Program dela STO 2018-2019 - slovenia.info · diplomacija • tržne analize • razvoj produktov...

Program dela STO 2018-2019Predstavitev izhodišč in usklajevanje za trženjske makroregije

Maja Pak, direktorica STO

VSEBINA

+ 4,4

+ 11,3

+ 4,5

+ 11,4

+ 9,0

+ 9,8

+ 9,8

1. Rezultati & trendi

2. Nova turistična strategija

1. Sistem upravljanja trženja• REGIJA

2. Strategija znamke3. Turistični produkti4. Strategija promocije

a. DIGITALNI MARKETING

b. POSLOVNI DOGODKIc. RAZISKAVE & RAZVOJ

3. Načrt trženja po trgih 2018/2019

4. Časovnica

VSEBINA

1. REZULTATI & TRENDIKako uspešen je bil slovenskih turizem v letu 2016 in kaj kažejo trendi

SLOVENSKI TURIZEM NAD EVROPSKIM

POVPREČJEM v 2016

Izvoz potovanj (potrošnja): + 4%

9,5

5,0%

11,5%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

SKUPAJ DOMAČI TUJI

PRIHODI 2016/2015

4.150.000

DOMAČI

7,6% 2,5%10,4%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

SKUPAJ DOMAČI TUJI

10.700.000

PRENOČITVE 2016/2015

Vir: SURS (Absolutne številke so ocene na podlagi začasnih podatkov SURS brez upoštevanja prenočitvenih nastanitev z manj kot 10 ležišči.)

DELEŽ TUJIH:

69 %

TOP 10 TRGOV PO DELEŽIH

PRENOČITEV V 2016

Vir: Statistični urad Republike Slovenije

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

Italija Avstrija Nemčija Hrvaška Nizozemska Združeno

Kraljestvo

Madžarska Srbija Izrael Češka

republika

DELEŽI in RAST PRENOČITEV

V VSEH VRSTAH OBČIN+ 4,4

+ 11,3

+ 4,5

+ 11,4

+ 9,0

+ 9,8

+ 9,8

Zdraviliške

29%

Gorske

25%

Obmorske

21%

Ljubljana

12%

Mestne

7%

Druge

6%

VRSTA OBČINE RAST (2016/2015)

ZDRAVILIŠKE + 4,4%

GORSKE + 11,3%

OBMORSKE + 4,5%

LJUBLJANA + 11,4%

MESTNE + 9,0%

DRUGE + 9,8%

Vir: Statistični urad Republike Slovenije

TRENDI

+ 4,4

+ 11,3

+ 4,5

+ 11,4

+ 9,0

+ 9,8

+ 9,8

Slovenija se z 12% nahaja nad povprečjem držav EU na področju prihodov tujih gostov (NAPOVED Evropa: 3,9%)

Evropa še vedno najbolj obiskana celina: gospodarska stabilnost; geopolitična stabilnost in percepcija varnosti

Demografske spremembe: rast srednjega razreda; rast deleža starejših in „milenijcev“

Produkti, povezani z naravo: krajši oddih, mestni turizem, zdravje in dobro počutje, aktivnosti v naravi, trajnostni produkti

Digitalna revolucija: 80% ljudi uporablja pametne telefone

• nacionalni portal • digitalne kampanje• socialni mediji

• oblikovanje vsebin• oglaševanje• tuji novinarji

• sejmi, borze• študijska potovanja,

WS za TO/TA,• druge predstavitve

• gospodarska diplomacija

• tržne analize• razvoj produktov• Zelena shema

• strokovni dogodki (BSF, DST)

• inovativnost• evropski projekti

NOVA STO (avgust 2015)

Predstavništva v tujini NEMČIJA, ITALIJA, AVSTRIJA

Informativna točka London

1. Vsebinski digitalni

marketing

2. Komuniciranje

s poslovnimi

javnostmi

3. Raziskave in razvoj

2. NOVA TURISTIČNA

STRATEGIJA 2017-2021Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021z usmeritvami programa trženja 2018/2019

VIZIJASlovenija je zelena butična globalna destinacija za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebno rast.

