Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks...

Search Engine Optimization:

Optimaliseren van webteksten

voor zoekmachines

Aangenaam,

David Brinks

SEO-copywriter

david@hardcopy.nl

Voor wie ik werk

Referenties uit jullie branche

Agenda

1. Introductie

2. Belangrijkste tekstelementen

3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie

4. Thema

5. Natuurlijke stijl

6. Violations

7. Unieke content

8. Tekstlengte

9. Vragen

Theorie

Aandachtspunten en tips

Praktijk

Hoe werkt een zoekmachine?

Algoritme

Doorzoeken (crawlen): het proces waarmee Googlebot nieuwe en bijgewerkte pagina's opspoort

Indexeren: alle pagina's die door Googlebot worden gecrawld,

worden verwerkt in de Google index

Presenteren (ranken): wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, doorzoekt

Google via het algoritme in de index naar

overeenkomende pagina's

Het algoritme

bepaalt welke sites

worden gecrawld,

hoe vaak dat gebeurt

en hoeveel pagina's

van elke site worden

opgehaald

1

2

3

De resultaten die

volgens het

algoritme het meest

relevant zijn voor de

gebruiker, worden

vervolgens

geretourneerd

Zoeker

Index

Robot

1. Introductie: Hoe ‘leest’ een zoekmachine een website?

Bezoeker:

Een zoekmachine-‘spider’ ziet alleen tekst, links, en code:

Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon…

Panda – feb 2011

Slechte content moet minder goed ranken

Penguin – apr 2012

Slechte links tellen minder mee, merken krijgen voorkeur

Hummingbird – aug 2013

Natural language, vraaggebaseerd. Elk woord heeft in context een

betekenis. Denk bijvoorbeeld ook aan vragen aan Siri of Android.

Pigeon – jul 2014

Lokale resultaten krijgen voorkeur

De drie basisingrediënten zijn nog altijd ongewijzigd

Wat is effectief

qua SEO?

https://adwords.google.nl/keywordplanner

Welke zoekwoorden krijgen prioriteit?

Denk vanuit je hoofdkeyword(s) in een boomstructuur

Op het woord ‘voeding’ is veel concurrentie, dus verder specificeren en per subkeyword een planning maken.

Haal suggesties uit de Google Keyword Planner en rangschik deze qua haalbaarheid.

Begin bij de makkelijke keywords en werk zo omhoog. Zo creëer je ook dossiers over bepaalde subkeywords, waardoor je autoriteit weer groter wordt.

Per dossier kun je een planning maken: wanneer schrijf je over welke long tail-keywords en hoe dragen die bij aan het geheel?

De eerste en tweede optie zijn voor jullie interessant

2. Tekstelementen

Belangrijkste tekstelementen: title, description, heading, tekst

1. Title: beschrijvend, getoond in zoekmachineresultaten

2. Description: getoond in zoekmachineresultaten als een korte beschrijving van de pagina

3. Heading (H1): koptekst van de pagina

4. Body copy: tekst van de pagina

2. Tekstelementen op de pagina Title

Headings (H1 en H2)

Tekst

2. Tekstelementen in de zoekmachineresultaten

Beschrijvende elementen: title and description Zowel title als description: overtuigend en krachtig formuleren

• Relevantie

• Opvallen in de zoekresultaten

• Bezoeker uitnodigen om door te klikken (CTR)

title description

2. Tekstelementen in de Yoast plugin

En ik heb de antwoorden op

deze rode bolletjes voor jullie…

3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie

Uitgangspunt: denk aan je lezer én aan de zoekmachine

• Verplaats je in je lezers: ‘user centered’ writing

gebruik de termen die (be)zoekers zouden gebruiken

schrijf voor het web: kort, krachtig, call-to-action, duidelijk gestructureerd met subheadings

schrijftip: gebruik interpunctie bij combinaties van keywords

• Verplaats je in de zoekmachine:

denk op woordniveau en bepaal een thema per pagina

een bot berekent het thema op basis van gebruikte woorden (‘keyword density’)

plaats focus op woorden door headings (H1), links en subheadings (H2, H3)

4. Thema

Uniek thema per pagina:

Een thema wordt bepaald op woordniveau.

