Título e Slogan

Título e Slogan

Luiz Otavio Medeiros

Ideia

“Nova combinação de velhos elementos.”

James Webb Young

Tudo o que precisamos é enxergar as relações entre

as coisas do mundo.

“Geralmente esquecemos que as palavras são, elas

próprias, idéias.”

James Webb Young

Palavras como símbolos.

“Propaganda tem a linguagem do bandido. Não

tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.”

Tom Jobim

“Comunicação é algo que fazemos com outra

pessoa e não para outra pessoa.”

Terence A. Shimp

A ideia deve dramatizar o benefício do(a)

produto/serviço/empresa.

Não vendemos furadeiras, vendemos buracos na

parede.

Título

Era visual.

A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.

O título primeiro é entendido, depois impressiona.

Ah, bons tempos.

Mas não fique tão dependente do título.

“O título é lido cinco vezes mais que o texto.”

David Ogilvy

Mais que uma frase, é um raciocínio.

Título rápido é diferente de título curto.

“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.

Mas, para tanto, o que se requer é um procedimento muito

diferente da redução de palavras, a saber, é necessário que se pense

de modo conciso e sintético, ...”

“..., à concisão do discurso, à brevidade e pregnância na exposição,

trata-se de coisas que só podem vir da riqueza dos pensamentos e

da importância dos seus conteúdos.”

Schopenhauer

Título e imagem se completam.

Nunca mostre o que você está falando, nem fale o

que você está mostrando.

Não tema o “não”, tema a ideia negativa.

Qual a cara de um título?

Título simples.

Título composto.

Título sequencial.

Título direto.

Título indireto.

Título aberto.

“Seja feliz todos os dias.”

Título fechado.

“Para você que gosta de coxinha congelada.”

Tripé do título

Passar a promessa básica

Despertar interesse

Identificar o público

E tem receita?

Metáforas devem ter sido inventadas para

a publicidade.

“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,

veja-o por outra perspectiva. Pegue outros dois

itens e tente encaixá-los. Procure a relação.”

James Webb Young

Retórica das comparações: relação desconhecida

ligada a uma conhecida.

Contexto + virada.

Método Darwiniano

Tenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.

Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depois

de ter a centésima.

Nosso cérebro funciona por associação de ideias,

uma puxa a outra.

“Há uma profusão de pensamentos que têm valor para

aquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entre

eles possuem a força para atuar por meio da repercussão

ou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse do

leitor depois de escritos.”

Schopenhauer

“The wastepaper basket is the writer’s best friend.”

Isaac Singer

Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.

Não cuspa títulos: Explore atributos e

benefícios do produto.

Escreva quente, edite friamente.

“First, say it straight, then say it great.”

Luke Sullivan

Detalhes, apenas detalhes.

Tempero criativo.

Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.

Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça isso

quando soar certo e não exagere.

Envolva o leitor, deixe um pouco do

trabalho para ele.

Dicas

“Você”, não “nós”.

Aproveite o ápice da criatividade.

Leia em voz alta.

Não use nomes falsos em títulos.

Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes

jornalísticas não.

Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!

Nada de trocadalhos do carilho, ein.

Slogan

Do gaélico “slaugh-ghairn”.

Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.

Construção do conceito em palavras.

Resumo do conceito da

Empresa/Produto/Serviço/Campanha.

Posicionamento.

Sucinto, claro, memorável e facilmente

repetível.

Aspecto visual.

Aspecto Sonoro

Frase musical.

Casas Bahia, Havaianas.

Som.

Coca-Cola, Intel.

Um comprimido de ideia.

Conciso na forma, rico em significados.

Qual a cara de um slogan?

Repetição.

Ritmo.

Métrica e efeitos sonoros.

Dedicação total a você. (Casas Bahia)

Sonoridade.

Rima, repetição de sons.

Se é Bayer é bom. (Bayer)

Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)

Forma.

Repetir, inverter palavras.

Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)

Você conhece, você confia. (Volkswagen)

1001 utilidades. (Bom Bril)

Energia que dá gosto. (Nescau)

Todo mundo usa. (Havaianas)

E tem receita?

Ter um benefício.

Transmitir sentimentos positivos.

Aproximar-se do público.

Ter personalidade.

“Um bom slogan resulta de um conjunto de

aspectos que, somados, conferem-lhe identidade e

originalidade.”

Tânia Hoff

E um slogan f***?

Dizer algo maior que o produto.

Produto/Serviço/Empresa e slogan

devem se tornar sinônimos.

“É mais fácil falar do que falar menos.”

Tânia Hoff

Detalhes, apenas detalhes.

Dicas

Elimine as palavras-ferramenta.

Preposições, conjunções, artigos, ...

Trabalhe a frase à exaustão.

Cuidado com expressões pejorativas ou que deem

abertura para interpretações negativas.

Fuja dos slogans genéricos.

Aspen: "Simplesmente o melhor".

Bishop's Nissan: "Simplesmente o melhor".

HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".

Kuoni: "Simplesmente, o melhor".

Título x Slogan

Curto/Curtíssimo.

Perecível/Duradouro.

Abre a peça/Fecha a peça.

Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.

Funciona em conjunto com a imagem/Funciona sozinho.

Associação de palavras

Conceitual.

Acústica.

“O criativo é um radar, que capta tudo do mundo

e é apaixonado por tudo.”

Stalimir Vieira

Inspiração: o transbordar da sensibilidade.

Fim

Muito obrigado.

Na verdade...

Jobê! Tã dã!

15 Títulos

5 Slogans

Já pra criação...

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Título e Slogan

Luiz Otavio Medeiros