SISTEM UPRAVLJANJA

TRŽENJA

4 MAKRO REGIJE

ALPSKA

SLOVENIJA

MEDITERANSKA

SLOVENIJA

TERMALNA

PANONSKA

SLOVENIJA

LJUBLJANA &

OSREDNJA

SLOVENIJA

Bled, Bohinj, Kranjska Gora,

Dolina Soče, Maribor, Rogla,

Brda, Solčavsko, Radovljica

Portorož, Piran, Izola, Koper &

Ankaran, Postojnska

jama, Lipica, Škocjanske, Nova Gorica

Zdraviliške in termalne

destinacije, mesti Ptuj in

Celje

Ljubljana, Kamnik, Cerklje na Gorenjskem,

Kočevje, Novo mestoBela krajina

1. Makroregije (4)

2. Vodilne destinacije

3. Doživetja

Predlog nove turistične strategije (april, 2017)

Top 5 & Druga doživetja

4. Nosilni produkti

ORGANIZIRANOST TURIZMA

1. Počitnice v gorah

2. Outdoor3. Športni

turizem

1. MICE 2. Zdravje & Dobro počutje

3. Sonce & Morje

1. Zdravje & Dobro počutje

2. Kulinarika3. Turizem &

Podeželju

1. MICE 2. Mesta &

Kultura3. Touring

Top 5 & Druga doživetja

Top 5 & Druga doživetja

Top 5 & Druga doživetja

VODILNE vs DRUGE DESTINACIJE

VODILNE destinacije

94% vseh

prenočitev

DRUGE destinacije

4% vseh

prenočitev

Skupaj

98 %

prenočitev

Skupaj 36

vodilnih

destinacij

Skupaj 23

drugih

destinacij

26 destinacij nad

100.000 prenočitev,

od tega 2 nad 1 mio

Prenočitve Število

destinacij

500.000+ 5

300.000+ 5

200.000+ 6

100.000+ 10

50.000+ 8

Opredeljene s strategijo (KRITERIJI: prenočitve, obisk, delež tujih, USP za

makroregijo in Slovenijo, potencial razvoja, kompetenten partner, finančna participacija na programih,

vključevanje ostalih destinacij)

STO

ALPSKA SLOVENIJA

PANONSKA SLOVENIJA

LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA

MEDITERANSKA SLOVENIJA

Koordinatorregije

Koordinatorregije

Koordinatorregije

Koordinatorregije

• 4 MAKROREGIJE

• VODILNE DESTINACIJE

(ter preko produktov

druge destinacije)

• DOŽIVETJA

UPRAVLJANJE

STO

• Koordiniranje VD znotraj makro regij (MR)

• Priprava in usklajevanje načrtov trženja za MR

• Priprava vsebin MR

• Ureditev arhitekture znamk

MAKRO REGIJE (MR)

• Povezovanje v okviru MR oz. zaokroženih geografskih območij (razvoj in promocija)

• Postopno oblikovanje v formalno obliko (konzorcij ipd.)

• Partner STO-ju pri promociji

VODILNE DESTINACIJE (VD)

• Priprava vsebin

• Razvoj produktov in doživetij

• Informiranje

• Povezovanje z drugimi VD

• Vključevanje ostalih destinacij

VLOGA POSAMEZNE RAVNI

CILJI

POVEZOVANJE

Učinkovitejše povezovanje

- med VD in v okviru MR

- s STO

PROCESI-SISTEM

Izboljšanje učinkovitosti upravljanja trženja (STO-MR-VD)

Opredelitev procesov za učinkovitejše delo (STO-MR-VD)

