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Präsentationen des öffentlichen Teils der SEO-Audits auf der SEO-Campixx 2011 vom Inhouse-SEO Team der Deutschen Telekom AG P&I PSN
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Agenda
1111 � Geschenke.deGeschenke.deGeschenke.deGeschenke.de
2222 � FerienhausFerienhausFerienhausFerienhaus MüritzMüritzMüritzMüritz
� Preis.dePreis.dePreis.dePreis.de3333
4444 � Serienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.de
SEO Audithttp://www.geschenke.de
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 4
Kurzvorstellung
� Stefan Koch
� Diplom Informationswirt
� Inhouse-SEO
� Deutsche Telekom AG, Products & Innovation
� SEO seit 2007
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 5
SEO – Status Quo
starke Keyworddomain.
gute Sichtbarkeit zu vielen trafficstarken Keywords im Themencluster „Geschenke“.
bereits gute Rankings zu „Money-Keywords“.
Informationsarchitektur bietet Optimierungspotential.
keine deutlichen Signale für User bzgl. Sense of Place (“wo bin ich?”) und Information Scent (“was kann ich hier tun?”).
„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet und müssen an die neuen Gegebenheiten angepasst werden.“
geschenke.de Team
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 6
Lass dir die Informationsarchitektur vom User bauen!
Was, wie und wie häufig suchen die User?
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 7
Wer sind denn die User von geschenke.de und was wollen sie?
?
Für eine Frau!
Zum 40. Geburtstag!
Nicht mehr als 20€!
PERSON ANLASS GESCHENKART PREIS
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 8
„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“
Für eine Frau?
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 9
„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“
Für eine Frau?
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 10
„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“
Zum 40. Geburtstag?
Männer Frauen Eltern GroßelternKinder Babys
Geschenke AnlassGeburtstag
18. Geburtstag30. Geburtstag40. Geburtstag50. Geburtstag60. Geburtstag
HochzeitHochzeitstagSilberhochzeitGoldene Hochzeit
WeihnachtenOsternValentinstagJahrestag
> mehr Anlässe
Geschenke ArtGeldgeschenkeGutscheineFotogeschenkeGeschenkkörbeErlebnisgeschenke
> mehr Geschenkarten
Geschenke Preisbis 5 €bis 10 €bis 20 €bis 50 €ab 50 €
Das perfekte Geschenk
Geschenkideen für:
Männer >> Frauen >>Kinder >> Eltern >>Großeltern >> Babys >>
Der Geschenkefinder:
Ganz einfach das passende Geschenk für jeden Anlass finden.
Geschenk für…
Anlass…
nach Preis…
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 11
Sitemap anhand des Suchverhaltens der User… mehr Details im späteren Workshop ;) …
… mehr Details im späteren Workshop ;) …
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 12
Durch „Siloing“ Informationsrauschen vermeiden
Geschenke
Männer Frauen Kinder
Geburtstag WeihnachtenWeihnachten Weihnachten Geburtstag Geburtstag
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 13
IT-SEO: URL-Management
• eine klares Muster für die URL-Gestaltung definieren.
• Regeln definieren, um doppelten Content zu vermeiden.
http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke.html
http://geschenke.de/ostern/
http://geschenke.de/themen.htm
http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke-maenner.html
http://geschenke.de/geschenke-finden/beste-freundin.htm
http://geschenke.de/geburtstag/kindergeburtstag/kinder-geschenkidee.htm
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 14
IT-SEO: URL Management
• die Ausspielung aller URLs sowie die interne Verlinkung muss ausschließlich mit „www.“ erfolgen.
• die URLs der Website dürfen nur ausschließlich per Kleinschreibung erreichbar sein.
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 15
Agenda
1111 � Geschenke.deGeschenke.deGeschenke.deGeschenke.de
2222 � FerienhausFerienhausFerienhausFerienhaus MüritzMüritzMüritzMüritz
� Preis.dePreis.dePreis.dePreis.de3333
4444 � Serienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.de
SEO Audithttp://www.mueritz-ferienhaus.de
Rupert Haslberger | Deutsche Telekom AG Folie 18
Kurzvorstellung
� Rupert Haslberger
� Diplom Informationswirt
� Inhouse-SEO
� Deutsche Telekom AG, Products & Innovation
� SEO seit 2007
BILD
Müritz-Audit
Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 19
Audit auf Wunsch entfernt.
