Proti paradosi

Πρώτες προσεγγίσεις ΜΜΕ -αναφέρεται σε έναν αριθμό μέσων

όπως το ραδιόφωνο, η τηλεόραση, τα περιοδικά, οι εφημερίδες, ο κινηματογράφος τα οποία εδώ και χρόνια αποτελούν θεσμούς και αναγνωρίζονται ως τέτοιοι από πολλούς ανθρώπους

Διαφορές με νέα μέσα? Νέα μέσα πιο εξατομικευμένα

διαφοροποιημένα και αμφίδρομα στη λειτουργία τους

Σχέσεις ΜΜΕ με την κοινωνία ΜΜΕ εξαρτώνται από την κοινωνία αλλά

μπορούν και να την επηρεάσουν Η φύση της σχέσης εξαρτάται από τις

χώρο χρονικές καταστάσεις Λειτουργούν διαφορετικά στις μη δυτικές

κοινωνίες

4 τύποι προσεγγίσεων Α) Η μέσο πολιτιστική εξετάζει στο

περιεχόμενο και την πρόσληψη των ΜΜΕ, στο βαθμό που αυτά επηρεάζονται στο άμεσο προσωπικό περιβάλλον

Β) Η μέσο-υλιστική εστιάζει στις πολιτικοοικονομικές και τεχνολογικές διαστάσεις των ΜΜΕ

Γ) Η κοινωνίο-πολιτιστική τονίζει τους κοινωνικούς παράγοντες που πλαισιώνουν την παραγωγή και την πρόσληψη των ΜΜΕ καθώς και την λειτουργία των ΜΜΕ στο κοινωνικό πλαίσιο

Δ) Η κοινωνιο υλιστική θεωρεί ότι τα ΜΜΕ στην πραγματικότητα αποτελούν μια αντανάκλαση των οικονομικών και υλιστικών συνθηκών της κοινωνίας που τα περιβάλει

4 είδη θεωριών που σχετίζονται με τη μαζική επικοινωνία:

Κοινωνική, κανονιστική, διαχειριστική και θεωρία της καθημερινότητας

Εμείς θα προσεγγίσουμε τη μαζική επικοινωνία σύμφωνα με την κοινωνική προσέγγιση

Κοινωνική προσέγγιση: Κατανόηση του τι συμβαίνει

Κανονιστική: με ποιον τρόπο τα ΜΜΕ θα πρέπει να λειτουργούν

Διαχειριστική:σε πρακτικές ιδέες στις οποίες εστιάζουν οι επαγγελματίες των ΜΜΕ στο χώρο εργασίας τους

Θεωρία της καθημερινής χρήσης: αναφέρεται στη γνώση που έχουμε όλοι μέσα από την δικής μας εμπειρία για τα ΜΜΕ. Τρόπος με τον οποίο βλέπουμε τα ΜΜΕ

Εμείς θα εξετάσουμε κυρίως τα ΜΜΕ από τη μεριά των 2 πρώτων θεωρήσεων

Επιστήμη της επικοινωνίας Η επιστήμη που επιζητεί να κατανοήσει

την παραγωγή, την επεξεργασία και τις επιδράσεις των συμβολικών και σημειωτικών συστημάτων διαμέσου της ανάπτυξης επαληθεύσιμων θεωρήσεων και της χρήσης ελεγμένων γενικεύσεων, οι ποίες επεξηγούν τα φαινόμενα σχετικά με την παραγωγή, την επεξεργασία και τις επιδράσεις

Η πυραμίδα της επικοινωνίας Ευρύτερη κοινωνία (μαζική) Θεσμική (πολιτικό σύστημα) Διομαδική (τοπική κοινωνία) Ενδοομαδική(οικογένεια) Διατομική (ζευγάρι) Ενδοπροσωπική (λήψη και επεξεργασία

πληροφορίας)

