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CREACION DE DOS LINEAS NUEVAS
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CAROLINA BOTERO PELAEZ
“MACRAE HOSIERY MANUFACTURES” 1914 SWIMWEAR: “ MACRAE KNITTING MILLS” 1914
1928 “Racerback costume”: LIBERTAD DE MOVIMIENTO Y VELOCIDAD AL NADAR. “ SPEED ON IN YOUR SPEEDOS” NACE EL NOMBRE
PASA LA SEGUNDA GUERRA; SE REESTABLECEN, PARA RESPONDER AL INCREMENTO DE DEMANDA DE PRODUCTO. APARECE EL TRAJE DE BAÑO FEMENINO DE DOS PIEZAS Y LO PROHIBEN EN LAS PLAYAS DE AUSTRALIA.
SEGUNDA GUERRA MUNDIAL: 1945 SUPLIR EQUIPAJE A LAS FUERZAS ARMADAS
1956: JUEGOS OLIMPICOS DE MELBOUME: SPEEDO MARCA REFERENTE EN EL MUNDO. 1959: EXPORTA A USA, Y CREA MERCADOS EN NUEVA ZELANDA, JAPON, SUR AFRICA, EUROPA.
1986: SE EXPANDE A 112 PAISES
PRIMERA MARCA EN UTILIZAR NYLON-‐ ELASTON EN LOS TRAJES. 1970
LANZA SPEEDO S2000 R: 1992
LANZA SPEEDO ENDURANCE R: 1994
LANZA SPEEDO AQUABLADE: 1996
LANZA FASTSKIN: 2000
SPEEDO SE UNE Y CREA COLECCIÓN LIMITADA DE ANIVERSARIO # 73
2003
2005: AMIR SLAMA+SPEEDO. COLECCIÓN PRIMAVERA VERANO
LANZA FASTSKIN R FSII: 2004 JUEGOS OLIMPICOS DE ATENAS, PHELP GANA 8 MEDALLAS.
LANZA FASTSKIN FS-‐PRO: 2007
LANZA LZR RACER: 2008
SPEEDO COMO MARCA EN EL MERCADO NACIONAL E
INTERNACIONAL
SPEEDO SE HA CONSIDERADO UNA MARCA ESPECIALIZADA EN EL DEPORTE ACUATICO. EN PERMITIRLE AL COMPRADOR PARTICIPAR CON UN PRODUCTO QUE LO BENEFICIE Y LO COMPLEMENTE EN EL MOMENTO DE ESTAR EN LA COMPETENCIA. SUS AVANCES SIEMPRE VAN DE LA MANO CON LA TECNOLOGIA TEXLIL. UNA MARCA QUE PIENSA EN SER Y PERMITIR SER LA MEJOR.
TARGET: *DEPORTISTAS *HOBBIE/ ACTIVIDAD *OCASIONALES FASHION FOLLOWER “THINK IN WATER, THINK IN SPEEDO” “SPEED ON IN YOUR SPEEDOS” CONCEPTOS: ACTIVA CONFORTABLE TRADICIONAL
VALORES Y FILOSOFIA:
COMODA LIMPIA TRADICIONAL SALUDABLE FAMILIAR TECNOLOGICA PRACTICA SER EL MEJOR, TENIENDO VELOCIDAD, DESTREZA, AGILIDAD, HABILIDAD, FLUIDEZ Y PERFECCION.
COMPETENCIA: Arena es una empresa alemana que fabrica arSculos de baño, natación, waterpolo y triatlón. Fue fundada en 1973 por Horst Dassler. La empresa es muy popular en Europa, donde ]ene su base, aunque también ofrece sus productos al mercado internacional. La empresa pone en venta una línea de tecnología avanzada de trajes de baño que usan su Powerskin en la fabricación de la tela, que absorbe menos humedad y reduce la resistencia al agua debido a su compresión, que hace que se adapte como una segunda piel.
