View
1.019
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
3. gaia: Publizitate modernoaren sorrera. 1.go zatia
Citation preview
3. Publizitate modernoa
XIX-XX mendeak
3.1. Kartelaren aroa: artea eta publizitatea
XIX: hiri industrializatuaren sorreraKalearen berraurkikuntzaHiria: komunikazio kanal
pribilegiatuaAfixa, iragarki zutabeak, gurdietako
publizitatea, eskaparate, iragarki argidunak, sandwich-gizonak...
Eta batez ere kartela
Teknikaren garapena: tipografiatik litografiara Litografiaren garapena eta kromolitografiaren
asmakuntza. (Senefelder, 1796)Liburuetatik --> karteletara Papera, egokiago eta merkeagoaArtistak erakarrita.Egunkarietan irudirik ez.Egunkarietan publizitateak zergak handiakAlfabetizazioaren mugak
3.1.1. Paris, kartelismoaren hiriburua
Arteak eta publizitateak bat eginArtista pilaketa eta mugimendu
artistiko biziak Aurrekari bat: Giambattista Tiépolo
(Venezia, 1696- Madril, 1770) Formato berrien garapena artean:
laukizuzen bertikalaGiza gorputzari egokitua. Figura kontrapikatuak.
Jules Cheret (Paris,1836- Nice, 1932)
Heziketa artistikorik gabeko litografoa.
Aurrerapen tekniko eta artistikoak.Kolore ugari eta angelu
kontrapikatuak.Letren integrazioa konposizioan. Sexuaren sarrera publizitatea:
emakumearen gorputzaren erabilera.
Dotorezia, koloretasuna, bizia...
Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901)
Jatorri aristokratikoko artista1882: Parisa.Montmatreko bohemia, kabaretak,
artistak… margotu eta promozionatuAncourt litografoa maisuInpresionismoa eta litografia japoniarraPertsonai enigmatikoak, ilunak…Ikuskizunen kartelak: kabareta, zirkua,
antzerkia…
Bere artelan eta publizitate-lanen arteko berdintasunak
La Goule Moulin Rouge-era ailegatzen, 1892 Jane Avril, 1893
Beste kartelista famatu batzuk
Alphonse Mucha (1860-1939)Arts&Crafts mugimendu kideaDetaile asko, dekorazio
oparoaIlustrazioak, aldizkariak,
iragarki kartelak
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Cassandre (Adolphe Mouron, 1901-
1968) Publiko zabalarekin kontaktua
berreskuratuFuturismoaEspazioa eta abiadura:
garraiobideakDiseinu grafikoaren antzindariaLogotipo famatuen sorkuntza
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Cassandre kartelen inguruan
Zaila da kartela kokatzea arte piktorikoen barrua. Batzuentzat pinturaren eremu bat da, besteentzat dekorazioa da. Oker dabiltza biak.
Kartelak artistaren pertsonalitatearen deuseztapena eskatzen du
Pinturak berezko helburua du, kartela helburu bat lortzeko bitartekaria da.
Kartelistaren lana komunikazio zuzen, argi eta poteretsu bat eratzea da.
3.1.2. Kataluniako kartelismoa
1896ko abenduaren 3a: atzerriko kartel artistikoen erakusketa, Parés aretoan (Bartzelonan).
Aitzindaria Katalunian: Ramón Casas.Lehenengo lana: Quatre Gats
tabernarako kartela.
3.2. Agenteak eta agentziak
Agentziaren sorrera: publizitatea profesionalizatzen den seinale
Ariketa sekundarioa.
Ariketa iraunkor eta profesionala.
Sistematikoa
Publizitatearen gaineko galdera berriak
Nola ailegatu gure publikora?Nola arreta deitu?Zenbat aldiz insertatu gure
iragarkia?Zenbat ulertzen/gogoratzen
dute?
Agentea = bitartekaria
Egunkarietarako lanean
Independienteak
Iragarleentzat lanean
Agentziak AEBtan
Berandu baina asko zabalduko ziren.Gaur egun munduan liderrak.Komertzio eta industriarako herri
aproposa.Iparralde industrialaren garaipena
gerran.Egunkari tirada handiak.
Antzindariak1841: John L. Hooper New York. Volney B. Palmer Filadelfia. Advertsing
Agency. 1850: George P. Rowell. Egunkarietatik
independizatu. Media plangintzaren hasiera. http://onlinebooks.library.upenn.edu/webbin/serial?id=rowelland
1860: Samuel M. Pettingill. Iragarkien idazketa. 1861: New Yorken 20 publizitate agentzia.1864: J. Walter Thomson company. 1869: Lehenengo agentzia modernoa. Full
Service Agency. Ayer&Son.1870: Lord&Thomas.
Francis Wayland Ayer: agentzia baten kasua
1868: National Baptist aldizkariko publizitate espazioa saldu, komisioka
1869: N.W. Ayer&Son agentzia sortu, Filadelfian.Aldizkari erlijiosoen espazioak saldu1874: Ayer&Son’s Manual for Advertisers1875: tipografia zerbitzuak1877: Volney B. Palmer-en agentzia erosi1884: Sormen eta produkzio zerbitzuak1927: Multinazionala bihurtu (Europa eta
Latinoamerika)
AEBtako publizista famatuakPhineas Taylor Barnum
(1810-1891)Zirku-enpresaria, museo
sortzailea, bidaiaria……eta iruzurreko publizitatean
maisuIragarri zuena:IkuskizunakMedizinak
Raymond Rubicam (1892-1978)
Publizitatearen “iraultza kreatiboa” 20-30eko hamarkadetan.
Idazlea bokaziozF. Wallis Armstrong-en copywriter.1919: Ayer&Son-en lanean1923: John Orr Young-ekin batera
Young&Rubicam agentziaIragarki kreatiboak eta irrati programak
Agentziak Espainian
1872: Rafael Roldós Viñolas. Inprenta enpresa. Roldós y Compañía agentzia. Bartzelona.
Gaur egun oraindik martxan.Orokorrean: agentzia txikiak, familiarrak.80ko hamarkadan agentzia amerikarren
pean.
Recommended