View
7
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
phát triển thương hiệu (branding) là gì?
giới thiệu chung
Mỗi một thương hiệu có
một sản phẩm, nhưng
không phải sản phẩm
nào cũng là thương
hiệu
• Thương hiệu là mối quan hệgiữa sản phẩm với công chúng của nó, là tổng hòa của tình cảm, nhận thức, lòng tin và trải nghiệm của công chúng
• Thương hiệu là một lời hứa của sản phẩm với công chúng
Thương hiệu không
là
• Tên, logo của công ty được nhắc đi nhắc lại nhiều lần qua các chiến dịch quảng bá
• Khẩu hiệu quảng cáo, chiến dịch quảng cáo, một danh xưng, một sản phẩm hay một công ty
• Lợi dụng những lợi thế sẵn có để gắn bó tên tuổi, hình ảnh của mình với nó
Cốt lõi của Thương
hiệu
Là tổng hợp các ký ức của con người về thương hiệu đó
Thành phố1. Lãng mạn2. Lịch lãm3. Mốt
Paris
Thành phố1. Sạch sẽ2. Kỹ luật3. Hiện đại Singapore
Ô tô•Sang trọng
•Khỏe, mạnh mẽ
•An toàn
Mercedes
Ford
Volvo
Các thành tố trong
cốt lõi của thương
hiệu
DifferentiatorSource Authority
PersonalityFunctional -
Benefit
Cốt lõi của Thương
hiệu
Không phải là câu khẩu hiệu quảng cáo về thương hiệu đó
McDonald • Chức năng: Quán ăn gia đình rẻ tiền
Một cách dễ dàng, nhanh nhất để nạp năng lượng cho bản thân
Nơi nghỉ ngơi, giải trí cho trẻ em
Chỗ tụ họp của lứa tuổi mới lớn
McDonald • Cá tính: Nồng nhiệt, tin tưởng
Chấp nhận bạn như bản thân bạn
Tin cậy-không bao giờ làm bạn thất vọng
McDonald • Điểm khác biệt: Quán ăn bánh bugger đầu tiên
Là quán ăn trẻ em ưa thích nhất
Có những món ăn mang tên gọi của chính nhà hàng
McDonald • Uy tín Chuỗi hệ thống nhà hàng trên
toàn thế giới
Quan tâm đến cộng đồng
Quan tâm đến môi trường
McDonald
Cốt lõi của thương hiệu: Delight The Inner Child
ba thành tố của phát
triển thương
hiệu (branding)
• Quảng cáo
• Marketing
• Quan hệ công chúng
Vai trò của quảng cáo • tạo ra nhận diện của thương
hiệu • giới thiệu nhận diện của thương
hiệu trên diện rộng
Vai trò của marketing • tạo ra cầu nối giữa sản phẩm và
thương hiệu• tạo ra điểm nhấn cho thế mạnh
của sản phẩm
Vai trò của quan hệ
công chúng• mang lại cuộc sống cho thương
hiệu • tạo môi trường thuận lợi cho
thương hiệu phát triển
Những gì quan hệ
công chúng không thể làm được
• không thể tạo ra một thương hiệu khi nó không tồn tại
• không thể biến một sản phẩm tồi thành một thương hiệu mạnh
• không phải là toàn bộ quá trình phát triển thương hiệu
Recommended