OPORTUNIDADES: DEBILIDADES : FORTALEZAS : AMENAZAS:
MARCA SPEEDO ARENA
PATROCINADOR OFICIAL DE CAMPEONATOS DE NATACION EN OLIMPICOS FALTA DE DISENO POCA EXPLORACION EN OTROS DEPORTES COSTURAS POCO RESISTENTES MATERIALES ACUATICOS TECNOLOGICOS EXPERIENCIA MARCA RECONOCIDA PRECIOS FAVORABLES COMPETENCIAS MAS INTELIGENTES
MARCA QUE OFRECE MAS DIVERSIDAD DE PRODUCTOS PARA OTROS DEPORTES FALTA DE TECNLOGIA AVANZADA EN LAS PRENDAS DE COMPETENCIA POCA DISTRIBUCION EN OTROS PAISES Y DISTRIBUIDORES DESARROLLO DE DISENO EN LINEAS DE MODA MAS DIVERSIDAD DE PRODUCTOS PRECIOS FAVORABLES FALTA DE EXPERIENCIA
RANGO DE PRECIOS: DEPORTIVO: PANT. AEROBICOS FEM/MAS $60-‐ $90 SUP. AEROBICOS FEM /MAS $35-‐ $90 CHAQUETAS FEM/MAS $70-‐$150 MORRALES $100-‐$260 VESTIDOS DE BAÑO FEM $60-‐$100 HIDROSHORTS $70-‐$100 ACCESORIOS $15-‐$90 MODA:
RANGO DE PRECIOS: MODA: SANDALIAS $60-‐ $120 VESTIDO DE BAÑO FEM $60-‐ $110 CAPRIS FEM $50-‐$90 WATERSHORT MAS $70-‐$150 ACCESORIOS $150-‐$220
TIPOLOGIA: SILUETA AJUSTADA TALLAS INFANTILES 6-‐16 TALLAS ADULTOS S-‐XL No extragrandes-‐ figuras depor]vas COLORES BASICOS OSCUROS, NEUTROS Y PIGMENTOS FUERTES. Negro, azul, rojo. COLORES PASTELES Rosa, azul, verde, amarillo.
TIPOLOGIA: BASES TEXTILES: Algodón, PBT (poliamida elastano), poliéster, nylon, modal (materiales orgánicos) Tex]les inteligentes LIBRES DE PVC INSUMOS: Malla, sesgo, botones metálicos/plás]cos, cordón, velcro, ajustables, resorte.
ACABADOS: estampación local, estampación con]nua, bordados. GRAFICOS: Diversión, movimiento, tendencia, colección.
ESTRUCTURA DE COLECCIÓN: DESEMPEÑO 45% DEPORTIVA 30% JUNIOR 10% MODA 15% PERFORMANCE 40% HEALTH &FITNESS 20% BEACH &HOLIDAY 20% EQUIPMENT 10% FOOTWEAR 10%
DESEMPEÑO/PERFORMANCE
QUIENES SON? DEPORTISTAS DE ALTO DESEMPENO QUE SE PREOCUPAN PRINCIPALMENTE POR SER LOS MEJORES. QUE HACEN? NADAR, SALTAR, ENTRENAR, COMPETIR. ENTRENAR EN TIERRA Y AGUA BENEFICIOS: RAPIDEZ, EL MEJOR AJUSTE, ESTILO, EXPERIENCIA DE LA MARCA, DURACION, RESPALDO, INNOVACION, TECNOLOGIA.
DESEMPEÑO/PERFORMANCE
DEPORTIVA/SPORT
QUIENES SON? 16 – 55 anos Consciencia de salud y deporte, llevan una vida ocupada, se interesan en lucir bien. QUE HACEN? Deportes ac]vos en la playa , aventura, trabajo fuerte, se desaya a sí mismo, prac]ca deportes variados, se actualiza con la tendencia de la moda.
PORQUE LO HACEN? Socializar, mantener la forma, aclarar la mente, energizarse, lucir saludable, aventurarse. BENEFICIOS: Icono, moda, versá]l, marca reconocida, experiencia.
MODA /FASHION
QUIENES SON? Jóvenes que disfrutan de unas vacaciones rodeados de amigos. Les gusta mostrar su saludable cuerpo aun mostrando sensualidad. Quieren estar al nivel de las otras personas o por encima de ellos.
PORQUE LO HACEN? La vida es corta y hay que disfrutar el momento, vendrán después las responsabilidades, les gusta ser notados y verse bien. BENEFICIOS: Siempre en la tendencia, colorido, ajuste, calidad y lujo.
