View
238
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN APLIKASINYA
BAGI OBJEK WISATA RANU KLAKAH DI KABUPATEN LUMAJANG
Gigih Prihandono
Universitas Negeri Malang
E-mail : Gigihgokil@yahoo.com
ABSTRAK: Tujuan dari perancangan yaitu untuk mendeskripsikan
perancangan logo, bagaimana menghasilkan sebuah perancangan Corporate
Identity yang efektif dan komunikatif beserta dengan aplikasinya sebagai
upaya untuk membangun citra Wisata Ranu Klakah, sehingga dapat
meningkatkan kunjungan wisata. Perancangan Corporate Identity ini
menggunakan prosedur deskriptif. Prosedural penyusunan yang digunakan
adalah menggunakan prosedur Sanyoto dan Rustan yang telah dimodifikasi. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan studi
dokumentasi dan dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Dalam konsep
perancangan ini, diciptakan model gaya desain yang ilustratif dan dekoratif,
yaitu berupa ilustrasi gambar yang merupakan karakter menonjol dari Wisata
ranu Klakah. Bentuk logogram yang geometris, serta aplikasi warna yang
memiliki makna dan hubungan dengan lingkungan diharapkan secara
keseluruhan mampu mengangkat citra positif, termasuk di dalamnya berupa
aplikasi dari Corporate Identity. Sehingga mampu memperkenalkan
Corporate Identity tersebut pada masyarakat luas sebagai sebuah
identitas yang baru.
Kata Kunci : Corporate Identity, Wisata Ranu Klakah, Kabupaten Lumajang
Ranu Klakah adalah wisata alam berupa danau yang terletak di
Kabupaten Lumajang Jawa timur, tepatnya di Desa Tegalrandu Kecamatan
Klakah. Wisata ini memiliki potensi alam yang indah, infrastruktur jalan yang
bagus, mudah dijangkau, dan memiliki fasilitas serta sarana yang lengkap.
Fasilitas tersebut meliputi pengingapan, sarana olahraga futsal, pemancingan,
sepeda air, motor ski, taman bermain, dan pelelangan ikan. Namun Wisata ini
kurang memiliki karakter dan citra positif di mata masyarakat, sehingga kurang
begitu dikenal dan diminati oleh masyarakat Lumajang. Berkaitan dengan
permasalahan tersebut, maka diperlukan sebuah perancangan Corporate Identity
dan aplikasinya sebagai media promosi. Perancangan Corporate Identity ini,
diharapkan dapat membangun image positif Objek Wisata Ranu Klakah bagi
masyarakat luas, sehingga dapat menarik dan meningkatkan kunjungan wisata.
Corporate Identity adalah identitas “brand” perusahaan, terdiri dari
identitas visual (nama, merk dagang, tipografi, warna dan sebagainya) dan
identitas verbal (slogan, tagline, ucapan salam dan sebagainya). Tujuan dari
corporate identity adalah agar perusahaan mudah dikenali oleh semua pihak.
Selain digunakan untuk membedakan identitas perusahaan yang satu dengan
identitas yang lain, corporate identity juga digunakan sebagai sarana untuk
memahami nama sebuah perusahaan (Wiryawan, 2008: 50). Sedangkan Sutojo
(2004:25-27) mengemukakan hal-hal yang harus diperhatikan dalam
merencanakan desain identitas, yaitu identitas singkat tapi jelas, membawa arti
tertentu, logo dapat dipergunakan secara fleksibel dan tidak cepat membosankan.
Perancangan Corporate Identity ini disertai dengan aplikasinya sebagai
media pengenalan dan periklanan. Pengertian Periklanan menurut Sutojo
(2003:279) “periklanan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada
pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan,
termasuk media masa”. Sedangkan fungsi periklanan adalah memberikan
Informasi, membujuk atau mempengaruhi, menciptakan pesan (image),
memuaskan keinginan, merupakan alat komunikasi (Swastha, 2000 : 246).
Objek Wisata Ranu Klakah termasuk ke dalam jenis wisata alam.
Menurut Wahab (1975:55) menjelaskan pariwisata adalah salah satu jenis industri
baru yang mampu menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang cepat dalam
penyediaan lapangan kerja, peningkatan penghasilan, standart hidup serta
menstimulasi sektor-sektor produktivitas lainnya. Sebagai sektor yang kompleks,
pariwisata juga meliputi industri-industri klasik seperti kerajinan tangan dan
cindera mata, penginapan, transportasi secara ekonomi juga dipandang sebagai
industri.
