MMS Akademi

MMS AkademiSå här mäter, räknar och rapporterarSå här mäter, räknar och rapporterar

MMS tittarsiffror.MMS tittarsiffror.

Mona Wikman & Niklas Usher HolmgrenMona Wikman & Niklas Usher Holmgren

1

• Varför finns MMS?• Loggkanalerna• MMS databas• TV-tittandet idag• Panelen• Basundersökningen• Panelmatrisen• Så mäts TV-tittandet• Officiellt rådata på individnivå (ORPI)• Definitioner• Valuta• Mått• MMS Gyllene regler

Agenda

2

Varför finns MMS?• Ägarna samlade

• Kontroll

• Förhandlingsstyrka

• Kontinuitet

• Samlad TV-expertis

• Lättare byta mätbolag

• Långsiktig planering

3

Loggkanalerna

4

Volymer i MMS databas• Det finns 1,9 miljoner sända TV-program från 1994.• Antal sända program ökar dagligen med ca: 800 nya sända

program från loggkanalerna.

• Det finns 18 miljoner sända reklamspottar från 1998• Antalet sända spotar ökar dagligen med ca: 9.000 nya sända

spottar från loggkanalerna.

5

Rapporter om TV-tittandet På MMS hemsida; www.mms.se under ”Publicerade rapporter”

kan man löpande läsa om TV-tittandet.

• Veckorapport

• Månadsrapport

• Halvårsrapport

• Årsrapport

• Event/specialrapporter

6

Tittartid 1999-2009

7

Tittartid i olika målgrupper

8

Tittartid månadsvis

9

TV-tittandet timme för timme

10

• TV-tittarpanel

• 1350 hushåll

• 2600 personer

• TV-mätare på alla hushållets TV-apparater.

• Fjärrkontroll där varje familjemedlem har en egen knapp.

Vart kommer tittarsiffrorna ifrån?

11

Hur går det till, rent tekniskt?

TVM5 mätaren – via banner• Klarar endast live-TV.• Utgör ca: 60% av hushållen i panelen.

Unitam mätaren – via ljud• Klarar både live-TV och timeshift.• Utgör ca: 40% av hushållen i panelen.

12

• Basundersökningen

• Kartläggning av befolkningen

• Underlag för framräkning av tittarsiffror

• Rekrytering av panelhushåll

Hur vet vi hur verkligheten ser ut?

13

Panelhushållen får information och utbildning i flera steg.

Hur vet vi att panelhushållen gör som de ska?

Teknikern ringerInformation med post

RekryteringBasundersökning

14

Regelbundnakontroller

Mail och telefon

HandbokTeknikern besöker

hushållet

Panelmatrisen - Kontrollvariabler

15

Så här mäts TV-tittandet

16

Nielsen

Kanalerna

MMS

Officiellt rådata på individnivå (ORPI)Nielsen levererar två filer till MMS med ORPI.

Tittarefakta filen (gårdagens tittarefakta) • Vem• Ålder• Kön• Urbaniseringsgrad• Dagens vikt

Tittarpass filen (gårdagens tittarpass)• Vem• Vad• När• Hur• Var

17

• Ett TV-dygn sträcker sig från 02:00 till och med 25:59.

• Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå.

• ”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste.

• En reklamspot ärver sin startminuts värden.

• Månad och år består av ett antal hela veckor.

• Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag.

• Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll.

Definitioner

18

Overnights (OV)• Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen.

• Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL).

• L + T0 = OV

Konsoliderat data (KO)• Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen).

• Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar efter livedagen.

• L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7 = KO

Valuta

19

De olika mått i MMS TV-valuta

• Tittartidsorienterade.

• Räckviddsorienterade.

• Räckvidd och frekvens.

20

Rating eller genomsnittlig publikstorlek• Avser genomsnittlig minut under en tidsperiod (program, dagdel)

Genomsnittlig tittartid• Genomsnittlig tittartid per dag och möjlig tittare.

Share eller tittartidsandel• Hur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som

tillfaller ett program eller en viss kanal.

Tittartidsorienterade mått

21

• Officiella beskrivningar från MMS som heter MMS Gyllene Regler. http://www.mms.se/kunder/teknik/peoplemeter_regler.asp

• Det är en samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror.

• Regelverket kan användas i flera olika sammanhang, t.ex. av olika analysverktyg som då förväntas ge samma resultat.

• MMS certifierar de programvaror och system som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.

Valutan styrs av MMS Gyllene Regler

22

Varför en valuta?• Skapar jämförbarhet mellan leverantörer,

program, kanaler m.m.

• Möjliggör utvärderingar av sändningsinnehållet.

• Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll.

• Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter över 5 miljarder.

23

• Den är accepterad och använd av en hel bransch.

• Fullständig öppenhet / transparens.

• Den goda valutan lever genom att den ständigt utvecklas och anpassas till den media verklighet vi har.

Vad kännetecknar en god medievaluta?

24

Web-TV

Web-TV – via trafikmätning• MMS kommer under hösten även lansera

mätning av rörlig bild på weben.

25

2010-09-29

Så här mäter, räknar och rapporterar MMS TV-tittandet

2010-10-13

MMS TV-panel

2010-10-27

MMS TV-valuta

MMS Akademier

26

Tack för idag!

Mona Wikman: mona@mms.seNiklas Usher Holmgren: niklas@mms.se

27