COMUNICACIÓN DE LA MARCA: Loguera, marquilla, e]queta, bolsa de empaque, manilla publicitaria, símbolo, banderilla. DONDE? Botón, cierre, ojal, cordón, gancho, bordado, estampado. MEDIOS DE COMUNICACIÓN: La web, blogs, podcast, prensa depor]va, cine, competencias depor]vas, patrocinios.
PAGINA WEB
PUBLICIDAD
COMO DISTRIBUYEN EN EL ALMACEN: Zapatos unisex Water shorts Línea agua Línea depor]va Accesorios VITRINAS: Cada 15 días *agua *depor]vo ALMACENES: Colecciones cada 4 meses.
LO QUE MAS VENDE EL ALMACEN: Water shorts Línea depor]va Accesorios PUNTOS DE VENTA DE LA CIUDAD: SAN FERNANDO, OVIEDO, TESORO, UNICENTRO, CARREFOUR 65, SAN DIEGO, MAYORCA, PREMIUM PLAZA, PUERTA DEL NORTE. ALMACENESDE CADENA: ÉXITO, FALABELLA, TIENDAS DE DEPORTE.
LOGO: VELOCIDAD COMPETENCIA SIMPLICIDAD
DETALLES DE PRENDAS SPEEDO
LA IMPORTANCIA DE MOSTRAR EL NOMBRE DE LA MARCA EN SUS ACCESORIOS UBICADOS EN EL ALMACEN.
INSUMOS IDENTIFICADOS CON LA MARCA
SE BORDAN Y SE ESTAMPA EL LOGO EN MUCHAS PARTES DE LA PRENDA.
BANDERILLAS, MARQUILLAS.
EL LOGO DE LA MARCA ES UTILIZADO PARA DECORAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE DECORACION.
MARCA
DETALLES DE CONSTRUCCION : REALCES CON COSTURAS, COSTURAS DECORATIVAS, COSTURAS VISBLES DE COLORES FUERTES, FILETES DECORATIVOS, SESGOS, SOBREPOSICION DE INSUMOS, BOLSILLOS INTERNOS, RESORTES, CORDONES AJUSTABLES, MAYAS PROTECTORAS, PESPUNTES EN COLORES QUE RESALTEN Y DECOREN LA PRENDA.
EL LOGO ESTAMPADO, BORDADO, O SOBREPUESTO COMO DECORACION Y COMPLEMENTO. CORTES QUE DIFERENCIAN CAMBIOS DE TELA, DE COLOR O QUE SIMPLEMENTE MOLDEAN EL CUERPO.
LA IMPORTANCIA DE LLEVAR LA MARCA EN DIFERENTES PARTES DE LA PRENDA, Y DE IGUAL MANERA EN DIFERENTES PARTES DEL CUERPO. UTILIZANDO DIFERENTES TECNICAS COMO: BORDADO, SCREEN, TRANSFER, SUBLIMACION, ALTO RELIEVE, TEXTURIZADO. UTILIZANDO UNAA VARIACIONES EN EL LOGO PARA RECREAR LA PRENDA Y QUE LA MARCA SEA PARTE DEL DISENO Y EL ESTAMPADO EN VARIOS CASOS.
ESTAMPADOS LOCALIZADOS Y CONTINUOS. DIFERENTES TECNICAS PARA GENERAR TEXTURAS VISIBLES, BRILLOS, O RELIEVES INTERESANTES. EN AMBAS TECNICAS SE VE UNA VARIEDAD DEL COLOR ARMONIOSO. CON FORMAS QUE VAN MUY ACORDE A LA OCCASION DE USO Y EN OTROS CASOS, FORMAS QUE REPRESENTAN UNA TENDENCIA O LA INSPIRACION DE LA COLLECCION. COLORES VIVOS COMBINADOS CON COLORES NEUTROS, O TAMBIEN LA COMBINACION DE COLORES PASTELES CON COLORES NEUTROS Y OSCUROS.
CONSUMIDOR REAL Y
ASPIRACIONAL DE LA MARCA
PERFIL ASPIRACIONAL KARINA PETRONI
Norteamericana, nacida en Panamá, con padre marinero. Con 21 años ha ganado sido ganadora de varias medallas en surfing. Empezó a compe]r a los 9 anos. Ha sido imagen de marcas importantes como: roxy, vans, Freestyle, oakley, Nixon etc. Le gusta la exploración, la pesca y el surfing.
