SPEEDO

CAROLINA  BOTERO  PELAEZ  

“MACRAE  HOSIERY  MANUFACTURES”  1914    SWIMWEAR:  “  MACRAE  KNITTING  MILLS”  1914  

1928  “Racerback  costume”:  LIBERTAD  DE  MOVIMIENTO  Y  VELOCIDAD  AL  NADAR.    “  SPEED  ON  IN  YOUR  SPEEDOS”    NACE  EL  NOMBRE  

PASA  LA  SEGUNDA  GUERRA;  SE  REESTABLECEN,  PARA  RESPONDER  AL  INCREMENTO  DE  DEMANDA  DE  PRODUCTO.  APARECE  EL  TRAJE  DE  BAÑO  FEMENINO  DE  DOS  PIEZAS    Y  LO  PROHIBEN    EN  LAS  PLAYAS  DE  AUSTRALIA.  

SEGUNDA  GUERRA  MUNDIAL:  1945  SUPLIR  EQUIPAJE  A    LAS  FUERZAS  ARMADAS  

1956:  JUEGOS  OLIMPICOS  DE  MELBOUME:  SPEEDO  MARCA  REFERENTE  EN  EL  MUNDO.  1959:  EXPORTA  A  USA,  Y  CREA  MERCADOS  EN  NUEVA  ZELANDA,  JAPON,  SUR  AFRICA,  EUROPA.  

1986:  SE  EXPANDE  A  112  PAISES  

PRIMERA  MARCA  EN  UTILIZAR  NYLON-­‐  ELASTON  EN  LOS  TRAJES.  1970  

LANZA  SPEEDO  S2000  R:      1992  

LANZA  SPEEDO  ENDURANCE  R:  1994  

LANZA  SPEEDO  AQUABLADE:  1996  

LANZA  FASTSKIN:  2000  

               SPEEDO  SE  UNE  Y  CREA  COLECCIÓN  LIMITADA  DE  ANIVERSARIO  #  73  

2003  

2005:  AMIR  SLAMA+SPEEDO.  COLECCIÓN  PRIMAVERA            VERANO  

 LANZA  FASTSKIN  R  FSII:  2004  JUEGOS  OLIMPICOS  DE  ATENAS,  PHELP  GANA  8  MEDALLAS.  

LANZA  FASTSKIN  FS-­‐PRO:  2007      

LANZA  LZR  RACER:  2008  

SPEEDO  COMO    MARCA  EN  EL  MERCADO  NACIONAL  E  

INTERNACIONAL  

SPEEDO  SE  HA  CONSIDERADO  UNA  MARCA  ESPECIALIZADA  EN  EL  DEPORTE  ACUATICO.  EN    PERMITIRLE  AL  COMPRADOR  PARTICIPAR  CON  UN  PRODUCTO  QUE  LO  BENEFICIE  Y  LO  COMPLEMENTE  EN  EL  MOMENTO  DE  ESTAR  EN  LA  COMPETENCIA.    SUS  AVANCES  SIEMPRE  VAN  DE  LA  MANO  CON  LA  TECNOLOGIA  TEXLIL.  UNA  MARCA  QUE    PIENSA  EN  SER    Y  PERMITIR  SER  LA  MEJOR.  

TARGET:  *DEPORTISTAS  *HOBBIE/  ACTIVIDAD  *OCASIONALES  FASHION  FOLLOWER      “THINK  IN  WATER,  THINK  IN  SPEEDO”  “SPEED  ON  IN  YOUR  SPEEDOS”      CONCEPTOS:  ACTIVA  CONFORTABLE  TRADICIONAL  

VALORES  Y  FILOSOFIA:                    

COMODA  LIMPIA  TRADICIONAL  SALUDABLE  FAMILIAR  TECNOLOGICA  PRACTICA          SER  EL  MEJOR,  TENIENDO  VELOCIDAD,  DESTREZA,  AGILIDAD,  HABILIDAD,  FLUIDEZ    Y  PERFECCION.        