ΦΟΡΜΟΥΛΑ ΤΟΥ LASSWELL 1948 Ένας βολικός τρόπος να περιγράψουμε μια

πράξη της επικοινωνίας είναι να απαντήσουμε στα παρακάτω ερωτήματα

Ποιος (επικοινωνητής) Λέει τι (το μήνυμα) Με ποιο κανάλι (Μέσο) Σε ποιον (δεκτής) Με ποιο αποτέλεσμα (επίδραση)

Εναλλακτικές προσεγγίσεις Α) Στρακτουραλιστική προσέγγιση Προέρχεται από την κοινωνιολογία Σχετίζεται με την κοινωνιο κεντρική Επικεντρώνεται στα συστήματα των ΜΜΕ

και τη σχέση τους με την κοινωνία Επιδράσεις που ασκούν τα ΜΜΕ στους

τύπους του επικοινωνιακού περιεχομένου Συνέπειες ΜΜΕ σε άλλους θεσμούς

Β) Συμπεριφορική προσέγγιση Ψυχολογία Ενδιαφέρεται για την ανθρώπινη

συμπεριφορά Ανταπόκριση του ατόμου στα

επικοινωνιακά μηνύματα Λειτουργία των ΜΜΕ στο κάθε άτομο

Γ) Η πολιτιστική προέρχεται από τις ανθρωπιστικές επιστήμες

Η μελέτη των ΜΜΕ αποτελεί μέρος του ευρύτερου πεδίου των πολιτιστικών σπουδών

Πιο κοντά στη μέσο κεντρική

Μαζική επικοινωνία Χρήση το 1930 Μαζική -εύρος

Η κεντρική σημασία της επικοινωνίας αναφέρεται στη διαδικασία αποστολής και πρόσληψης μηνυμάτων με όλο και περισσότερα κοινά στοιχεία ανάμεσα στους συμμετέχοντες.

Υπάρχει ωστόσο διαφωνία σε θεωρητικό επίπεδο όσον αφορά το κατά πόσον θα πρέπει να εκληφθεί ως επικοινωνία η μετάδοση ή η έκφραση ενός μηνύματος χωρίς την παράλληλη απόδειξη της πρόσληψης, της επίδρασης ή της ολοκληρωμένης ακολουθίας.

Μαζική επικοινωνία δεν είναι συνώνυμη με τα ΜΜΕ

Τα ΜΜΕ μπορούν να χρησιμοποιηθούν για προσωπικούς λόγους

ΜΜΕ μεταφέρουν δημόσια μηνύματα Η καθημερινή μας εμπειρία με τη μαζική

επικοινωνία είναι πολυσύνθετη Η σχέση μας δεν είναι υποχρεωτική

Το πολιτισμικό περιβάλλον παίζει ρόλο Οι συνθήκες της κοινωνίας επηρεάζουν

περισσότερο στη μαζική επικοινωνία σε αντίθεση με τα ΜΜΕ που επηρεάζονται από τις νέες τεχνολογίες

Ο όρος μαζική επικοινωνία αντιπροσωπεύει μια κατάσταση, μια διαδικασία που θεωρητικά είναι πιθανή, αλλά σπανίως τη συναντούμε με αυτή τη μορφή στην πράξη

Η κύρια δραστηριότητα είναι η παραγωγή και η διανομή συμβολικού περιεχομένου

Τα ΜΜΕ λειτουργούν στη ‘δημόσια σφαίρα’ και ρυθμίζονται ανάλογα

Η συμμετοχή του πομπού η του αποδεκτή είναι εθελοντική

Η οργάνωση των ΜΜΕ είναι επαγγελματική

Τα ΜΜΕ απολαμβάνουν την ελευθερία του λόγου και ταυτόχρονα δεν έχουν τυπική εξουσία

Θεσμός των ΜΜΕ Ο θεσμός των ΜΜΕ έχει αναπτυχθεί γύρω

από τη δημοσιοποίηση, τη διάδοση της ενημέρωσης και των μορφών του πολιτισμού μιας κοινωνίας