PERFIL ASPIRACIONAL
PERFIL REAL SENCILLA DEPORTISTA SALUDABLE FAMILIAR CUIDADOSA
CARACTERISTICAS FISICAS: MUJERES QUE DE ALGUNA MANERA CUIDAN SU FIGURA, PREFERIBLEMENTE HACIENDO DEPORTE. NO TOMAN MUCHO TIEMPO ELIGIENDO QUE ROPA VAN A USAR NI SE TOMAN LA DELICADEZA DE MIRAR DE QUE COLOR SE VAN A PINTAR LAS UNAS. SENCILLAMENTE BUSCAN ESTAR BIEN CON ELLAS MISMAS, Y MOSTRAR UNA BUENA , SANA, Y LIMPIA IMAGEN. VINCULOS AFECTIVOS:
SIENTEN UNA UNION MUY FUERTE CON SUS FAMILIARES, Y NO LOS DEJAN A UN LADO. COMPARTEN TIEMPO CON SUS AMIGAS, PERO SI HAY ALGUIEN EN SUS VIDAS MAS IMPORTANTE (NOVIO) LAS AMIGAS DEJAN DE SER UNA DE SUS PRIORIDADES. LES GUSTAN LOS ANIMALES DOMESTICOS EXOTICOS.
PERFIL REAL ACTIVIDADES COTIDIANAS: EJERCICIO, AVENTURAS, DEPORTES POR HOBBIE. COMPARTIR CON SU FAMILIA Y DISTRAERSE UN RATO CON SUS AMIGAS. SENCIBILIDAD A LA MODA: MEDIO PODER ADQUISITIVO: MEDIO-‐ALTO PODER DE DECISION: TOMAN DECISIONES SIN NECESIDAD DE PEDIR OPINIONES, COMPRAN POR NECESIDAD Y FRECUENTEMENTE POR GUSTO. ESPACIIOS: AMPLIOS, NATURALES Y QUE LES YTRASMITAN TRANQUILIDAD, SERENIDAD Y FRESCURA. COMIDA: SON SANAS A LA HORA DE COMER, PERO NO DEJAN A UN LADO UN CHOCOLATE O INCLUSO UNA PIZZA HAWAIANA.
Propuesta casual
INVESTIGACION
CONCEPTUAL
CAROLINA BOTERO PELAEZ
Futurismo excentrico
T E M A T I
C A
T E M A T I
C A
T E M A T I
C A
Diseño sensorial. Las nuevas pautas para la innovación,
especialización y personalización del producto
T E M A T I
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T E M A T I
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GEOMETRIA TRANSPARENCIAS ILUMINACION SENSACIONES
COLORES VIVOS
PASTELES
T E M A T I
C A
Felipe Oliveira Baptista
Valentino P a s a r e l a s P r i m a v e r a – V e r a n o 2010
Alexander herchvcovithch
P a s a r e l a s P r i m a v e r a – V e r a n o 2010
Alexander herchvcovithch
Mc Queen
Jaime Piquer
TRANSPARENCIAS-CORTES-BRILLO
SILUETAS AJUSTADAS-VOLUMETRICAS
F U T U R O P R O X I M O
ATM
OS
FE
RA
REFERENTES DE ARQUITECTURA
PRO
YEC
TOS
A FU
TUR
O E
N
DU
BA
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ZAJA HADID
HERZOG
REFERENTES DE DISENADORES
Philippe Starck
Karim Rashid
REFERENTES DE MARCAS
ALE
SSI
KO
ZIO
L STA
RC
K
C O N C E P T O S
SIMETRICO GEOMETRICO TRASLUCIDO EXCENTRICO COLORIDO
INVESTIGACION
COMERCIAL
CAROLINA BOTERO PELAEZ
EDITO
RIA
LES Y PU
BLIC
IDA
D
EDITO
RIA
LES Y PU
BLIC
IDA
D
S I L U E T A S G EO M E T R I C A S
P R E N D A S C L A V E S
M U S T – H A V E S
S T Y L I N G
D E T A L L E S D E C O N S T R U C C I O N
SPORTWEAR - BEACHWEAR
B A S E S T E X T I L E S
SEDA PLASTICOS
IMPERMEABLES
SATIN ORGANZA
VELO
ESTAMPADOS Y FORMAS
ESTAMPADOS Y FORMAS
APLICADOS EN ESPACIOS
CARTA DE COLOR
INSP
IRA
CIO
N
CA
RTA
DE
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LOR
BASIC
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MODA
ACENTOS
REC
OR
RID
O D
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OLO
R
PINTA 1 PINTA 1 PINTA 1
PINTA 2 PINTA 2 PINTA 2
PAQUETE 1
PAQUETE 2
PAQUETE 3
PRO
PUES
TA
PO
OL
AN
D
BEA
CH
FR
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MPA
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S
CO
LEC
CI
ON
Nueva línea: Ropa interior
femenina
INVESTIGACION OTONO- INVIERNO 2010-2011
EL ORGANISMO
HUMANO
CAROLINA BOTERO P.