COMPETENCIA:    Arena  es  una  empresa  alemana  que  fabrica  arSculos  de  baño,  natación,  waterpolo  y  triatlón.  Fue  fundada  en  1973  por  Horst  Dassler.    La  empresa  es  muy  popular  en  Europa,  donde  ]ene  su  base,  aunque  también  ofrece  sus  productos  al  mercado  internacional.    La  empresa  pone  en  venta  una  línea  de  tecnología  avanzada  de  trajes  de  baño  que  usan  su  Powerskin  en  la  fabricación  de  la  tela,  que  absorbe  menos  humedad  y  reduce  la  resistencia  al  agua  debido  a  su  compresión,  que  hace  que  se  adapte  como  una  segunda  piel.    

OPORTUNIDADES:            DEBILIDADES  :                    FORTALEZAS  :                    AMENAZAS:  

MARCA                                                                              SPEEDO                                                                                                          ARENA  

PATROCINADOR  OFICIAL    DE  CAMPEONATOS  DE    NATACION  EN  OLIMPICOS      FALTA  DE  DISENO  POCA  EXPLORACION  EN  OTROS  DEPORTES  COSTURAS  POCO  RESISTENTES        MATERIALES  ACUATICOS  TECNOLOGICOS  EXPERIENCIA  MARCA  RECONOCIDA  PRECIOS  FAVORABLES      COMPETENCIAS  MAS  INTELIGENTES    

MARCA  QUE  OFRECE  MAS  DIVERSIDAD  DE  PRODUCTOS  PARA  OTROS  DEPORTES      FALTA  DE  TECNLOGIA  AVANZADA  EN  LAS  PRENDAS  DE  COMPETENCIA  POCA  DISTRIBUCION  EN  OTROS  PAISES  Y  DISTRIBUIDORES      DESARROLLO  DE  DISENO  EN  LINEAS  DE  MODA    MAS  DIVERSIDAD  DE  PRODUCTOS  PRECIOS  FAVORABLES      FALTA  DE  EXPERIENCIA    

RANGO  DE  PRECIOS:    DEPORTIVO:    PANT.  AEROBICOS  FEM/MAS  $60-­‐  $90  SUP.  AEROBICOS  FEM  /MAS  $35-­‐  $90  CHAQUETAS  FEM/MAS  $70-­‐$150  MORRALES  $100-­‐$260  VESTIDOS  DE  BAÑO  FEM  $60-­‐$100  HIDROSHORTS  $70-­‐$100  ACCESORIOS  $15-­‐$90            MODA:  

RANGO  DE  PRECIOS:    MODA:    SANDALIAS  $60-­‐  $120  VESTIDO  DE  BAÑO  FEM  $60-­‐  $110  CAPRIS  FEM  $50-­‐$90  WATERSHORT  MAS  $70-­‐$150  ACCESORIOS  $150-­‐$220            

TIPOLOGIA:  SILUETA  AJUSTADA  TALLAS  INFANTILES  6-­‐16  TALLAS  ADULTOS  S-­‐XL  No  extragrandes-­‐  figuras  depor]vas      COLORES  BASICOS  OSCUROS,  NEUTROS  Y  PIGMENTOS  FUERTES.  Negro,  azul,  rojo.    COLORES  PASTELES    Rosa,  azul,  verde,  amarillo.          

TIPOLOGIA:    BASES  TEXTILES:  Algodón,  PBT  (poliamida  elastano),  poliéster,  nylon,  modal  (materiales  orgánicos)  Tex]les  inteligentes  LIBRES  DE  PVC    INSUMOS:  Malla,  sesgo,  botones  metálicos/plás]cos,  cordón,  velcro,  ajustables,  resorte.        

ACABADOS:  estampación  local,  estampación  con]nua,    bordados.        GRAFICOS:  Diversión,  movimiento,  tendencia,  colección.  

