Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

MarketingMinds 11 september 2013

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

VERDIENDE AANDACHT

HI! IK BEN KLAAS

@KlaasWeima

Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA

Digital Strategist | Author Earned Attention

Positive Mind | Highly Energetic

@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

STRIJD OM AANDACHT Reisplanner

In deze keynote:

Social Quiz

DISCUSSIE

Social Quiz _

#5 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

A) 55+jaar

B) 20-34 jaar

Vraag 1 / 10

Wat is de modale

leeftijdsgroep op Facebook?

A) 8 miljoen

B) 2,5 miljoen

Vraag 2/ 10

Hoeveel reacties worden

wekelijks op Nederlandse

corporate blogs

achtergelaten?

A) Waar

B) Niet waar

Vraag 3 / 10

Mensen spenderen gemiddeld

10 minuten per maand op

Google+.

Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.

A) Waar

B) Niet waar

Vraag 4 / 10

Telecombedrijven staan in de

top 5 van branches die het

snelst reageren op hun

Facebook-fans.

A) Waar

B) Niet waar

Vraag 5 / 10

Mensen plaatsen primair

online een klacht om negatieve

gevoelens te uiten.

A) waar

B) Niet waar

Vraag 6 / 10

Als ik een posting plaats op

mijn Facebook bedrijfspagina

bereik ik 50% v/d fans.

A) Waar

B) Niet waar

Vraag 7 / 10

De beste tijd om berichten op

Facebook te plaatsen is

donderdagavond.

Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.

Richtlijn:

A) 44 miljoen uploads

B) 10 miljoen uploads

Vraag 8 / 10

Welke mijlpaal heeft

Slideshare dit jaar bereikt?

A) Waar

B) Niet waar

Vraag 9 / 10

Het virale aspect van Pinterest

is groter dan dat van Twitter.

De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.

A) > 230k

B)  < 230k

Vraag 10 / 10

Hoeveel professionals op

Linkedin adviseren op het

gebied van social media

Vooraf _

VRAAG:

Wat zijn de drie belangrijkste

ingrediënten van

communicatie?

Content Media Mensen Aandacht

Je hebt nodig:

Content

Het umfeld van (branded) content is veranderd:

+  Social networking sites +  Second screen +  Interactive tv/ DVR’s + Mobile apps + sensors Blogs +  Locatie gebaseerde diensten +  En, veel, veel meer

#29 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

Ook het mediagedrag

+  Socialize +  Search +  Snack +  Shop +  Storytelling

Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)

Media MEnsen

En aandacht

+ Wordt steeds schaarser +  Krijg je niet zomaar + Moet je verdienen +  Gekochte aandacht fragmenteert

Aandacht

Hoe? _

VRAAG:

Wie weet wat er wordt bedoeld

met ‘Verdiende Aandacht’?

+ Is het resultaat van (merk)gedrag

+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte

+ Gaat niet over media, maar mensen

+ Brandstof = content + conversaties

Verdiende Aandacht

“Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen

hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen”

Verdiende Aandacht | #Definitie

Hoe verdien je aandacht? _

DE REISPLANNER HELPT

Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,

maar met mensen.

+ Maak een social en brand persona +  Inzicht in drijfveren en gedrag +  Van missie naar mantra +  Hulpmiddel: Empathy Map

1.PERSONA’S

+  ‘Begin met het einde voor ogen’ +  Stel jezelf 3x de waarom-vraag +  Hulpmiddel: big four matrix

2. DOELSTELLINGEN

KLM #merkbekendheid

#45 THE AGENCY PRESENTATION

+  Storytelling +  Beleving +  Sociale invloed +  Betekenis +  Co-creatie

3. METHODES

RED BULL STRATOS #beleving

iTV KPN #Sociale invloed

ING: Next Generation Banking #Co-creatie

+  content = positieve conversaties +  content = creatief +  content = authentiek +  content = sociaal

4. CONVERSATIE ETIQUETTE

O2 OP TWITTER

#Realtime

O2 OP TWITTER

#Eerlijk

OLD SPICE & TACO BELL

#Grappig

+  Betaalde media als aanjager +  Vergeet eigen media niet +  De juiste sociale kanalen +  In de juiste mix

5. OPTIMALISEER MEDIAMIX

APPLE #Geïntegreerde communicatie

+  Definieer socialmedia-KPI’s +  Richt een dashboard in +  Optimaliseer real-time

6. MEET & EVALUEER

GECKO BOARDS #real time campaign data

Samengevat _

Samengevat

#verdiendeaandacht = multiplatform

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

Documents

Aandacht voor kadavers in de natuur

Stilstaan bij aandacht

Aandacht voor Aandacht. Waarschijnlijk de rode cirkel. Een felle kleur trekt de aandacht naar zich toe. Welk van deze cirkels valt het eerst op?

Verdiende Aandacht, Klaas Weima

Techniek voor de basisschool Doelstellingen aandacht en belangstelling voor techniek onder leerlingen van basisscholen stimuleren aandacht en belangstelling

Monozukuri doen met aandacht

Kado-unieK verkoopt aandacht

Afstuderen? Schrijven! Dank voor jullie aandacht!

Aandacht voor de community 25 september

Kado-unieK verkoopt aandacht, aandacht en nog eens aandacht

Verdiende Aandacht Workshop - PON

Open Dorp Erfgoed in de kijker. Waarom een Open Dorp? Meer aandacht voor erfgoed in het algemeen Meer aandacht voor erfgoed in het algemeen Meer aandacht

Presentatie Verdiende Aandacht | EURIB | oktober 2012

Vitamine aandacht

Aandacht is macht

Ontdek de basisschool - AANDACHT – BIJZONDER...Door de relatief kleine klassen is er tijd voor de leerkrachten om voldoende individuele aandacht te geven. De persoonlijke aandacht

Frisse scholen – Aandacht voor het ambitieniveau

Communicatie & Aandacht

MEDICATIEVEILIGHEID : BRONNEN VAN AANDACHT

Videoclub Bedum · Videoclub aandacht Bedum 9 november 2017. Title: Keynote bestandsinstellingen.key Created Date: 11/10/2017 9:01:44 AM