Agenda
1111 � Geschenke.deGeschenke.deGeschenke.deGeschenke.de
2222 � FerienhausFerienhausFerienhausFerienhaus MüritzMüritzMüritzMüritz
� Preis.dePreis.dePreis.dePreis.de3333
4444 � Serienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.de
SEO Audit SEO Audit SEO Audit SEO Audit –––– Preis.dePreis.dePreis.dePreis.dehttp://www.preis.de/
Kurzvorstellung
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 22
� Andreas Schmidt
� Diplom-Medienwissenschaftler
� Inhouse-SEO seit 2010
� Deutsche Telekom AG, Products & Innovation
Ausgangslage
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 23
� Page Efficiency als Sichtbarkeit pro 1.000 indexierte Seiten
� je höher, desto besser
� Page Efficiency = Sichtbarkeitsindex / (indexierte Seiten / 1.000)
� Preis.de schneidet vergleichsweise gut ab
� Ziele � nicht nur besseres Ranking, sondern auch bessere Indexierung
Produktsuche Sistrix Sichtbarkeitsindex indexierte Seiten Page Efficiency
Preis.de 67 503.000 0,133
Billiger.de 81 1.090.000 0,074
Guenstiger.de 129 7.070.000 0,018
Idealo.de 650 3.570.000 0,182
Durchführung des SEO AuditKriterien und Schwerpunkte
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 24
� IT-SEO
� Domain-Management
� Weiterleitungs- und URL-Management
� Performance
� Quellcode
� Information Information Information Information ArchitectureArchitectureArchitectureArchitecture
� Information Scent
� Sense of Place
� Inhaltliche Inhaltliche Inhaltliche Inhaltliche OnpageOnpageOnpageOnpage----OptimierungOptimierungOptimierungOptimierung
� LinkbuildingLinkbuildingLinkbuildingLinkbuilding
Accessiblity & VisibilityGroße Herausforderungen für Large-Scaled Websites
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 25
� Crawler und Nutzer sollen den Content auch „in
der Tiefe“ gut auffinden können
� die Relevanz auch hierarchisch tiefer Seiten sollte
vermittelt werden
� Status Quo + ProblemeStatus Quo + ProblemeStatus Quo + ProblemeStatus Quo + Probleme
� recht zugängliche und sichtbare Kategorien- und
Produktdetailseiten
� geringer sichtbare Händlerseiten sowie
Produktunterseiten
� MaßnahmenMaßnahmenMaßnahmenMaßnahmen
� Ausbau der Informationsarchitektur
� Stärkung der internen Querverlinkung
InformationsarchitekturInformation Scent – Status Quo
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 26
� Navigation
� Siloing
� PageRank Sculpting
� Breadcrumb
� (Top) Listen
� neue Produkte
� Top Produkte
� Top Kategorien
� Top Hersteller
InformationsarchitekturInformation Scent – Optimierungsmaßnahmen
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 27
� weitere Top Listen
� günstigste Produkte
� höchste Preissenkungen
� am besten bewertet
� am meisten kommentiert
� am meisten angesehen
� am meisten gesucht
� beliebteste Shops
� mehr Übersichtsseiten zu den (Top) Listen
� Themenseiten zu nachfragestarken Produkten
� eigene Landingpages für Filter und Sortierungen
erstellen und auf „noindex, follow“ setzen
� Tagpages erzeugen
InformationsarchitekturTagpages
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 28
� Rückgriff auf eigene Suchstatistiken
� saisonale Keywords
� Top Keywords
� über Sektionen/ Kategorien etc. bereits
abgedeckte Keywords nicht als Tag für die
Tagpages verwenden
� keine Tagseiten generieren, falls weniger als
10 Produkte für einen Begriff vorhanden sind
� Verlinkung der Tagpages über Tagclouds
oder Listen (Testen!)
2 - Datenerhebung1 - Datenquellen
� gesuchte Keywords
� Google Referrer
� Goolge Suggests
� Konkurrenz-Tags
3 - Matching4 - Gewichtung
6 - Tagpage-Erstellung5 - Visualisierung
InformationsarchitekturErweiterung der Architektur
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 29
� mehr Zugänge durch (Top) Listen und Übersichtsseiten schaffen
� Produktdetailseiten und Subkategorieseiten durch Tagpages stärken
� Verbesserung der Rankings von „Hersteller + Produkt“ Keywords, indem potentieller Duplicate
Content beseitigt wird
InformationsarchitekturSense of Place– Status Quo & Optimierungsmaßnahmen
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 30
� bereits gezielte Verwendung von Keywords in
Title und Description
� Optimierung möglich
� Aufführen von Kategorie bzw. Subkategorie,
um Produkte weiter zu spezifizieren
� Ausbau der Keywordanzahl bei Sektionen
und Kategorien
� Verwendung von mehr Synonymen
� CTR-Optimierung der Description
Title für Produktdetailseiten
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Description für Produktdetailseiten
jetziges BeispielPreis für Sony PRS-650 in eBook Reader ab € 229,00 zzgl. Versand vom 16.02.2011. Preisvergleich, Test und Meinung für Sony PRS-650 bei Preis.de.
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Inhaltliche Onpage-OptimierungOptimierungsmaßnahmen
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 31
� mehr Keywords unterbringen (Preisvergleich zu XY,
etc.)
� in Überschriften, Bezeichnungen, ALT-Texten
� wie es bereits geplant ist, sollten
Erfahrungsberichte/Meinungen sowie technische
Details nicht als eigene Seiten sondern als
inhaltliche Anreicherung der Produktauflistungen
verwendet werden
� semantisches Markup für
� aggregierte Userratings, um Rating Stars als Rich
Snippet zu erhalten
� Breadcrumbs, um Pfade im Search Snippet
angezeigt zu bekommen
<div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Review-aggregate">
<span property="v:itemreviewed">Apple iPhone 4</span>
<span rel="v:rating">
<span typeof="v:Rating">
<span property="v:average">8</span>
von
<span property="v:best">10</span>
</span>
</span>
auf Grundlage von
<span property="v:votes">2</span> Bewertungen und
<span property="v:count">2</span> Nutzerkritiken.
</div>
LinkbuildingMaßnahmen
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 32
� Linkanfrage bei Seiten, auf denen ebenfalls
Konkurrenten verlinkt sind
� Ausbau der Partnerbadge-Verlinkung
� nicht nur Startseiten-Links
� variierende Deep-Links zu Kategorien
� Verwendung diversifizierter alt-Texte und
Linktexte
� Konkurrenten haben viele IMG-Links
� Abgrenzung durch Text-Links
� ggf. Erstellung und Seeding von Infografiken
zu Insights (Produkte, Statistiken, etc.)
Quelle: LinkResearchTools, Cemper.com
226152
13037
1.1331.009
971731
Link-Pop
712636
598454
Domain-Pop
593569
504447
IP-Pop
470425
404359
Class-C Pop
guenstiger.de
billiger.de
preis.de
idealo.de
Link„not found“
Fragen?
Anregungen?
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 33
Agenda
1111 � Geschenke.deGeschenke.deGeschenke.deGeschenke.de
2222 � FerienhausFerienhausFerienhausFerienhaus MüritzMüritzMüritzMüritz
� Preis.dePreis.dePreis.dePreis.de3333
4444 � Serienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.de
SEO Audit serienjunkies.dehttp://www.serienjunkies.de/
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
ShopShopShopShop
36
Vorstellung
• Eva Rausch von Traubenberg (Diplom Informationswirtin)
• Managerin Search Engine Optimization
• Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
• Dozentin der Hochschule Darmstadt
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Informationsarchitektursuper coole Seite, aber wo finde ich was ich will?
Folie 37
Wenig selbsterklärend:
• Kommen die „Nachrichten“ nicht aus der „Redaktion“? Wie unterscheiden sich die Punkte - sie haben sogar die gleiche Zielseite?!
• Warum finde ich „Reviews“/“Kolumnen“ in der ersten Sub-Navigation und in der zweiten Navigation? Wie unterscheiden sich die Punkte?
• Dopplung Subnavigation (Drop-Down) „Community“ und Navigationszeile „Community“
http://www.serienjunkies.de/news/
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Informationsarchitektursuper coole Seite, aber wo finde ich was ich will?