ESTRUCTURA  DE  COLECCIÓN:  DESEMPEÑO      45%  DEPORTIVA    30%  JUNIOR    10%  MODA    15%    PERFORMANCE      40%  HEALTH  &FITNESS    20%  BEACH    &HOLIDAY      20%  EQUIPMENT      10%  FOOTWEAR      10%      

DESEMPEÑO/PERFORMANCE  

QUIENES  SON?  DEPORTISTAS  DE  ALTO  DESEMPENO  QUE  SE  PREOCUPAN  PRINCIPALMENTE  POR  SER  LOS  MEJORES.  QUE  HACEN?  NADAR,  SALTAR,  ENTRENAR,  COMPETIR.    ENTRENAR  EN  TIERRA  Y  AGUA    BENEFICIOS:  RAPIDEZ,  EL  MEJOR  AJUSTE,  ESTILO,  EXPERIENCIA  DE  LA  MARCA,  DURACION,  RESPALDO,  INNOVACION,  TECNOLOGIA.  

DESEMPEÑO/PERFORMANCE  

DEPORTIVA/SPORT  

QUIENES  SON?    16  –  55  anos  Consciencia  de  salud  y  deporte,  llevan  una  vida  ocupada,  se  interesan  en  lucir  bien.  QUE  HACEN?  Deportes  ac]vos  en  la  playa  ,  aventura,  trabajo  fuerte,  se  desaya  a  sí  mismo,  prac]ca  deportes  variados,  se  actualiza  con  la  tendencia  de  la  moda.    

PORQUE  LO  HACEN?  Socializar,  mantener  la  forma,  aclarar  la  mente,  energizarse,  lucir  saludable,  aventurarse.  BENEFICIOS:  Icono,  moda,  versá]l,  marca  reconocida,  experiencia.    

MODA  /FASHION    

QUIENES  SON?  Jóvenes  que  disfrutan  de  unas  vacaciones  rodeados  de  amigos.  Les  gusta  mostrar  su  saludable  cuerpo  aun  mostrando  sensualidad.  Quieren  estar  al  nivel  de  las  otras  personas  o  por  encima  de  ellos.  

PORQUE  LO  HACEN?  La  vida  es  corta  y  hay  que  disfrutar  el  momento,  vendrán  después  las  responsabilidades,  les  gusta  ser  notados  y  verse  bien.  BENEFICIOS:  Siempre  en  la  tendencia,  colorido,  ajuste,  calidad  y  lujo.  

COMUNICACIÓN  DE  LA  MARCA:  Loguera,  marquilla,  e]queta,  bolsa  de  empaque,  manilla  publicitaria,  símbolo,  banderilla.    DONDE?  Botón,  cierre,  ojal,  cordón,  gancho,  bordado,  estampado.    MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN:  La  web,  blogs,  podcast,  prensa  depor]va,  cine,  competencias  depor]vas,  patrocinios.      

PAGINA  WEB  

PUBLICIDAD  

COMO  DISTRIBUYEN  EN  EL  ALMACEN:  Zapatos  unisex  Water  shorts  Línea  agua  Línea  depor]va  Accesorios    VITRINAS:  Cada  15  días  *agua  *depor]vo          ALMACENES:  Colecciones  cada  4  meses.        

LO  QUE  MAS  VENDE  EL  ALMACEN:  Water  shorts  Línea  depor]va  Accesorios    PUNTOS  DE  VENTA  DE  LA  CIUDAD:  SAN  FERNANDO,  OVIEDO,  TESORO,  UNICENTRO,  CARREFOUR  65,  SAN  DIEGO,  MAYORCA,  PREMIUM  PLAZA,  PUERTA  DEL  NORTE.          ALMACENESDE  CADENA:  ÉXITO,  FALABELLA,  TIENDAS  DE  DEPORTE.        

LOGO:  VELOCIDAD  COMPETENCIA  SIMPLICIDAD      

DETALLES  DE  PRENDAS  SPEEDO  

LA  IMPORTANCIA  DE  MOSTRAR  EL  NOMBRE  DE  LA  MARCA  EN  SUS  ACCESORIOS  UBICADOS    EN  EL  ALMACEN.  

INSUMOS    IDENTIFICADOS  CON                                                                LA  MARCA  

SE  BORDAN  Y  SE  ESTAMPA  EL  LOGO  EN  MUCHAS  PARTES  DE  LA  PRENDA.  

BANDERILLAS,  MARQUILLAS.  

EL  LOGO  DE  LA  MARCA  ES  UTILIZADO  PARA  DECORAR  Y  CREAR  FORMAS  NUEVAS  DE  DECORACION.  