TRŽENJE

Izboljšana prepoznavnostpreko MR

Učinkovitejše trženje MR in VD

ZNAMKA

Oblikovanje arhitekture znamk za učinkovitejše komuniciranje

ALPSKA

SLOVENIJA

Učinkovitejše povezovanje deležnikov znotraj regije

Učinkovitejše povezovanje s STO

Boljša podoba in arhitektura znamk

Učinkovitejše trženje

CILJI

308409

380571

393999

530312

747.782

0 200000 400000 600000 800000

Maribor

Dolina Soče

Bohinj

Kranjska Gora

Bled

ŠT. PRENOČITEV V 2016

VODILNE DESTINACIJE

BLED

KRANJSKA GORA

BOHINJ

DOLINA SOČE (BOVEC, KOBARID, TOLMIN)

MARIBOR – POHORJE in ROGLA - POHORJE

GORIŠKA BRDA

SOLČAVSKO, RADOVLJICA

DRUGE DESTINACIJE

KOROŠKA, KRANJ, CERKNO, IDRIJA, GORJE IN POKLJUKA, MOZIRJE, LUČE, ŠKOFJA LOKA, JEZERSKO, PREDDVOR

73% ALPSKE SLOVENIJE

SURS, 2016

ALPSKA SLOVENIJA

ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA

JULIJSKE ALPE

KAMNIŠKO –SAVINJSKE ALPE

ZGORNJA SAVINJSKA DOLINA

POHORJE

BRDA

KOROŠKA

NOSILNI PRODUKTI

POČITNICE V

GORAH

KULINARIKA MICE & DOGODKI

MESTA & KULTURATURIZEM NA

PODEŽELJU

IGRALNIŠTVO

PODPORNI PRODUKTI

ŠPORTNI

TURIZEM

OUTDOOR

ALPSKA SLOVENIJA - PRODUKTI

TOP 5 DOŽIVETIJ

BLED BOHINJ TNP

REKA SOČA LOGARSKA DOLINA

DOŽIVETJA „NOT TO MISS“

ŠPORTNA PRVENSTVA GORIŠKA BRDA

SMUČANJE PARTIZANSKA BOLNICA FRANJA

POHODNIŠKE POTI SOLČAVSKA PANORAMSKA POT

EDEN DESTINACIJE FESTIVAL STARTE TRTE, LENT

DEDIŠČINA 1. SVETOVNE VOJNE S KOLESOM IN KAJAKOM POD PECO

IDRIJA - UNESCO ČEBELARSTVO NA GORENJSKEM

PLANINSKI MUZEJ, MOJSTRANA AVTENTIČNE LOKALNE JEDI

KLJUČNI TRGI ZA Alpsko regijo

16%

10%8%

7%6%

5% 5% 4% 4% 4%

Nemčija Italija Združeno kraljestvoNizozemska Hrvaška Češka republika Izrael Madžarska Avstrija Belgija

MEDITERANSKA

SLOVENIJA

MEDITERANSKA SLOVENIJA

VODILNE DESTINACIJE

PORTOROŽ & PIRAN

IZOLA

KOPER, ANKARAN

NOVA GORICA

POSTOJNSKA JAMA

LIPICA

ŠKOCJANSKE JAME (UNESCO)

DRUGE DESTINACIJE

AJDOVŠČINA, VIPAVA in ostale občine

91% MEDITERANSKE

SLOVENIJE

ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA

SLOVENSKA ISTRA

KRAS (KRAS IN ZELENI KRAS)

VIPAVSKA DOLINA

SURS, 2016

137.455

164.755

251.653

341.578

1.472.109

Koper

NovaGorica

Ankaran

Izola

Piran

Število prenočitev v 2016

MEDITERANSKA SLOVENIJA - PRODUKTI

NOSILNI PRODUKTI:

MICE &

DOGODKI

OUTDOOR SONCE & MORJE

MESTA & KULTURA CRUSING & JACHING

IGRALNIŠTVO

PODPORNI PRODUKTI:

