View
3
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Basisgegevens
Data: 19. Mei t/m 29. Mei 2016
Doelmarkt: Keulen en Düsseldorf met een radius van 50km
Inhoud van de campagne:Met de Sparpreis Europa vanaf 14 € (vanaf Keulen en Düsseldorf) in Hollands steden reizen. Boekingstijdstip 19.-29.05.2016. Reistijdstip Juni 2016.
Doelgroep: 25 – 54 jaar met een inkomst > €2.500. (Mary & Nora) zie volgend sheet
Claim: Ab nach Holland! Günstig. Staufrei. Im ICE
Ingezet media: Out of home, Online, Offline
Doelstellingen
Deutsche Bahn
- Awareness voor de Deutsche Bahn creëren voor het spoortraject tussen NRW (focus Keulen en Düsseldorf) en de steden van Nederland
- Verkoop van extra biljetten naar Nederland - Vermeerdering van bezoekers op www.bahn.de/holland
Nederlandse steden
- Aandacht voor de Nederlandse steden met focus op Leiden en Utrecht vergroten- Meer bezoekers in de steden krijgen
Marketing plan Omschrijving Bereik Exposure Call to action Timing Resultaten
Microsite
Holland dedicated microsite op bahn.de/holland
30.000 Visits Algemene informaties Leiden incl. Link naar eigen website van Leiden
Treintickets vanaf € 19 EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar
Januari t/m September
Bezoekers 35.224
Social posts
Post gezamenlijk met de DB 48.000 fans (NBTC)
Communicatie van de ICE Europa Spezial naar Leiden.
Commnicatie van ICE Europa Spezial
25. Mei 2016 Bereik 8.766 personen
Offsite bannering
Google display met focus op keywords over Leiden
15 Mln. Adimpressions20.000 clicks0,13% CTR
Tekst en banner advertenties met communicatie boodschap van Nederlandse steden
Treintickets vanaf € 14,-EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar
Twee weken in mei
AI`s 5.460.645Clicks 10.693
Nieuws-brieven
Externe nieuwsbrief 100.000 contactenOR 10%0,1 % CTR
Communicatie boodschap van Nederlandse steden incl. algemene informaties over Leiden met link naar eigen website
Treintickets vanaf € 14,-EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar
19. Mei 2016 200.000 contactenOR 12,88 % CTR 0,63 %
Out of home
City Light Poster Bereik 0,7 Mln.mensen
Communicatie boodschap van Nederlandse steden met focus op Leiden en Utrecht
Treintickets vanaf € 14,- EUR vanuit Duitsland naar Holland met link naar website bahn.de/holland
24.05.-30.05.2016
1,28 mln. mensen en 13 mln. Contact kansen
PrintIhr Reiseplan. Maandelijkse uitgave van de ICE Reisplan
1.7 Mln. Ex. Communicatie boodschap van Leiden
Naar keuze 01.07. –31.07.2016
2,5 mln. exemplaren
Print on topAdvertorial / Advertentie in BILD en WAMS (dagbladen)
423.500 ex. en 2.2 mln. lezer
Communicatie boodschap van Leiden
Link naar eigen website 13.05. en 15.05.2016
423.500 ex. en 2.2 mln. lezer
Online on top
Bannering 5.963.588 PI`s8.321 clicks
Treintickets vanaf € 14,- EUR boekbaar
Link naar bahn.de/holland 20.05.-29.05.2016
5.963.588 PI`s8.321 clicks
Deelname bijdrage € 10.000 (excl. BTW)
Online – Campagnewebsite www.bahn.de/holland
Online – Google Display
Impressions Clicks Click-Through-Rate Orders Conv.-Rate
5.460.645 10.693 0,20% 151 1,37%
Bezoekers op website Vanaf 01.01.2016 t/m 30.09.2016
35.224
Cijfers voor Q4 mankeren nog, maar hier verwachten wij geen grote stijging, omdat er geen campagne was.
Online – Newsletter extern
Verzending op 19 mei 2016Reikwijdte: 200.000 contacten
Opening-rate OR(%) Clicks CTR (%)
25.761 12,88% 1.260 0,63%
Online – NBTC Facebook post
Verzending op 25 mei 2016Reikwijdte: 8.766 personenGedeeld: 11XCommentaren: 14Likes: 53Post clicks: 365Clickout: 126Engagement: 3,6%
Print – Advertorial / Advertentie
Medium: BILD NRW en WELT am Sonntag NRW (dagblad)Rubriek: NRW hebt abPublicatiedata: 13.05.2016 en 15.05.2016Oplage: 423.500 ex. Rijkweide: 2,2 miljoen lezers
Print – Ihr Reiseplan
Tijdperk: 01. Juli – 31. Juli 2016Medium: Ihr Reiseplan is een flyer en liegt in iedere trein en informeert de reizigers over de routebepaling en de rijtijd Formaat: 4 verschillende formaten (111 X 55 / 111 X 105 / 111 X 160 / 111 X 215)Rijkweide: 2,5 mln. Ex.
Out of Home
Tijdperk: 24.05.-30.05.2016Formaten en reclameplaatsen:• 150 City-Light-posters in Düsseldorf • 91 City-Light- zuilen in Düsseldorf • 149 City-Light-posters in Keulen Rijkweide:• In Düsseldorf -> Bereik 0,8 mln. mensen met 6,71 mln. Contact
kansen (vanaf 14 jaren)• In Köln -> Bereik 0,48 mln. Mensen met 6,34 mln. Contact
kansen (vanaf 14 jaren)
NBTC Holland Marketing is responsible for the branding and marketing of the destination Holland. NBTC Holland Marketing carries out marketing activities in 13 markets, under the name of NBTC Netherlands Board of Tourism & Conventions.
Hartelijk bedankt!!!
Anouk SusanDirektorin Deutschland+49 (0)221 920 421 83asusan@holland.com
Diana Berger BlattProjektmanager Marketing+49 (0)221 920 421 82dberger@holland.com
Recommended