METODE
Perancangan ini mengikuti metode perancangan Sanyoto dan Rustan
yang telah dimodifikasi dengan permasalahan yang dihadapi sehingga nantinya
dapat menghasilkan desain yang efektif, dan komunikatif sesuai dengan
kebutuhan. Sistematika perancangan ini dimulai dari latar belakang masalah,
rumusan masalah, tujuan perancangan, batasan perancangan sampai dengan
manfaat perancangan. Setelah melalui langkah-langkah tersebut dilanjutkan
dengan pengumpulan data. Pengumpulan data berupa data primer dan data
sekunder dilakukan dengan metode wawancara, observasi data dan studi
dokumentasi. Sumber data yang telah ditetapkan yaitu pihak pengelola, Dinas
Pariwisata Kabupaten Lumajang, pengunjung wisata dan data pustaka seperti
website resmi. Setelah itu data-data yang diperlukan diidentifikasi dan dianalisis.
Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah dengan menggunakan
analisis deskriptif kualitatif. Tahapan selanjutnya adalah konsep perancangan
identitas visual dan konsep media sehingga pada akhirnya menghasilkan sebuah
desain final sebagai bentuk pemecahan dan solusi atas masalah yang telah
dirumuskan.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsep Perancangan Identitas Visual
Konsep Verbal
Konsep verbal dari perancangan Corporate Identity ini adalah berfungsi
untuk menginformasikan keunggulan dari Objek Wisata Ranu Klakah dan
membicarakan Krakteristik yang ada pada Objek Wisata Ranu Klakah.
Letter mark merupakan logo huruf/font perusahaan, yaitu Wisata Ranu
Klakah, menggunakan jenis huruf san serif yaitu fuji dengan sedikit modifikasi
agar lebih mudah dibaca dan menyatu dengan elemen gambar. Jenis font ini
memiliki karakter yang rapi, tegas dan mudah dibaca.
Picture mark merupakan logo gambar. Secara visual , logo terdiri dari 3
gambar yang merupakan karakteristik menonjol yang ada di Wisata Ranu Klakah,
yaitu diambil dari air yang menggambarkan danau, view Gunung Lemongan saat
matahari terbit, dan sederetan pohon pinus yang berjajar di pinggir danau.
Konsep warna terdiri dari 3 warna yang menonjol yaitu hijau, biru dan
kuning. Warna hijau memberi kesan kesejukan, kealamian kawasan wisata.
Makna warna biru adalah memberikan kesan bersih, cerah, dan damai. Sedangkan
warna kuning, memberikan kesan kehangatan, kenyamanan dan keceriaan.
Tagline yang digunakan adalah “Wisata Keluarga Anda”. Menggunakan
bahasa yang sederhana dan lugas serta mudah dimengerti oleh seluruh lapisan
masyarakat Kabupaten Lumajang. Menggunakan font Vogel Wide, karena font
tersebut tidak terlalu kaku dan mudah dibaca meskipun dalam ukuran kecil dan
warna yang kurang tajam.
Konsep Visual
Dalam konsep tata desain ini lebih ditekankan pada karaktristik dan ciri
khas yang dimiliki oleh Objek Wisata Ranu Klakah, yaitu yang bersifat
kealamian, keindahan, kesejukan, kedamaian dan ketenangan. Beberapa sifat
tersebut ada dalam objek yang dipilih sebagai karakter menonjol yang ada di
Wisata Ranu Klakah, yaitu pemandangan danau, gunung dan sunrise, dan
sederetan pohon pinus.
Tujuan tata desain dari identitas visual ini yaitu untuk memberikan
karakter identitas visual yang menarik sesuai dengan ciri khas objek wisata dan
menyampaikan informasi berupa potensi wisata alam yang dimiliki oleh objek
wisata tersebut sehingga memiliki daya tarik atau daya jual yang kuat.
Strategi tata desain yang digunakan dalam perancangan identitas visual
ini adalah mengacu pada kriteria-kriteria yang baik dalam merancang sebuah logo,
diantaranya adalah unik, mudah diingat, sesuai dengan karakter.
Konsep Media Aplikasi
Strategi Media
Strategi adalah siasat atau kebijakan-kebijakan atau langkah-lagkah yang
dilakukan untuk mencapai tujuan, dalam hal ini tujuan media yang telah
ditetapkan seperti yang telah disebut di atas. Strategi media dibentuk target
audiens dengan paduan media yang terdiri dari pilihan media dan jadwal media,
yang disusun dengan memperhitungkan media habit, yaitu kebiasaan target
audiens masing-masing pangsa pasar dalam penggunaan media (Sanyoto, 2006
:66). Sebelum melakukan proses desain, penulis akan merumuskan strategi media
sebagai objek sasaran yang dipersiapkan untuk memenuhi sasaran, yaitu :
Demografis : Secara demografis, target audiens yang dibidik adalah segala
rentang usia dan seluruh kelas sosial.