KULINARIKA

ZDRAVJE &

DOBRO POČUTJE

TOP 5 DOŽIVETIJ

OBALNA MESTA PODZEMNE JAME LIPICA

SEČOVELJSKE SOLINE KONGRESI

DOŽIVETJA „NOT TO MISS“

PREDJAMSKI GRAD VINSKE POTI – VIPAVSKA DOLINA

ŽIVI MUZEJ KRASA KRAŠKA VINSKA & BRKINSKA SADNA CESTA

JAMA VILENICA ZGODBA O SOLI

HRASTOVLJE KRAŠKE SPECIALITETE & VRHINSKE

RESTAVRACIJE

KRAŠKI ROB (plezalne stene) PARK VOJAŠKE ZGODOVINE PIVKA

ŠTANJEL GOLF V LIPICI

PARENZANA IGRALNICE (NG, PORTOROŽ, LIPICA)

KLJUČNI TRGI ZA Mediteransko regijo

22% 21%

14%

5%4%

3% 3% 3% 2% 2%

Italija Avstrija Nemčija Ruskafederacija

Madžarska Češkarepublika

Belgija Srbija Poljska Slovaška

TERMALNA

PANONSKA

SLOVENIJA

TERMALNA PANONSKA SLOVENIJA

VODILNE DESTINACIJE

ZDRAVILIŠKE in TERMALNE DESTINACIJE

Čatež/Posavje, Dobrna, Dolenjske Toplice, Laško,

Lendava, Moravske Toplice, Radenci (in Banovci),

Podčetrtek, Ptuj, Rogaška Slatina, Šmarješke

Toplice, Topolšica, Zreče

CELJE

PTUJ

DRUGE DESTINACIJE

MURSKA SOBOTA, LJUTOMER, VELENJE, ŽALEC, SLOVENSKA BISTRICA, SLOVENSKE KONJICE, KRŠKO

60% PANONSKE

SLOVENIJE

ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA

Opredelitev regij narejena na PRODUKTNO–IZKUSTVENI

ravni, zato geografskih območij izrecno ne naštevamo.

Na tem območju je delovalo oz. deluje 7 turističnih regij.

SURS, 2016

226.357

256.067

336.111

503.800

639.498

Rogaška Slatina

Laško

Podčetrtek

Moravske Toplice

Brežice

Število prenočitev v 2016

PANONSKA SLOVENIJA - PRODUKTI

NOSILNI PRODUKTI

ZDRAVJE &

DOBRO

POČUTJE

OUTDOOR

SEKUNDARNI/PODPORNI PRODUKTI

TURIZEM NA

PODEŽELJU

KULINARIKAMESTA &

KULTURA

POSEBNI

INTERESI (npr. romarski

turizem,

zidanice …)

TOP 5 DOŽIVETIJ

ZDRAVJE, PREVENTIVA,

WELLNESS v slovenskih naravnih

zdraviliščih in drugih

termalnih centrih

ODKRIVANJE ZGODOVINE gradov, dvorcev, kartuzij,

zgodovinskih mest

AVTENTIČNA KULINARIKA, ki jo ponujajo srčni gostitelji)

AKTIVNI TERMALNI IN ZELENI ODDIH bivanje v termah ali na turističnih kmetijah, aktivno

odkrivanje narave in kulture, kolesarjanje,

pohodništvo, golf in druge aktivnosti

ZDRAVILNE VODE in

DRUGI NARAVNI

ZDRAVILNI DEJAVNIKI

DOŽIVETJA „NOT TO MISS“PTUJ (najstarejše slovenske mesto) MURA (spoznavanje pokrajine ob Muri, s

plavajočimi mlini)

CELJE (zgodovina celjskih grofov)

KOSTANJEVICA NA KRKI (mestece na otoku na

Krki)

Vina 4 vinorodnih območij in vinske poti (Jeruzalemske, Radgonske in Lendavske gorice in

na Goričkem)

MURSKA SOBOTA (renesančni grad)

SLOVENSKE KONJICE (Žička kartuzija)

VELENJE (nov produkt doživetje socializma)

KULTURNA DEDIŠČINA (romanska rotunda v Selu,

Plečnikova cerkev v Bogojini, oljarne in žganjarne,

stari mlini in starodavne, s slamo krite domačije,

Grad Grad na Goričkem)

