Øving 5 - Oppgave 1: Kampanje

1Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014

ØVING 5 – OPPGAVE 1

Marcus Brandt

2Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

Ansvarsfraskrivelse

Dette er ikke en kampanje av Tesla Motors! Dette er en del av en øving i faget Sosiale Medier ved HiST i Trondheim, laget av Marcus Brandt høsten 2013.

Tesla eier alt jeg har «lånt av de» - bare se her hva de skriver:Opphavsrett © 2013 Tesla Motors, Inc. Alle rettigheter reservert.

ØVING 5 – OPPGAVE 1

3Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

HVORDAN

NÅR

Våren 2014 lanseres nye Tesla Model X i Norge. Innfor lanseringen ønsker Tesla å gjennomføre en markedsføringskampanje i sosiale medier

1. Juni – 1 juli 2014

HVORFOR

Starte en konkurranse for å generere likes på Facebook, spre budskapet om lanseringen av Model X og om fordelene med å eie elbil i Norge. Vinneren vinner en ny Model X

BAKGRUNN

• Øke bevisstheten rundt lanseringen av nye Model X• Øke bevisstheten rundt fordelene med å eie elbil i

Norge• Øke brand awareness for Tesla Norge

4Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

1 vinnersjanse pr Like - Brukeren går inn på Facebook-siden og klikker på Like-knappen

5 sjanser til hvis du deler bildet med konkurransen - Brukeren deler bildet på sin egen timeline gjennom å klikke på Share

5 sjanser til hvis du deler bildet med elbilfordeler - Brukeren deler bildet på sin egen timeline gjennom å klikke på Share

1 ekstra sjanse pr invitert Like - Brukeren får 1 ekstra sjanse pr person som klikker på Like på bildet brukeren har delt

1 ekstra sjanse pr invitert Share- Brukeren får 1 ekstra sjanse pr person som klikker på Share på bildet brukeren har delt, og deler det på sin egen timeline

REGLER

5Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

VINNER Etter kampanjen trekkes en vinner

PREMIE 1 stk Tesla Model X

KOSTNAD 400.000 kr + arbeid

6Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

• Oppdater Facebook siden for besøkerne skal få en brukervennlig, oppdatert og informativ opplevelse

- Informasjon om Tesla Norge - Nyheter - Bilder• Forbered followers 2 uker i forveien på at det kommer en

konkurranse• Lag kampanjebilder• Teste at Facebook-likes vises og at deling av bilder og tekst

fungerer, og at navn registreres• Ta kontakt med aviser - For å informere om konkurransen og vekke interesse i media• Forbered Twitterkonto - Oppdater informasjon - Test kontoen - Forebered followers på konkurransen som kommer på Facebook• Kontakt webmaster for oppdatering av

teslamotors.com/no_NO• Bestill produksjonsslot til vinnerens bil (2 uker i forveien)• Publiser kampanjebilder, regler og informasjon om

konkurransen - 1. Juni

FORBEREDELSER

7Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

ANNONSERING

• Konkurransen publiseres på Facebook-siden - 1. Juni• Kampanjen publiseres i media - Nettaviser - Tv-nyheter - Andre nettmedier• Konkurransen Tweetes ut - 1. Juni• Kampanjen legges ut på teslamotors.com/no_NO - 1.

Juni

8Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

BILDER Bilde for å spre budskapet med fordeler med å eie elbil

Forslag til tekst i innlegget:«Del dette bildet og få 5 ekstra sjanser til å vinne en Tesla Model X»

FORSLAG TIL BILDETEKST

9Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

BILDER Bilde for å spre budskapet om kampanjen

FORSLAG TIL BILDETEKST

Forslag til tekst i innlegget:«Del dette bildet og få 5 ekstra sjanser til å vinne en Tesla Model X»

10Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt

UNDER KAMPANJEN

ETTER KAMPANJEN

• Oppdater Facebook-siden - Informasjon om Tesla og Teslas modeller med fokus på Model X - Kampanjetilbud - Nyheter - Status i konkurransen• Kommenter alle kommentarer og meldinger på Facebook-

siden og på Twitter

• Vinner trekkes• Vinner kontaktes• Vinner deles i sosiale medier og andre medier som har vært

involvert under kampanjen• Bil bestilles og overleveres• Deltakere i konkurransen takkes på Facebook-siden og på

Twitter• Del eventuelt et tilbud som trøstepremie til de som ikke vant• Bruk sosiale medier aktivt videre for å nå ut med

markedsføring til nye followers

11Tesla Model X Facebook Awareness Campaign 2014Marcus Brandt