MARCA  

DETALLES  DE  CONSTRUCCION  :  REALCES  CON  COSTURAS,  COSTURAS  DECORATIVAS,  COSTURAS  VISBLES  DE  COLORES  FUERTES,  FILETES  DECORATIVOS,  SESGOS,  SOBREPOSICION  DE  INSUMOS,  BOLSILLOS  INTERNOS,  RESORTES,  CORDONES  AJUSTABLES,  MAYAS  PROTECTORAS,  PESPUNTES  EN  COLORES  QUE  RESALTEN  Y  DECOREN  LA  PRENDA.  

EL  LOGO  ESTAMPADO,  BORDADO,  O  SOBREPUESTO  COMO  DECORACION    Y  COMPLEMENTO.    CORTES  QUE  DIFERENCIAN  CAMBIOS  DE  TELA,  DE  COLOR  O  QUE  SIMPLEMENTE  MOLDEAN  EL  CUERPO.  

LA  IMPORTANCIA  DE  LLEVAR  LA  MARCA  EN  DIFERENTES  PARTES  DE  LA  PRENDA,  Y  DE  IGUAL  MANERA  EN  DIFERENTES  PARTES  DEL  CUERPO.    UTILIZANDO  DIFERENTES  TECNICAS  COMO:  BORDADO,  SCREEN,  TRANSFER,  SUBLIMACION,  ALTO  RELIEVE,  TEXTURIZADO.      UTILIZANDO  UNAA  VARIACIONES  EN  EL  LOGO  PARA  RECREAR  LA  PRENDA  Y  QUE  LA  MARCA  SEA  PARTE  DEL  DISENO  Y  EL  ESTAMPADO  EN  VARIOS  CASOS.  

ESTAMPADOS  LOCALIZADOS  Y  CONTINUOS.    DIFERENTES  TECNICAS  PARA  GENERAR  TEXTURAS  VISIBLES,  BRILLOS,  O  RELIEVES  INTERESANTES.    EN  AMBAS  TECNICAS  SE  VE  UNA    VARIEDAD    DEL  COLOR    ARMONIOSO.  CON    FORMAS  QUE  VAN  MUY  ACORDE  A  LA  OCCASION  DE  USO  Y  EN  OTROS  CASOS,  FORMAS  QUE  REPRESENTAN  UNA  TENDENCIA  O  LA  INSPIRACION  DE  LA  COLLECCION.    COLORES  VIVOS  COMBINADOS  CON  COLORES  NEUTROS,  O  TAMBIEN  LA  COMBINACION  DE  COLORES  PASTELES  CON  COLORES  NEUTROS  Y  OSCUROS.  

CONSUMIDOR  REAL  Y  

ASPIRACIONAL  DE  LA  MARCA  

PERFIL  ASPIRACIONAL  KARINA  PETRONI  

Norteamericana,  nacida  en  Panamá,  con  padre  marinero.  Con  21  años  ha  ganado    sido  ganadora  de  varias    medallas  en  surfing.  Empezó  a  compe]r  a  los  9  anos.    Ha  sido  imagen  de  marcas  importantes  como:  roxy,  vans,  Freestyle,  oakley,  Nixon  etc.  Le  gusta  la  exploración,  la  pesca  y  el  surfing.    

PERFIL  ASPIRACIONAL  

PERFIL  REAL   SENCILLA  DEPORTISTA  SALUDABLE  FAMILIAR  CUIDADOSA  

CARACTERISTICAS  FISICAS:  MUJERES  QUE  DE  ALGUNA  MANERA  CUIDAN  SU  FIGURA,  PREFERIBLEMENTE  HACIENDO  DEPORTE.    NO  TOMAN  MUCHO  TIEMPO  ELIGIENDO  QUE  ROPA  VAN  A  USAR  NI  SE  TOMAN  LA  DELICADEZA  DE  MIRAR  DE  QUE  COLOR  SE  VAN  A  PINTAR  LAS  UNAS.  SENCILLAMENTE  BUSCAN  ESTAR  BIEN  CON  ELLAS  MISMAS,  Y  MOSTRAR  UNA  BUENA  ,  SANA,  Y  LIMPIA  IMAGEN.   VINCULOS  AFECTIVOS:    