ŽALEC (fontana piva, muzej hmeljarstva in

pivovarstva)

KOLESARJENJE po Dravski kolesarski poti

GOLF (Ptuj, Moravske toplice, Mokrice, Otočec, Podčetrtek)

KLJUČNI TRGI PANONSKA SLOVENIJA

25%

18%

8% 8% 7% 6%4% 3% 2% 2% 2%

LJUBLJANA &

OSREDNJA SLOVENIJA

LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA

DRUGE DESTINACIJE

DOMŽALE, VRHNIKA, TREBNJE

96% LJ . IN OSREDNJE

SLOVENIJE

SURS, 2016

VODILNE DESTINACIJE

LJUBLJANA

KAMNIK

CERKLJE NA GORENJSKEM

KOČEVJE

BELA KRAJINA (destinacija reka Kolpa)

NOVO MESTO

20.456

25.010

25.272

58.884

1.306.854

0 500.000 1.000.000 1.500.000

Kočevje

Črnomelj

Domžale

Kamnik

Ljubljana

Š T E V I L O P R E N O Č I T E V V 2 0 1 6

ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA (obstoječa)

REGIJA OSREDNJA SLOVENIJA

SRCE SLOVENIJE

KP LJUBLJANSKO BARJE

KOČEVSKO - RIBNIŠKO

BELA KRAJINA (destinacija reka Kolpa)

ZASAVJE

PRODUKTI

NOSILNI PRODUKTI

MICE &

DOGODKI

SEKUNDARNI/PODPORNI PRODUKTI

TOURING

MESTA &

KULTURA

KULINARIKA OUTDOOR

NAKUPOVANJE POSEBNI INTERESI

IGRALNIŠTVO

TOP 5 DOŽIVETIJ

LJUBLJANA KAMNIK & VELIKA PLANINA

BELA KRAJINA & KOLPA

KULINARIKA

DOLINA REKE KRKE

DOŽIVETJA „NOT TO MISS“

DNEVNI IZLETI PO REGIJI IN SLOVENIJI POLHOGRAJSKA GRAŠČINA

GEOSS (središče in park) ter SITUALA IZ VAČ VALAZORJEVA DEDIŠČINA, GRAD BOGENŠPERK

SREDIŠČE MOJA LJUBLJANICA SLAMNIKARSKI MUZEJ V DOMŽALAH

OPAZOVANJE PTIC, LJUBLJANSKO BARJE JANTARJEVA POT (Novo mesto)

DEŽELA KOZOLCEV ARBORETUM VOLČJI POTOK

PRAGOZD, OPAZOVANJE MEDVEDOV TEHNIŠKI MUZEJ BISTRA

SAMOSTAN STIČNA IGRALNICE, NAKUPOVANJE V LJUBLJANI

KLJUČNI TRGI

LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA11%

7%6% 6%

4%4% 3% 3% 3% 3%

Italija Nemčija Združeno

kraljestvo

Združene države

(ZDA)

Francija Avstrija Srbija Hrvaška Španija Izrael

STRATEGIJA ZNAMKE

I FEEL SLOVENIA

VZPOSTAVITEV ARHITEKTURE ZNAMK

SLOVENIJA

4 MAKRO REGIJE

10 KROVNIH PRODUKTOV

Priprava 2017/2018

Izvedba 2019

MEDITERRANEAN

SLOVENIA

ALPINE

SLOVENIA

THERMAL

PANNONIAN

SLOVENIA

LJUBLJANA &

CENTRAL

SLOVENIA

ARHITEKTURA ZNAMK – makroregije

NACIONALNA

raven

Indosirana

znamka za

MAKROREGIJE

Znamke

VODILNE

DESTINACIJE

uporaba IFS

TURISTIČNI PRODUKTI

KLJUČNI PRODUKTI

KulinarikaOutdoor

Počitnice

v gorah

Sonce & Morje

Športni

turizem

MICE & Dogodki

Turizem

na podeželju

Zdravje &

Dobro počutje

Touring

Mesta &

Kultura

Nizek

Visok

Nizek

Visok

Vpliv na prihodke

Vpliv na im

idž

I.

II.

III.

II: Produkti z močnim vplivom na prihodke in imidž.

OUTDOOR

MESTA & KULTURA

TOURING

I: Najpomembnejši produkti s perspektive vpliva na prihodke in na imidž. Promocijska podpora,

aktivni produktni razvoj in upravljanje

na nacionalni ravni.

POČITNICE V GORAH

ZDRAVJE IN DOBRO POČUTJE

MICE

KULINARIKA

III: Produkti z manjšim do srednjim vplivom na prihodke in imidž.

ŠPORTNI TURIZEM

SONCE & MORJE

TURIZEM NA PODEŽELJU

TEMA 2018/2019

KULTURA

STRATEGIJA PROMOCIJE

TRGI

• Preučiti

partnerstvo

Ljubljana-

Zagreb-

Postojna-

Plitvice

• Analiza in

načrt razvoja

za Kitajsko

MNE

CZ

AT

BIH

BE

DNK

Atr

akti

vn

ost tr

ga

Preprostost dostopa

IL

MAC

USA

UKRTUR

SWI

RUKOR IT

SPA

POL

HU

FR

HR

FIN

UK

SRB

NL

DE

Opurtunistični/

priložnostni

Nestrateški

Preprosto

dostopni

Strateški

Potencialni

Delež

prenočitev

2016

CN

PRIMARNI TRGI (atraktivni in stabilni) Avstrija Nemčija Italija

RASTOČA TRGA UK Francija

POTENCIALNI RASTOČI TRGI:

Beneluks – opredeliti ukrepe za rast

Švica – vključiti med DACH iniciative

Danska in Finska – trženje izbranih produktov

Poljska, Ruska federacija, Madžarska in Češka republika (opredeliti razvojne načrte)

VALUE FOR MONEY TRGI:

Hrvaška

Srbija

BiH

1. KLJUČNI TRGI

• ITALIJA• AVSTRIJA• NEMČIJA• VELIKA

BRITANIJA• FRANCIJA• RUSKA FEDER.

2. RASTOČI PERPEKTIVNI TRGI

• BENELUX• ŠVICA• DANSKA IN

FINSKA• MADŽARSKA• POLJSKA• ČEŠKA• EX JUG

3. ODDALJENI TRGI

• ZDA• GCC• IZRAEL• KITAJSKA• J KOREJA• DRUGI

Prenočitve

• 50%

Sredstva

• 57%

Prenočitve

• 30%

Sredstva

• 25%

Prenočitve

• 10%

Sredstva

• 18%

CILJNI TRGI & SREDSTVA

Digitalno trženje

Klasično oglaševanje in

PR

Poslovni dogodki

STRUKTURA ORODIJ TRŽENJA

DIGITALNO

TRŽENJE

Globalna digitalna kampanja I FEEL SLOVENIA

PORTAL www.slovenia.info

Nadgradnja komunikacije na družbenih medijih (FB, TWITTER, LINKDIN, INSTAGRAM,

YOUTUBE, VKONTAKTE ...)

TV in off-line kampanje, partnerska oglaševanja ob dogodkih/projektih

Ambasadorji slovenskega turizma

2018: National Geographic, Eurosport

VSEBINSKI DIGITALNI MARKETING

(B2C)

DIGITALNA KAMPANJA 2016/2017I FEEL SLOVENIA – Make New Memories

Promocija Slovenije kot 5* destinacije 13 trgov, 100 video filmov, 1000 oglasov Oglaševanje na najpomembnejših portalih

NOVO SPLETNO MESTO www.slovenia.info

REGIJSKA STRAN

POSLOVNI

DOGODKI

• Sejmi in borze, predstavitve in študijska potovanja v tujini in Sloveniji

• 45 sejmov in borz letno

• 50 WS in drugih predstavitev

• 200 tujih novinarjev v Sloveniji

• SIW in produktne borze v Sloveniji(CONVENTA, SPACE, NATUR)