Zoekmachines kunnen woorden en metaforen niet inhoudelijk interpreteren: ze tellen en brengen woorden wiskundig in kaart. Hou daar rekening mee.

Gebruik duidelijke woorden die het thema ondersteunen (synoniemen, werkwoorden, bijvoeglijk/zelfstandig naamwoord).

Gebruik de meest belangrijke ‘thema’-woorden consequent over de hele pagina.

Zoekmachines kijken naar context van woorden, groepeer verwante woorden/onderwerpen.

Voorbeeld thematisch woordgebruik

Deze tekst gaat voor de zoekmachine

over eiwit.

Maar let wel op voor overkill!

Het woord wordt 20 keer gebruikt.

5. Natuurlijke stijl

Natuurlijke stijl:

Uitgangspunt: schrijf natuurlijk, maar maak wel gebruik van belangrijke keywords

“Voeding, voeding en nog eens voeding: Wageningen UR is de expert die u zoekt op het gebied van voeding. Neem contact op via onze website en we gaan samen onderzoek doen naar voeding!”

“Samen met partners onderzoek doen naar voeding, dat is de kracht van Wageningen UR. Onze resultaten voeden uw strategie, zodat u als organisatie verder komt.”

6. Violations

Violations: zo moet het niet

- Hidden content: witte tekst op witte achtergrond

- Stuffing: overdadig aantal keywords in een tekst proppen

- Cloaking: de zoekmachines een andere pagina tonen dan de bezoekers van de website

- Linkspam: veel slechte links vanaf blogs of fora

- Paid links: betalen voor linkplaatsing in hoop op betere ranking

- Thin content: content die geen meerwaarde biedt

Keyword niet in zoekresultaat te zien, wel meer voor de

hand liggende keywords als ‘matrassen’ en ‘bedden’.

Geen Volkswagens te bekennen!

Waarom? Niet relevant genoeg.

- 4 keer ‘Blauwe Golf’ genoemd

- In kop, subkop en tekst

- Relevant, dus de site staat terecht

bovenaan in de zoekresultaten

- Keyword ‘logo’ wordt

vaak genoemd

- In kop, alt-tekst bij

afbeelding en tekst

- In combinatie met

‘FC Twente’

- Onbewust

geoptimaliseerd

Dus: schrijf gewoon

een goede tekst met

de juiste keywords en

optimalisatie volgt

vanzelf!

7. Unieke content

Unieke content:

Geen ‘duplicate content’.

Waarom niet? Zoekmachine bepaalt zelf welke site getoond wordt van de sites met duplicate content.

Bovendien concurreer je met je eigen pagina’s als je eigen tekst kopieert.

Iedere webpagina richten op 1 thema en focus keyword. Iedere pagina moet uniek zijn in onderwerp, tekst, woordgebruik, etc.

8. Tekstlengte

Tekstlengte:

Tussen 200 en 500 woorden is ideaal.

Gebruik veel relevante informatie maar wel to-the-point.

Optionele extra middelen ter informatie: FAQ-pagina’s, zoekmachinevriendelijke persberichten, artikelen, blogs…

Denk aan de interne links

Vragen van Wageningen UR

Afbeeldingen invoegen: hoe ga je dan om met titel, titel omschrijving etc.? Wat vul je wel in en wat niet en hoe draagt dit bij aan je zichtbaarheid?

Hoe kan je het beste linken naar een externe bron vanuit je artikel? Maakt de naam van de link dan nog veel uit?

Hoeveel (interne of externe) links per artikel werkt het beste? Wat is beter, in of buiten de lopende tekst?

Wat is het verschil tussen meta keywords, tags en meta tags?

Kan ik SEO inzetten voor WordPress of andere CMS-en? En zijn er verschillen?

Kennis up-to-date houden

Bronnen:

• https://yoast.com/seo-blog/

• http://www.copyblogger.com/blog/

• https://moz.com/blog

• http://blog.searchmetrics.com/

• http://searchengineland.com/