ACTITUD SURREAL LA MEZCLA DE FORMAS SE HACEN
CADA VEZ MAS EVIDENTES Y ACEPTADAS EN LA MODA INTIMA. UN
MUNDO LLENO DE CONTRASTES EN LA CONSTRUCCION DE LAS PRENDAS,
DONDE LA IRREVERENCIA ES LA CLAVE.
LA IRONIA Y LA IRREVERENCIA SE VUELVEN ATRACTIVAS.
ESTAMOS ATRAVESANDO POR UN CAMBIO EN EL QUE LAS SOCIEDADES
ESTAN REPLANTEANDO LA FORMA CONVENCIONAL DE HACER LAS
COSAS, LO IMAGINARIO Y LOS SUENOS SON LA HERRAMIENTA PARA DARLE
VIDA A NUEVAS REALIDADES DONDE LO LOGICO NO EXISTE. EL REVEZ SE
VUELVE DERECHO, Y EL ARRIBA ESTA ABAJO. MODIFICAMOS NUESTRAS
PROPORCIONES PARA JUGAR EN UN MUNDO DE MAGIA.
CONCEPTOS
Contemporaneo
Organico Fluido
Natural – artificial
abstracto
Procesos de transformación y crecimiento que rigen el
mundo.
"más allá de minimalismo abstracto".
esculturas biomórficas
Diálogo romántico entre
lo que existe en la naturaleza y lo
construido por el hombre.
Formas orgánicas y el cuerpo.
Desafían la primacía de la visión en el arte del
siglo XXI al dar igual
importancia al tacto y al
olfato.
Olores, texturas,
apariencias, colores, y
sensaciones que
trasmite.
El tejido, puede ser entonces moldeado en diferentes formas:
ovaloides con cordones umbilicales y aberturas
vaginales en las que se pueden introducir las manos
Construcciones que evocan selvas tropicales; ambientes
nebulosos en los que se puede entrar.
referentes
Este artista brasileño
investiga la organicidad del espacio mediante medias y
pesos, construyendo
un mundo onírico al
alcance de aquellos que visitan sus
instalaciones.
referentes
La arquitectura de la historia.
Cerámicas del francés Pol Chambos.
referentes
La arquitectura orgánica futurista.
Celulas humanas.
editoriales
edito
rial
es
Pasarelas y detalles de construccion
Licra translúcido, semejante a una membrana semi permeable, cuyas propiedades casi orgánicas lo hacen ideal para reflejar la maleabilidad de los procesos naturales alrededor de nosotros.
Valentino otono- invierno 2010 2011
Matthew Williamson otono- invierno 20102011
Siluetas claves
Must- haves
Silueta globo, no solo en la parte inferior del cuerpo, sino tambien en
la parte superior. El resto de la figura senida y angosta.
Vestidos, cuellos tortuga, y telas fluidas y pesadas.
Styling - key look
Grafias, tipografias,
estampacion El organismo humano como idea principal para el diseno de una nueva coleccion.
Carta de color
FINAL Visual
Merchandising &
Prendas físicas
VISUAL MERCHANDISING: OBJETIVO GENERAL: Presentar de acuerdo al tema de inspiración de la última colección, de manera conceptual una vitrina apta para la marca seleccionada. OBJETIVO
ESPECIFICO: Prendas físicas presentes. Tema de inspiración visible. Animación adecuada. Trabajo impreso.
SLEEP AND REST
TRAVEL AND DANCE
LUXURY
Prendas cómodas, ergonómicas y diseñadas especialmente para un consumidor sencillo, que aun
se preocupa por verse bien, vestir bien.