KOMUNICIRANJE S POSLOVNIMI

JAVNOSTMI (B2B)

2018: IGTM v Sloveniji?2018: AITO (neodvisni ang.TO)

RAZVOJ &

RAZISKAVE IN

KOORDINACIJA

MAKRO REGIJ

RAZISKAVE, RAZVOJ, EVROPSKI PROJEKTI

POZNAVANJE TRGOV Tržne raziskave, segmentacija ciljnih skupin Slovenskega

turizma

ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA Certificiranih 20 destinacij in 11 ponudnikov 11 v postopku

STROKOVNI DOGODKI Strateški forum Bled, Dnevi slovenskega turizma

RAZVOJ PRODUKTOV POUDAREK NA KULTURI KOT NOSILNI TEMI 2018/2019 Razvoj športnega turizma, gastronomije

INOVATIVNOST:

Poziv Sejalec in Snovalec

KOORDINACIJA MAKROREGIJ KOORDINIRANJE VODILNIH DESTINACIJ, NAČRTOV

TRŽENJA, VSEBIN ZA REGIJE

3. NAČRT TRŽENJA

PO TRGIH 2018-2019Izhodišča, v usklajevanje

1. KLJUČNI TRGI

• ITALIJA• AVSTRIJA• NEMČIJA• VELIKA

BRITANIJA• FRANCIJA• RUSKA FEDER.

2. RASTOČI PERPEKTIVNI TRGI

• BENELUX• ŠVICA• DANSKA IN

FINSKA• MADŽARSKA• POLJSKA• ČEŠKA• EX JUG

3. ODDALJENI TRGI

• ZDA• GCC• IZRAEL• KITAJSKA• J. KOREJA• DRUGI

Prenočitve

• 50%

Sredstva

• 57%

Prenočitve

• 30%

Sredstva

• 25%

Prenočitve

• 10%

Sredstva

• 18%

CILJNI TRGI & SREDSTVA

4. ČASOVNICANaslednji koraki

1. VKLJUČENOST

VSEBIN REGIJE V VSE PROM. KANALE STO

• PORTAL (REG.PRIKAZ)• DIGITALNE IN

KLASIČNE KAMPANJE• SOCIALNI MEDIJI• BROŠURE• SEJMI, WS• ŠTUD.NOVINARJEV• ZELENA SHEMA

2. PARTNERSKE AKTIVNOSTI REGIJE S

STO

• POSEBNI PROM. PROJEKTI REGIJE NA KLJUČNIH TRGIH REGIJE

• REGIJSKA BROŠURA

3.SOFINANCIRANJE DESTINACIJ

• Razpisi MGRT, drugi.• Upravičenec: VD,

DRUGE DESTINACIJE, PODJETJA (v prihodnje makro regije)

SODELOVANJE - REGIJA

PARTNERSKI PRISTOP:

• Načrtovanje programa STO in

regije.

• Priprava in posredovanje

odličnih vsebin.

• Brez stroškov za regijo (razen

participacija na dogodkih)

• Vloga VD – DOGOVOR!

PARTNERSKI PRISTOP:

• Načrtovanje partnerskega

programa:

• Max 50% skupno

načrtovanih aktivnosti krije

STO, min 50% pa VODILNE

DESTINACIJE.

• Ključ financiranja VD.

PRISTOP:

• Sofinanciranje

LJUBLJANA IN OSREDNJA SLOVENIJA

april, maj: regijsko

Delavnice MR: Predstavitev

strategije

• Predstavitev nove turistične strategije za deležnike v regiji in programskih izhodišč STO; 11.5. pogovori s PVT (SIW)

Junij, Lipica

Skupna delavnica: PROGRAM STO

• Predstavitev programa dela 2018/2019 STO in predlogi partnerskega programa regije

Julij - december

Vzpostavitev makro regijske koordinacije

• Delo z VD, opredelitevvsebin, strateških usmeritev, način dela

2018/2019

Izvedba programa

Hvala za pozornost.

Čas za razpravo.www.slovenia.info