Geografis : Secara geografis , target audiens yang dibidik adalah masyarakat yang
berada di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya yaitu masyarakat Kabupaten
Malang, Jember dan Probolinggo.
Psikografis : Memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan suka berlibur.
Program Media
Mengacu dari penjelasan Ahmad S. Adnanputra, paduan media (media
mix) terdiri dari pemilihan media dan jadwal media yang disusun dengan media
habit (Sanyoto, 2006:68). Media yang dipilih adalah : X Banner yang digunakan
dalam menginformasikan Objek Wisata Ranu Klakah dengan identitas visualnya
yang baru. Brosur, untuk mengenalkan produk wisata dan Identitas visual yang
akan disebarkan di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya seperti kabupaten Jember
dan Probolinggo. Stationery, tujuannya adalah sebagai penyebar kesan
profesionalitas kepada klien melalui penampilan corporate identity yang baik dan
benar dalam surat-menyurat resmi. Leaflet, yaitu untuk menyampaikan informasi
tentang keberadaan perusahaan kepada calon pengunjung. Atribut/seragam,
sebagai kesan profesionalisme kepada masyarakat sebagai calon pengunjung dan
untuk menanam image positif di mata masyarakat. Poster, untuk menyampaikan
informasi tentang Objek Wisata Ranu Klakah dan Identitas visualnya. Sign
system, sebagai penanda keberadaan lokasi objek wisata dan lokasi fasilitas yang
ada. Marchandise, ditujukan pada pengunjung yang datang dan juga sebagai daya
tarik tersendiri yang akan dijual di dalam objek wisata sebagai oleh-oleh.
Perancangan Kreatif
Tujuan Kreatif
Tujuan kreatif dari perancangan ini adalah memperkenalkan objek wisata
ranu klakah serta menginformasikan, keunggulan, kelebihan, dan keunikan Ranu
Klakah kepada target audiens agar dapat mempengaruhi target audiens untuk
tertarik memperoleh informasi lebih jauh, dan yakin untuk mengunjungi Wisata
Ranu Klakah.
Strategi Kreatif
Isi pesan yang hendak disampaikan dalam perancangan ini adalah
menginformasikan kepada target audience, bahwa Wisata Ranu Klakah memiliki
identitas visual/logo yang baru, Wisata Ranu Klakah memiliki fasilitas dan sarana
yang baru dan belum diketahui oleh masyarakat luas, Wisata Ranu Klakah
memberikan keunggulan baik potensi wisata, infrastruktur yang bagus, pelayanan
yang ramah, dan harga tiket yang terjangkau.
Bentuk pesan, ada dua bentuk komunikasi yang biasa digunakan sebagai
cara penyampaian pesan, yaitu :
Pesan verbal, dengan pilihan tagline adalah sbb: Kawasan wisata terbaik di
Kabupaten Lumajang, Wisata Keluarga Anda dan Tujuan Wisata Keluarga Anda.
Dari beberapa tagline tersebut yang diilih adalah “ Wisata Keluarga Anda”.
Pesan visual, pesan visual yang ditampilkan berupa logo objek wisata,
warna ilustrasi, tipografi, serta komposisi layout yang minimalis. Logo akan
ditempatkan pada setiap rancangan desain media promosi. Karena tujuan utama
dari perancangan media promosi tersebut adalah untuk mengenalkan logo dari
Wisata Ranu Klakah. Menggunakan ilustrasi pemandangan alam Ranu Klakah
dalam bentuk ilustrasi desain vektor meliputi media x banner dan leafleat.
Sedangkan ilustrasi berupa fotografi akan ditampatkan pada media brosur.
Strategi Visual
Teknik yang digunakan untuk memvisualisasikan karya desain secara garis
besar adalah dengan menggunakan beberapa teknik fotografi dan freehand yang
kemudian diolah menggunakan software-software grafis di komputer.
Program Kreatif
Pesan pokok yang diangkat pada perancangan ini adalah
menginformasikan wisata ranu klakah yang memiliki fasilitas-fasilitas baru .
Pendukung tema pada perancangan ini, tema yang diangkat adalah
alami,hijau,bersih dan rapi. Tema ini diharapkan dapat menarik perhatian calon
pengunjung bahwa Wisata Ranu Klakah ini sama seperti dalam benak mereka
setelah melihat tema desain tersebut.
Pedoman Bentuk Kreatif
Dalam mewujudkan suatu bentuk kreatif selain menarik dan informatif
juga memiliki kesan konsisten dan berhubungan antara yang satu dengan yang
lain, maka dibutuhkan sebuah pedoman. Pedoman bentuk kreatif dalam
perancangan ini mengacu pada bentuk visual meliputi fotografi, ilustrasi,
tipografi, dan warna yang sesuai dengan tema.
Hasil Desain
Final Design Logo
Seperti yang telah dijelaskan di konsep verbal, disini bentuk visual logo
menekankan pada karakter atau ciri khas dari Wisata Ranu Klakah yang ingin
disampaikan berupa wiew Gunung Lemongan, danau, dan sederetan pohon pinus.
Begitu juga dengan warna yang dominan digunakan pada logo, yaitu warna hijau
biru kuning dan disertai warna gradasi agar logo terkesan lebih hidup. Setelah
alternatif desain pada tahap comprehensive layout di evaluasi, terdapat masukan
atau feedback dari beberapa pihak , dimana selanjutnya dilakukan revisi yang
akhirnya menghasilkan desain final seperti berikut ini :
Final Design Logo
Media Aplikasi
Guide Standard Manual Logo
Brosur
X Banner
Map
Amplop
Kop Surat
Label Disc
Sign System
Leaflet
Seragam
Kaos
Poster
PENUTUP
Kesimpulan
Proses perancangan Corporate Identity ini, membutuhkan data-data
tentang Objek Wisata Ranu Klakah. Data tersebut dikumpulkan melalui metode
wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Pengumpulan data menjadi salah
satu faktor penghambat dalam perancangan ini, karena tidak mudah bertemu
langsung dengan sumber data utama untuk melakukan wawancara. Setelah data
dikumpulkan, kemudian diidentifikasi dan dianalisis untuk dijadikan dasar dalam
konsep perancangan selanjutnya. Dengan sistematika perancangan yang telah ada,
memudahkan proses pengerjaan perancangan untuk dilakukan tahap demi tahap
sehingga perancangan dapat diselesaikan sesuai dengan tujuan. Selain itu, arahan
dari dosen pembimbing menjadi faktor penunjuang dalam proses perancangan ini.
Perancangan ini menghasilkan Corporate Identity sesuai dengan karakter
Objek Wisata Ranu Klakah, buku pedoman logo dan aplikasinya. Media aplikasi
logo meliputi X Banner, Brosur, Leaflet, Poster, Sign system, stationery dan
marchandise. Perancangan ini didesain dengan warna dominan hijau yang
dipadukan dengan teknik ilustrasi dan fotografi sesuai dengan karakter Wisata
Ranu Klakah yang masih bersifat alami. Perancangan Corporate Identity dan
aplikasinya ini masih jauh dari sempurna, akan tetapi perancang sudah berusaha
semaksimal mungkin dalam pengerjaannya.
Saran
Saran untuk pihak Pengelola Objek Wisata Ranu Klakah, bahwa pada
masa yang akan datang diperlukan perhatian yang lebih terhadap publikasi dan
promoasi, karena selama ini pengelola hanya menitikberatkan pada produk saja.
Disarankan juga bagi mahasiswa terutama bidang Desain Komunikasi Visual
dalam merancang Corporate Identity, agar membuat rancangan yang lebih baik
dan menarik serta dapat mencari literatur dan sumber data yang akurat untuk
menghasilkan produk Corporate Identity. Selain itu diharapkan mahasiswa
memiliki perhatian dalam memecahkan masalah-masalah desain walaupun hal itu
dalam skala kecil. Dengan demikian, ilmu didalam perkuliahan tidak hanya akan
berada di wilayah tersendiri tetapi benar-benar teraplikasikan dalam kehidupan
DAFTAR RUJUKAN
Darmmesta, Bayu Swastha. 2000. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku
Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Sanyoto, Ebdi Sadjiman. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual
Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.
Sutojo, Siswanto. 2003. Manajemen Penjualan Yang Efektif. Jakarta: PT Damar
Mulia Pustaka, Jakarta.
Wahab, Salah. 1975. Tourism Management. Londeon: Tourism International Press
Wiryawan, Budi. 2008. Kamus Brand. Jakarta: Red & White Publishing.
Recommended