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Trabajo realizado por los alumnos de 4º curso del grado en Publicidad, Relaciones, Públicas y Márketing. Hermandad de Donantes de Sangre, un proyecto efectuado por Pablo Sánchez, Jose Ángel Parada, Albano Macho, Santos Calle y Diego Álvarez
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Proyecto de Marketing
José Ángel Parada, Diego Álvarez, Albano Macho, Santos Calle, Pablo Sánchez
Donantes de sangre activos en 2010
Objetivos del proyecto
Situarnos en la 2ª posición de España en índice de donacionesSituarnos en la 2ª posición de España en índice de donaciones
Incrementar el número de donantes registrados. (8%)
- Aumentar donantes activos. (5%) - Captar nuevos donantes
Incrementar el número de donantes registrados. (8%)
- Aumentar donantes activos. (5%) - Captar nuevos donantes
Captar a la juventud: 18 a 30 años. Captar a la juventud: 18 a 30 años.
Targetting
Demográfico
prioridad por los jóvenes
Geográfico
UniversidadesEmpresas
Abiertos y no abiertos a la
donación
Abiertos y no abiertos a la
donación
Investigación
* 300 encuestas realizadas
HDSC
HDSC
Campañas de Comunicación
Una gota de tu tiempo (30 a 45
años)
El árbol de la vida (45 a 70
años)
Cómo llevar a cabo la campaña
Calendario de actuación (junio – diciembre 2012)
*Unidades móviles: a partir de 25 donaciones la visita es rentable.
*Comunicación sujeta a colaboraciones
Calendario HDSC
Carteles
Anuncios en prensa
Folletos
Redes Sociales
M. Audiovisuales
Marketing Directo
• Sustitutivos de las cartas
HDSC
Merchandising
Presupuesto
• Cuñas de radio……………………………………………………………..…………. 0 €
*Colaboración con los medios.
• Anuncios en prensa…………………………………………………….……..………..0 €
*Colaboración con los medios
• 8000 Folletos (2 tipos)………………………………………………….………..789,14 €
*A4 abierto, plegado a 10x21cm . Papel estucado mate 150grs. 4+4 tintas.
• 100 carteles……………………………………………………………..…………… 84 €
*A3 estucado mate 135grs. 4+0 tintas
• Redes sociales………………………………………………………………………….0 €
*Interno de la asociación (posibilidad de becario)
• Anuncios en televisión…………………………………………………………...…… 0 €
*Vídeos de la nueva campaña de comunicación.
• SMS……………………………………………………….................................. 14.400 €
*Hombres: 4 mensajes anuales: 9800 € (a 0.05 € el SMS)
*Mujeres: 3 mensajes anuales: 4600 € (a 0.05 € el SMS)
• WhatsApp……………………………………………………………………………...1 €
*Depende del terminal varía entre 0 y 2 €
• Mailing………………………………………………………………………………...0 €
*Costes de Internet no incluidos en el proyecto
• Merchandising……………………………………………………………………26.720 €
1000 toallas de playa a 3 tintas (7,22 €/ unidad)…………………………..7220 €
2500 pen drive 256 Mb a 3 tintas (3,50 €/ unidad)………………….……..8750 €
5000 balones de playa a 3 tintas (1,22 €/unidad)………………………….6100 €
5000 gorros Navidad a 3 tintas (0,93 €/ unidad)…………………………..4650 €
TOTAL……………………………………………………………… 41.994,14 €
Conclusiones
Comunicación hacia los jóvenes
Más de 10.000 € de ahorro Adecuación a
los cambios del entorno
*42% donaría el fin de semana. *62% lo haría el domingo.
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN