View
218
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
i
MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM
( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Imade Sanggra Hana Rinanja
NIM: 06220348
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2012
ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Imade Sanggra Hana Rinanja
NIM : 06220348
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM
( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Farid Rusman, Drs., M.Si Wahyudi, Dr., M.Si
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Nurudin, S.Sos., M.Si
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Imade Sanggra Hana Rinanja
NIM : 06220348
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM
( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Jum' at
Tanggal : 4 Mei 2012
Tempat : 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si
Dewan Penguji:
1. Sugeng Winarno, MA Penguji I ( )
2. Widiya Yutanti, MA Penguji II ( )
3. Farid Rusman, Drs., M.Si Penguji III ( )
4. Wahyudi, Dr., M.Si Penguji IV ( )
iv
PERNYATAAN ORISINILITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Imade Sanggra Hana Rinanja
Tempat, tanggal lahir : Malang, 15 Januari 1988
Nomor Induk Mahasiswa : 06220348
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM
( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang,
Yang Menyatakan,
Imade Sanggra Hana Rinanja
v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : Imade Sanggra Hana Rinanja
2. NIM : 0622348
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Audio Visual
6. Judul Skripsi : MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE
CREAM ( Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls
Magnum”)
7. Pembimbing : 1. Farid Rusman, Drs., M.Si
2. Wahyudi, Dr., M.Si
8. Kronologi Bimbingan
Tanggal
Paraf Pembimbing
Keterangan Pembimbing I
Pembimbing
II
10 Oktober 2011 Acc Judul
16 Desember 2011 Acc Proposal
21 Desember 2011 Seminar Proposal
7 Februari 2012 Acc BAB I
21 Februari 2012 Acc BAB II
7 Maret 2012 Acc BAB III
12 Maret 2012 Acc BAB IV
27 Maret 2012 Acc Semua BAB
Malang, 04 Mei 2012
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Farid Rusman, Drs., M.Si Wahyudi, Dr., M.Si
vi
ABSTRAKSI
Imade Sanggra Hana Rinanja (06220348)
MAKNA PEREMPUAN DALAM IKLAN ICE CREAM
(Analisis Semiotik Iklan “Ice Cream Walls Magnum”)
Dosen Pembimbing:Drs.Farid Rusman, M.Si dan Wahyudi, Dr., M.Si
Seiring dengan pergeseran model kapitalisme yang kini tidak lagi berpusat
pada aras produksi, melainkan pada level konsumsi, sejumlah teoritisi sosial
mengenai kritik Marx dengan memberi sejumlah peringatan perihal terkekangnya
konsumen dalam menentukan aktivitas konsumsi sehari-hari. “Ketertindasan”
konsumen ini memang nyaris tak terlihat oleh pandangan biasa, sebab argumen
yang dibangun berlindung di balik dalih kebebasan individual. Pada titik inilah,
perbincangan mengenai iklan menjadi signifikan, karena dalam konteks ini, di
satu sisi iklan adalah motor penggerak roda sistem ekonomi yang menjaga
keseimbangan antara produksi massal berbasis industri dengan konsumsi
masyarakat, dan di sisi lain iklan menjadi motif pendorong aktivitas konsumsi
yang mampu mendefinisikan suatu barang dalam kerangka kebutuhan pribadi
seseorang.
Salah satu yang dapat digolongkan menjadi iklan yang memiliki nilai
tinggi adalah iklan Ice Cream Walls Magnum, dimana dalam iklan tersebut
digambarkan 3 orang perempuan yang sedang menikmati ice cream, dan betapa
lezatnya ice cream tersebut seperti iklan kebanyakan, tetapi iklan ini lebih
menggunakan pendekatan hiburan yang di dalamnya mengunakan simbol-simbol
yang terkesan mewah, elegan, dan menghibur.
Iklan tersebut dirasa berani menggunakan simbol-simbol yang dikemas
dalam visual elegan sehingga mampu menarik para penonton, padahal iklan yang
menggunakan simbol seperti iklan Ice Cream Walls Magnum sangat jarang.
Kebanyakan iklan yang ditayangkan di televisi cenderung menonjolkan
kandungan spesifik atau khasiat dari produk yang ditawarkan secara biasa. Namun
lebih jauh lagi peneliti ingin mengetahui tentang bagaimana iklan tersebut
menginterpretasikan pemaknaan tanda dalam iklan Ice Cream Walls Magnum
melalui pendekatan semiotik. Semiotik merupakan studi tentang tanda dan segala
yang berhubungan dengan cara berfungsinya, hubungannya dengan tanda-tanda
lain, pengirim, dan penerimanya oleh mereka yang mempergunakannya
vii
Peneliti
Imade Sanggra Hana Rinanja
Menyetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Farid Rusman, M.Si Wahyudi, Dr., M.Si
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulilahirobbilalamin, puji syukur kehadirat Allah SWT karena atas
limpahan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul Makna Perempuan Dalam Iklan Ice Cream “Analisis Semiotik
Iklan Ice Cream Walls Magnum”.Tugas akhir ini merupakan salah satu
persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana (S1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik khususnya jurusan Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah
Malang.
Penelitian ini disusun karena adanya tanda dan simbol dalam sebuah
media yang pantas untuk dicermati. Penelitian ini menggunakan analisis semiotik
dengan teori yang dikemukakan Roland Barthes, dengan pemaknaan tataran
pertama disebut denotatif dan pemaknaan tataran kedua disebut konotatif.
Meskipun sudah melakukan penelitian secara cermat, peneliti menyadari
masih terdapat kesalahan. Keberhasilan dalam penyusunan skripsi ini tidak lepas
dari bantuan dan dorongan, baik materiil dari berbagai pihak. Maka pada
kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah banyak membantu.
1. Allah SWT. Karena telah melimpahkan segala karuniaNYA,
sehingga penulis mendapatkan kemudahan selama proses penyusunan
proposal ini.
2. Orang tua peneliti, Mamiku Puji Arini dan Ayahku Nyoman Runa atas
do’a, dorongan moral serta materi yang selalu diberikan sampai
mendapatkan gelar S1.
3. Mamik Triwindarti yang sebentar lagi jadi istri peneliti terima kasih sudah
mendukung sampai seperti sekarang ini. Biarpun peneliti nakal dan
pemalas, tapi berkat dukungan dan kesabaran nya peneliti bisa
menyelesaikan skripsi ini. Kamu memang pendamping hidup ku yang
CUCOKSSSS.....
ix
4. Buat kakak dan ponakan terimakasih sudah mendukung sampai sekarang
dan ponakan saya yg selalu ngerepotin kalau peneliti sedang ngetik.
5. Keluarga besar Universitas Muhammadiyah Malang: Dr. Muhadjir
Efendy, M.Ap, selaku Rektor; Wahyudi, Dr., M.Si, selaku Dekan FISIP;
Nurudin S.Sos., M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi; Drs. Farid
Rusman, M.Si dan Wahyudi, Dr., M.Si, selaku pembimbing atas kesabaran
dalam membimbing dan masukan dari awal hingga akhir skripsi ini;
Sugeng Winarno,MA, selaku dosen wali yang selalu memberi semangat
dan bantuan dalam skripsi ini
6. Teman-teman peneliti, pak de, vivin, rendi, ucup, imam, tete, syahmi,
bebeb, mas mamat dan semua teman yang mendukung peneliti, terima
kasih banyak. Dan untuk semua peneliti yang tidak disebut mohon maaf
karena banyak sekali teman peneliti.hehehehe....
7. Orang-orang semua yang mendukung peneliti semoga dukungan kalian
semua mendapat balasan yang setimpal.AMIN
Walaupun sudah di jilid dan disahkan, tidak menutup kemungkinan
masih banyaknya kekurangan dalam penelitian ini. Oleh Karena itu,
dengan kerendahan hati peneliti menerima kritik dan saran yang sifatnya
membangun dalam penyempurnaan skripsi ini. Akhirnya peneliti berharap
semoga Allah SWT selalu memberi petunjuk dan selalu dalam lindungan-
Nya. AMIIINNN.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Malang, 04 Mei 2012
Imade SHR
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................ iii
PERNYATAAN ORISINILITAS ............................................................. iv
BERITA ACARA BIMBINGAN .............................................................. v
ABSTRAKSI ............................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................ viii
DAFTAR ISI .............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR.................................................................................. xii
DAFTAR TABEL ..................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah .............................................................................. ...... 7
C. Tujuan Penelitian ............................................................................... 7
D. Kegunaan Peneliti ................................................................... 7
E. Tinjauan Pustaka .......................................................................... 8
1. Komunikasi massa ........................................................... 8
2. Komunikasi Massa Media Televisi .................................. 11
3. Iklan Sebagai Proses Komunikasi .............................................. 12
4. Semiotika ............................................................................ 25
5. Ideologi Tanda .......................................................... 28
F. Definisi Konseptual ................................................................ 30
1. Pemaknaan tanda ......................................................................... 30
2. Denotasi, Konotasi dan Mitos .................................................... 31
G. Metodologi Penelitian ...................................................................... 32
1. Metode Penelitian ...................................................................... 33
2. Ruang lingkup penelitian .......................................................... 34
xi
3. Unit Analisis .............................................................................. 34
4. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 34
5. Teknik analisis data .................................................................. 35
BAB II SEMIOTIK SEBAGAI ALAT ANALISIS PADA MEDIA IKLAN
A. Semiotika ................................................................................. 38
B. Semiotika Periklanan .............................................................. 42
C. Sejarah Periklanan ................................................... 48
D. Periklanan di Indonesia .............................................. 51
BAB III DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Iklan Ice Cream Magnum .......................................................... 66
B. Versi Lain Ice Cream Walls Magnum ............................................. 66
C. Tentang Ice Cream Walls Magnum ............................................... 68
BAB IV SAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sinopsis ............................................................................................ 71
B. Analisis Semiotik Per Shot Model Roland Barthes ........................ 73
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................... 90
B. Saran ............................................................................................... 91
DAFTAR PUSTAKA
.
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 ................................................................................................ 69
Gambar 4.1 ................................................................................................ 73
Gambar 4.2 ................................................................................................ 75
Gambar 4.3 ................................................................................................ 75
Gambar 4.4 ……………………………………………………………… 77
Gambar 4.5 ……………………………………………………………… 77
Gambar 4.6 ……………………………………………………………… 80
Gambar 4.7 ……………………………………………………………… 81
Gambar 4.8 ……………………………………………………………… 81
Gambar 4.9 ……………………………………………………………… 83
Gambar 4.10 …………………………………………………………….. 85
Gambar 4.11 …………………………………………………………….. 87
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 ..................................................................................................... 17
Tabel 1.2 makna warna ............................................................................... 21
Tabel 1.3 Peta Tanda Roland Barthes.......................................................... 36
Tabel 1.4 Tabel Kerja Analisis..................................................................... 37
Tabel 4.1 ...................................................................................................... 74
Tabel 4.2 ...................................................................................................... 74
Tabel 4.3 ………………………………………………………………….. 74
Tabel 4.4 …………………...………………………………………………74
Tabel 4.5 …………………………………………………………………...76
Tabel 4.6 ...................................................................................................... 76
Tabel 4.7 ...................................................................................................... 76
Tabel 4.8 ………………………………………………………………….. 76
Tabel 4.9 …………………...………………………………………………78
Tabel 4.10 ..………………………………………………………………...78
Tabel 4.11 ..………………………………………………………………...79
Tabel 4.12 ..………………………………………………………………...79
Tabel 4.13 ..………………………………………………………………...80
Tabel 4.14 ..………………………………………………………………...81
Tabel 4.15 ..………………………………………………………………...81
Tabel 4.16 ..………………………………………………………………...81
Tabel 4.17 ..………………………………………………………………...82
Tabel 4.18 ..………………………………………………………………...82
Tabel 4.19 ..………………………………………………………………...82
Tabel 4.20 ..………………………………………………………………...82
Tabel 4.21 ..………………………………………………………………...84
Tabel 4.22 ..………………………………………………………………...84
Tabel 4.23 ..………………………………………………………………...84
Tabel 4.24 ..………………………………………………………………...85
xiv
Tabel 4.25 ..………………………………………………………………...86
Tabel 4.26 ..………………………………………………………………...86
Tabel 4.27 ..………………………………………………………………...86
Tabel 4.28 ..………………………………………………………………...86
Tabel 4.29 ..………………………………………………………………...88
Tabel 4.30 ..………………………………………………………………...88
Tabel 4.31 ..………………………………………………………………...88
Tabel 4.32 ..………………………………………………………………...89
xv
DAFTAR PUSTAKA
Effendy Onong Uchjana. 2002. Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Bandung:
CV Remaja Rosdakarya
Sanapiah Faisal. 1990. Penelitian Kualitatif; Dasar-dasar dan Aplikasinya;
Malang: YA3.
Deddy mulyana. 2005. Ilmu Komunikasi ;Suatu pengantar; Bandung : PT
Remaja Rosdakarya
Burhan Bungin, 2005. Pornomedia; Sosiologi Media; Konstruksi sosial
Teknologi Telematika, dan Perayaan Seks di Media Massa, PrenadaMedia,
Jakarta.
Shimp, Terence A.2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.
Carla, Jhonson & Monle, Lee. 2004. Prinsip- prinsip pokok periklanan dalam
Perspektif Global. Jakarta: Prenada Media.
Budiman, Kris. 2004. Semiotik Visual. Yogyakarta; Buku Baik.
Rhenald Kasali, 1992, Manajemen Periklanan, Grafiti, Jakarta
Sobur, Alex, Drs. M. Si. 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung : PT REMAJA
ROSDAKARYA
Fiske, John. 1990. Cultural and Communication Studies Sebuah Pengantar
Paling Komprehensif. Penerbit JALASUTRA : Yogyakarta
xvi
NON BUKU :
http://www.graphicdesign.com/ Diakses pada tanggal 12 Nopember 2011, pukul
23.15 WIB
http://circle888.blogspot.com/2011/05/sejarah-ice-cream-walls.html
http://bodrexcaem.blogspot.com/2010/11/jenis-jenis-es-cream-magnum.html
http://www.unilever.co.id/id/brands/foodbrands/Walls/
http://www.kaskus.us/showthread.php?t=7598566
http://cessee.com/2012/04/19/strategi-pemasaran-di-balik-kesuksesan-
magnum.html
http://liarkanpikir.wordpress.com/
https://ahmedfikreatif.wordpress.com/2010/12/13/apa-yang-spesial-dari-ice-
cream-magnum/
https://nurrahmanarif.wordpress.com/2011/10/16/es-krim-magnum/#more-3366
http://kerockan.blogspot.com/2011/06/fenomena-iklan-es-krim-yang-luar-
biasa.html
Recommended