SIENTEN  UNA  UNION  MUY  FUERTE  CON  SUS  FAMILIARES,  Y  NO  LOS  DEJAN  A  UN  LADO.  COMPARTEN  TIEMPO  CON  SUS  AMIGAS,  PERO  SI  HAY  ALGUIEN  EN  SUS  VIDAS  MAS  IMPORTANTE  (NOVIO)  LAS  AMIGAS  DEJAN  DE  SER  UNA  DE  SUS  PRIORIDADES.  LES  GUSTAN  LOS  ANIMALES  DOMESTICOS  EXOTICOS.    

PERFIL  REAL  ACTIVIDADES  COTIDIANAS:  EJERCICIO,  AVENTURAS,    DEPORTES  POR  HOBBIE.  COMPARTIR  CON  SU  FAMILIA  Y  DISTRAERSE  UN  RATO  CON  SUS  AMIGAS.  SENCIBILIDAD  A  LA  MODA:  MEDIO  PODER  ADQUISITIVO:  MEDIO-­‐ALTO  PODER  DE  DECISION:  TOMAN  DECISIONES  SIN  NECESIDAD  DE  PEDIR  OPINIONES,  COMPRAN  POR  NECESIDAD  Y  FRECUENTEMENTE  POR  GUSTO.  ESPACIIOS:  AMPLIOS,    NATURALES  Y  QUE  LES    YTRASMITAN  TRANQUILIDAD,  SERENIDAD  Y  FRESCURA.  COMIDA:    SON  SANAS  A  LA  HORA  DE  COMER,  PERO  NO  DEJAN  A  UN  LADO  UN  CHOCOLATE  O  INCLUSO    UNA  PIZZA  HAWAIANA.  

Propuesta casual

INVESTIGACION

CONCEPTUAL

CAROLINA BOTERO PELAEZ

Futurismo excentrico

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

Diseño sensorial. Las nuevas pautas para la innovación,

especialización y personalización del producto

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

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C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

T E M A T I

C A

GEOMETRIA TRANSPARENCIAS ILUMINACION SENSACIONES

COLORES VIVOS

PASTELES

T E M A T I

C A

Felipe Oliveira Baptista

Valentino P a s a r e l a s P r i m a v e r a – V e r a n o 2010

Alexander herchvcovithch

P a s a r e l a s P r i m a v e r a – V e r a n o 2010

Alexander herchvcovithch

Mc Queen

Jaime Piquer

TRANSPARENCIAS-CORTES-BRILLO

SILUETAS AJUSTADAS-VOLUMETRICAS

F U T U R O P R O X I M O

ATM

OS

FE

RA

REFERENTES DE ARQUITECTURA

PRO

YEC

TOS

A FU

TUR

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N

DU

BA

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ZAJA HADID

HERZOG

REFERENTES DE DISENADORES

Philippe Starck

Karim Rashid

REFERENTES DE MARCAS

ALE

SSI

KO

ZIO

L STA

RC

K

C O N C E P T O S

SIMETRICO GEOMETRICO TRASLUCIDO EXCENTRICO COLORIDO

INVESTIGACION

COMERCIAL

CAROLINA BOTERO PELAEZ

EDITO

RIA

LES Y PU

BLIC

IDA

D

EDITO

RIA

LES Y PU

BLIC

IDA

D

S I L U E T A S G EO M E T R I C A S

P R E N D A S C L A V E S

M U S T – H A V E S

S T Y L I N G

D E T A L L E S D E C O N S T R U C C I O N

SPORTWEAR - BEACHWEAR

B A S E S T E X T I L E S

SEDA PLASTICOS

IMPERMEABLES

SATIN ORGANZA

VELO

ESTAMPADOS Y FORMAS

ESTAMPADOS Y FORMAS

APLICADOS EN ESPACIOS

CARTA DE COLOR

INSP

IRA

CIO

N

CA

RTA

DE

CO

LOR

BASIC

OS

MODA

ACENTOS

REC

OR

RID

O D

E C

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R

PINTA 1 PINTA 1 PINTA 1

PINTA 2 PINTA 2 PINTA 2

PAQUETE 1

PAQUETE 2

PAQUETE 3

PRO

PUES

TA

PO

OL

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D

BEA

CH

FR

ESH

W

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FR

EE

TIM

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ESTA

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S

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DO

S

CO

LEC

CI

ON

Nueva línea: Ropa interior

femenina

INVESTIGACION OTONO- INVIERNO 2010-2011

EL ORGANISMO

HUMANO

CAROLINA BOTERO P.