Folie 38
Umstrukturierung der Navigation:
1. Verzicht auf redundante Navigationspunkte („Serienüberischt“ Hauptnavi – „Serien alphabetisch“ im Dropdown) � Im besten Fall Verzicht auf die Subnavigation per Drop-Downs, ggf. ergänzende Navigation ausbauen
2. Erweiterung um zentrale Inhalte der Website
• Schauspieler
• Serien-Genre
• Neue Serien / News / Reviews etc.
3. Platz für aktuelle Events
1111 2222
2222 3333
2222
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Sie sind hier: serienjunkies.de > Serien > How I Met Your Mother > Schauspieler Schauspieler Schauspieler Schauspieler
InformationsarchitekturWo befinde ich mich auf der Website und finde weitere Informationen?
Folie 39
Konsistente Einbindung von Breadcrumbs
• Einbindung des Breadcrubs auf allen Seiten an fester Position
• Momentan bspw. keine Einbindung auf Seriendetailseite/Serienübersichtseite usw.
• Festes Muster für den Breadcrumb
• ein „Sie sind hier:“ sollte vorangestellt werden
• „Home“ oder „Startseite“ sollte „Serienjunkies“ lauten
• zur Orientierung für den Nutzer das letzte Item fetten/optisch hervorheben
Status quo:Status quo:Status quo:Status quo:
Neu:Neu:Neu:Neu:
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
InformationsarchitekturTitle und Description Gestaltung
Folie 40
Serienübersichtsseiten <Serienname> - News und Infos zu <Serienname>How I Met Your Mother – News und Infos zu How I Met Your Mother
Seriendarsteller <Rollenname> - <Darsteller> in <Serienname>Jake Harper – Angus T. Jones in Two And A Half Men
Episoden <Serienname> <Ep.kürzel>: <Ep.name Original> - <Ep.name dt.>How I Met Your Mother 5x20: Home Wreckers – Heimvorteil
Status quo:Status quo:Status quo:Status quo:
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Informationsarchitektur / IT SEOURL-Struktur, Domain- und URL-Management
Folie 41
Unterschiedliche URL Konstrukte
1. http://www.serienjunkies.de/TwoAndAHalfMen/
2. http://www.serienjunkies.de/big-bang-theory/
� Kleinschreibung / Bindestriche für den Aufbau der URLs verwenden (2.)
� Alle anderen URLs auf die lowercase URLs weiterleiten:
• http://www.serienjunkies.de/Supernatural/• http://www.serienjunkies.de/supernatural/ (404!)
URLs enden mit „/“als auch mit „html“
1. http://www.serienjunkies.de/serien/neu/
2. http://www.serienjunkies.de/serien/neu.html
� Dadurch gibt es mehrere URLs mit identischemInhalt
Zu kurze Darstellung von Artikel-URLs
1. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30833.html
2. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30802.html
� Wenig aussagekräftig, Unterscheidung über ID, Title in der URL integrieren
� http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-staffel-3-ab -heute-auf-dvd-30833.html
Gestaltung nach einem konsistenten Muster!
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
IT-SEOEs war mal eine (News) Sitemap…
Folie 42
XML-Newssitemap nach robots.txt
• Präfixe des öffnenden und des schließenden Tags sind nicht identisch (richtig: </news:name>)
• Bei Publikationen, News-sitemap automatisch aktualisieren!
• Einrichtung einer Standard-Sitemap
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
IT-SEOWo sind die News-Artikel Links?
Folie 43
Aktiviertes JavaScript Deaktiviertes JavaScript
JavaScript Anweisungen auslagern
• Richtiges Layout, auch bei deaktiviertem JavaScript
• Schlankerer Quellcode
• Schlechtes Signal für Suchmaschinen schwächen
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Link BuildingWer hat die besten Inhalte für Infografiken? – Richtig! Ein Beispiel
Folie 44
Wer hat wen in welcher Anzahl mit welchem Waffenarsenal getötet?
Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG
Jenseits von SEOIch möchte mich gern beteiligen, aber…
Folie 45
• Das Layout hat die Anmutung einer Warnmeldung
• Ein einladender Call-to-Action fehlt
• bspw: „Werde jetzt Mitglied der Serienjunkies-Community und teile deine Interessen und Meinungen mit vielen anderen Serienjunkies“
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