsbestände
Wettbewerbs- und Preisdruck belasten das Werbeklima in Wien und der Ost-Region stärker als in West-Österreich
GWA Umfrage: Auch Werbewirtschaft in Deutschland entwickelt sich weiterhin gut
WIFO: Risiken für wirtschaftliche Stagnation steigen, die Werbewirtschaft in Österreich ist nach wie vor gut aufgestellt 4
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex
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Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Nachfrage in den letzten drei Monaten
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29 % der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im Q 3 2012
20 % der Unternehmer waren mit einem Rückgang konfrontiert
Nachfrageentwicklung lässt merklich nach
In Summe aber nach wie vor positive Entwicklung
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0
20
40
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Geschäftslage in den letzten drei Monaten
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29 % der Unternehmen melden eine Verbesserung ihrer Geschäftslage in den vergangenen 3 Monaten
Für 17 % der befragten Unternehmer ergab sich eine Verschlechterung
Geschäftslage verliert im Q 3 2012 an Dynamik-70
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Beurteilung der aktuellen Geschäftslage
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41 % der befragten Unternehmen bewerten ihre derzeitige Geschäftslage als gut
12 % sind mit der eigenen Geschäftslage nicht zufrieden
Aktuelle Geschäftslage ist stabil auf gutem Niveau
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70%
Behinderungen der Geschäftstätigkeit
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unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Die Geschäftstätigkeit ist primär behindert durch:
55,1 % melden zur Zeit keine Behinderungen
23 % haben eine unzureichende Nachfrage
9,1 % einen Mangel an Arbeitskräften
1,4 % hat unzureichendes Equipment
6,1 % leiden unter Finanzierungsproblemen/Kreditklemme
5,3 % Sonstiges
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Auftragsbestand
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72 % der Firmen berichten von ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbeständen
28 % melden zu geringe Auftragsbestände
Auftragsbücher könnte Höhepunkt überschritten haben
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Nachfrageerwartung
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29 % der Unternehmen gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus
9 % der Unternehmen rechnen mit einem Sinken der Nachfrage
Nachfrageerwartungen bleiben stabil
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Preiserwartung
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13 % der Unternehmen kalkulieren mit höheren Preisen
6 % rechnen mit einem Sinken der Preise
Branche erwartet leicht steigende Preise im Q 4 2012
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Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten
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26 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten
9 % der Firmen sehen die Entwicklung der Geschäftslage pessimistisch
Unternehmen erwarten also in Summe weiterhin günstige Entwicklung ihrer Geschäftslage
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
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Beschäftigungserwartung
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14 % der befragten Firmen wollen ihren Personalstand ausbauen
9 % der Unternehmen sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau
Beschäftigung bleibt tendenziell stabil
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex: Ost-West-Gefälle
Werbekonjunktur in Wien weiter schwächer als im Westen
In Wien 25 % mit guter Geschäftslage, im Westen 49 %
Ausblicke auf die kommenden Monate in Wien pessimistisch, im Westen optimistisch
Sonderfragen zum Werbeklima unterstreichen dieses Ergebnis Wettbewerbs- und Preisdruck belasten
Unternehmen in Wien und der Ost-Region häufiger als in West-Österreich
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Auswertung Sonderfragen
Mit welchen gewichtigen Herausforderungen ist ihr Unternehmen derzeit konfrontiert?
Welche gewichtige Herausforderungen erwarten Sie für die kommenden Jahre?
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Ergebniss Zusatzfragen:
30 % der Unternehmen sind derzeit mit gewichtigen Herausforderungen konfrontiert
41 % erwarten gewichtige Herausforderungen in den kommenden Jahren
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Ergebnis Zusatzfragen:
Drei Hauptgruppen:
Preisdruck, Konkurrenzdruck, schwieriges Marktumfeld
Neupositionierung, Wandel, Expansion
Firmenspezifisches
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Ergebnisse Zusatzfragen:
Preisdruck – Konkurrenzdruck - schwieriges Marktumfeld - firmenspezifische Herausforderungen:
keine signifikanten Größen- oder regionale Unterschiede
Preisdruck – Konkurrenzdruck - schwieriges Marktumfeld:
deutliches Ost-West-Gefälle
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
GWA Herbstmonitor 2012
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Agenturen in Deutschland bleiben für 2013 optimistisch
Fast 60 % der befragten deutschen Agenturen erwarten ein Umsatzplus von durchschnittlich 4,5 % für 2013
Auch das laufende Jahr verlief für die Mehrzahl der GWA Agenturen erfreulich
53 % der Befragten erzielten einen Umsatzzuwachs
Bei 23 % kam es hingegen zu einem Umsatzrückgang
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2012
Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der Werbekonjunktur
Europäische Kommission koordiniert europaweit die Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen Ergebnisse sind vergleichbar
Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-Werbeklimaindex bildet
Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar
Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Vertrauensindikator Werbung Oktober 2011
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012
Datenquelle: Bundesministerium für FinanzenBeträge in Mio. Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Quartalsvergleiche 2010 bis 2012
Quelle: BMF / Beträge in Mio. Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Jahres- und Quartalsvergleiche 2010 bis 2012
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Quelle: BMF / Beträge in Mio. Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger UmsatzVergleich Q1 und Q2 2012
Quelle: Statistik Austria/Stabsabteilung Statistik: eigene BerechnungenBeträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Finanzierungsstruktur und ErtragslageBilanzjahr 2010/2011 FV Werbung / BSIC
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Kontakt
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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!
Obfrau: Mag. Angelika Sery-FroschauerGeschäftsführer: Mag. Markus Deutsch
Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 WienT +43 (0)5 90 900-3539F +43 (0)5 90 900-285E [email protected] http://wko.at/werbung