ACTITUD SURREAL LA MEZCLA DE FORMAS SE HACEN

CADA VEZ MAS EVIDENTES Y ACEPTADAS EN LA MODA INTIMA. UN

MUNDO LLENO DE CONTRASTES EN LA CONSTRUCCION DE LAS PRENDAS,

DONDE LA IRREVERENCIA ES LA CLAVE.

LA IRONIA Y LA IRREVERENCIA SE VUELVEN ATRACTIVAS.

ESTAMOS ATRAVESANDO POR UN CAMBIO EN EL QUE LAS SOCIEDADES

ESTAN REPLANTEANDO LA FORMA CONVENCIONAL DE HACER LAS

COSAS, LO IMAGINARIO Y LOS SUENOS SON LA HERRAMIENTA PARA DARLE

VIDA A NUEVAS REALIDADES DONDE LO LOGICO NO EXISTE. EL REVEZ SE

VUELVE DERECHO, Y EL ARRIBA ESTA ABAJO. MODIFICAMOS NUESTRAS

PROPORCIONES PARA JUGAR EN UN MUNDO DE MAGIA.

CONCEPTOS

Contemporaneo

Organico Fluido

Natural – artificial

abstracto

Procesos de transformación y crecimiento que rigen el

mundo.

"más allá de minimalismo abstracto".

esculturas biomórficas

Diálogo romántico entre

lo que existe en la naturaleza y lo

construido por el hombre.

Formas orgánicas y el cuerpo.

Desafían la primacía de la visión en el arte del

siglo XXI al dar igual

importancia al tacto y al

olfato.

Olores, texturas,

apariencias, colores, y

sensaciones que

trasmite.

El tejido, puede ser entonces moldeado en diferentes formas:

ovaloides con cordones umbilicales y aberturas

vaginales en las que se pueden introducir las manos

Construcciones que evocan selvas tropicales; ambientes

nebulosos en los que se puede entrar.

referentes

Este artista brasileño

investiga la organicidad del espacio mediante medias y

pesos, construyendo

un mundo onírico al

alcance de aquellos que visitan sus

instalaciones.

referentes

La arquitectura de la historia.

Cerámicas del francés Pol Chambos.

referentes

La arquitectura orgánica futurista.

Celulas humanas.

editoriales

edito

rial

es

Pasarelas y detalles de construccion

Licra translúcido, semejante a una membrana semi permeable, cuyas propiedades casi orgánicas lo hacen ideal para reflejar la maleabilidad de los procesos naturales alrededor de nosotros.

Valentino otono- invierno 2010 2011

Matthew Williamson otono- invierno 20102011

Siluetas claves

Must- haves

Silueta globo, no solo en la parte inferior del cuerpo, sino tambien en

la parte superior. El resto de la figura senida y angosta.

Vestidos, cuellos tortuga, y telas fluidas y pesadas.

Styling - key look

Grafias, tipografias,

estampacion El organismo humano como idea principal para el diseno de una nueva coleccion.

Carta de color

FINAL Visual

Merchandising &

Prendas físicas

VISUAL MERCHANDISING: OBJETIVO GENERAL: Presentar de acuerdo al tema de inspiración de la última colección, de manera conceptual una vitrina apta para la marca seleccionada. OBJETIVO

ESPECIFICO: Prendas físicas presentes. Tema de inspiración visible. Animación adecuada. Trabajo impreso.

SLEEP AND REST

TRAVEL AND DANCE

LUXURY

Prendas cómodas, ergonómicas y diseñadas especialmente para un consumidor sencillo, que aun

se preocupa por verse bien, vestir bien.