Plan de Márketing de la Hermandad de Donantes de Sanre

Proyecto de Marketing

José Ángel Parada, Diego Álvarez, Albano Macho, Santos Calle, Pablo Sánchez

Donantes de sangre activos en 2010

Objetivos del proyecto

Situarnos en la 2ª posición de España en índice de donacionesSituarnos en la 2ª posición de España en índice de donaciones

Incrementar el número de donantes registrados. (8%)

- Aumentar donantes activos. (5%) - Captar nuevos donantes

Incrementar el número de donantes registrados. (8%)

- Aumentar donantes activos. (5%) - Captar nuevos donantes

Captar a la juventud: 18 a 30 años. Captar a la juventud: 18 a 30 años.

Targetting

Demográfico

prioridad por los jóvenes

Geográfico

UniversidadesEmpresas

Abiertos y no abiertos a la

donación

Abiertos y no abiertos a la

donación

Investigación

* 300 encuestas realizadas

HDSC

HDSC

Campañas de Comunicación

Una gota de tu tiempo (30 a 45

años)

El árbol de la vida (45 a 70

años)

Cómo llevar a cabo la campaña

Calendario de actuación (junio – diciembre 2012)

*Unidades móviles: a partir de 25 donaciones la visita es rentable.

*Comunicación sujeta a colaboraciones

Calendario HDSC

Carteles

Anuncios en prensa

Folletos

Redes Sociales

M. Audiovisuales

Marketing Directo

• Sustitutivos de las cartas

HDSC

Merchandising

Presupuesto

• Cuñas de radio……………………………………………………………..…………. 0 €

*Colaboración con los medios.

• Anuncios en prensa…………………………………………………….……..………..0 €

*Colaboración con los medios

• 8000 Folletos (2 tipos)………………………………………………….………..789,14 €

*A4 abierto, plegado a 10x21cm . Papel estucado mate 150grs. 4+4 tintas.

• 100 carteles……………………………………………………………..…………… 84 €

*A3 estucado mate 135grs. 4+0 tintas

• Redes sociales………………………………………………………………………….0 €

*Interno de la asociación (posibilidad de becario)

• Anuncios en televisión…………………………………………………………...…… 0 €

*Vídeos de la nueva campaña de comunicación.

• SMS……………………………………………………….................................. 14.400 €

*Hombres: 4 mensajes anuales: 9800 € (a 0.05 € el SMS)

*Mujeres: 3 mensajes anuales: 4600 € (a 0.05 € el SMS)

• WhatsApp……………………………………………………………………………...1 €

*Depende del terminal varía entre 0 y 2 €

• Mailing………………………………………………………………………………...0 €

*Costes de Internet no incluidos en el proyecto

 • Merchandising……………………………………………………………………26.720 €

1000 toallas de playa a 3 tintas (7,22 €/ unidad)…………………………..7220 €

2500 pen drive 256 Mb a 3 tintas (3,50 €/ unidad)………………….……..8750 €

5000 balones de playa a 3 tintas (1,22 €/unidad)………………………….6100 €

5000 gorros Navidad a 3 tintas (0,93 €/ unidad)…………………………..4650 €

TOTAL……………………………………………………………… 41.994,14 €

Conclusiones

Comunicación hacia los jóvenes

Más de 10.000 € de ahorro Adecuación a

los cambios del entorno

*42% donaría el fin de semana. *62% lo haría el domingo.

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN