Klasikinis ir modernusis marketingas VADN0301

KLASIKINIS IR MODERNUSIS MARKETINGASVADN0301

Doc. dr. Kristina Zikienė2013 pavasario semestras

PAVASARIO SEMESTRAS Apimtis – 4 kreditai Dalykas skirtas ne Ekonomikos ir

vadybos fakulteto studentams!!! Paskaitos – II, 15.00– 16.30 val. 407 a

CR

DALYKO PASKIRTIS

Dalyko paskirtis – studijuoti pagrindines klasikinio ir modernaus marketingo koncepcijas, susipažinti su marketingo terminologija, pagrindinėmis problemomis. Baigę dalyką studentai įgys klasikinio bei modernaus marketingo žinių pagrindus bei gebėjimus analizuoti marketingo komplekso elementus, aplinkos jėgas ir veikėjus, suprasti jų įtaką organizacijų marketingo sprendimams.

DALYKO STUDIJŲ REZULTATAI 1. Atpažinti ir apibūdinti pagrindines klasikinio ir

modernaus marketingo sąvokas, terminus.2. Atpažinti ir įvertinti marketingo veiklų turinį.3. Atpažinti ir išanalizuoti marketingo komplekso elementus, mikro ir makro aplinkų jėgas ir veikėjus, suprasti jų įtaką organizacijų marketingo sprendimams.4. Pritaikyti klasikinio ir modernaus marketingo žinias organizacijų marketingo sprendimams/problemoms analizuoti.5. Savarankiškai išanalizuoti konkrečios organizacijos situaciją ir suprojektuoti jos marketingo kompleksą.6. Pademonstruoti gebėjimą komunikuoti su kitais, pasidalinti darbus, bendrauti grupėje ir toleruoti grupės narių nuomonę, prisiimti atsakomybę ir kt.

DALYKO TYRINYS

1. Marketingo samprata. Įvadas į klasikinį ir modernųjį marketingą. Pagrindinės sąvokos. Verslo orientacijos.

2. Marketingo aplinka. Marketingo kompleksas. Marketingo mikroaplinka. Marketingo makroaplinka.

3. Rinkos segmentavimas, tikslinės rinkos, pozicionavimas. Rinkos segmentavimo lygiai. Tikslinės rinkos parinkimas. Pozicionavimo strategijos.

DALYKO TYRINYS

4. Marketingo informacija ir tyrimai. Marketingo informacijos svarba. Marketingo tyrimų procesas. Duomenų rinkimas.

5. Vartotojų elgsenos modeliai. Vartotojo elgsenos veiksniai. Sprendimo pirkti priėmimo procesas. Pirkimo procesą įtakojantys veiksniai. Organizacijos pirkimo elgsena.

6. Produkto turinys, elementai ir klasifikacija. Produkto esmė. Produkto lygiai. Marketingo strategijos pagal produktų klasifikaciją. Prekių identifikavimas ir įpakavimas. Prekės vardas.

DALYKO TYRINYS

7. Naujų produktų kūrimas ir produkto gyvavimo ciklas. Produkto naujumas. Naujo produkto kūrimo procesas. Produkto gyvavimo ciklo stadijos. Produkto adaptavimo ir difuzijos procesai.

8. Pardavimų rėmimas ir marketingo komunikacinės strategijos. Tikslinis komunikavimas. Rėmimo tikslai. Rėmimo elementai. Marketingo komunikacinis procesas. Rėmimo strategijos.

9. Paskirstymo kanalai ir marketingo logistika. Tarpininko vaidmuo (funkcijos). Asortimento sudarymas. Tarpininkų tipai. Prekių paskirstymo būdai. Prekių paskirstymo sistemos.

DALYKO TYRINYS

9a. Mažmeninė ir didmeninė prekyba. Prekybos įmonių veiklos specifika. Prekybos tipai.

9b. Marketingo logistika. Pagrindinės veiklos marketingo logistikoje.

SAVARANKIŠKAS STUDENTŲ DARBAS Namų darbas Plagijuoti namų darbai vertinami “0” ir

studentui jau nesuteikiama teisė laikyti egzaminą;

Nustatytu laiku nepristatyti namų darbai neregistruojami ir vertinami “0”.

INFORMACIJA APIE NAMŲ DARBĄ

Namų darbas - grupinis darbas, rašomas iki 5 žmonių.

Namų darbas pristatomas iki 05.14d. Namų darbo sąlygos ir metodiniai nurodymai

– internete, adresu http://fcis.vdu.lt/~k.zikiene@evf.vdu.lt

(Klasikinis ir modernusis marketingas)

STUDIJŲ VERTINIMAS

Koliokviumas – 30 proc. galutinio įvertinimo (koliokviumas rašomas iš 1, 2, 3 ir 4 temų:);

Namų darbas– 20 proc. galutinio įvertinimo;

Baigiamasis egzaminas – 50 proc. galutinio įvertinimo (egzaminas rašomas iš likusių temų).

PASKAITŲ MEDŽIAGA

Elektroniniai dalyko paskaitų konspektai bei namų darbų užduotys pateikiami internetiniame puslapyje: http://fcis.vdu.lt/~k.zikiene@evf.vdu.lt/

Klasikinis ir modernusis marketingas.

REKOMENDUOJAMA LITERATŪRA Pagrindinė Kotler, P., Armstrong, G. ir kt. (2003 ).

Rinkodaros principai. Kaunas: Poligrafija ir informatika,VDU.

Pranulis, V., Pajuodis, A. ir kt. (2011). Marketingas. 4 pataisytas ir papildytas leidimas. Vilnius: Garnelis.

Papildoma Kotler, P., Keller, K.L. (2006). Marketing

Management, 12th ed., New Jersey: Pearson Education Inc.