Der eigene Weg - iab austria€¦ · Der eigene Weg EINE DIGITALE ... Jan‐17 2 CONTENT MARKETING...

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Der eigene Weg

EINE DIGITALE STORYTELLING KAMPAGNE

Bewusstsein für die Werte und den urtypischen Charakter von Zipfer generieren

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CONTENT MARKETING PRINZIPIEN ALS BASIS

Der richtige Nutzer sieht die richtige Botschaft

Der Nutzer ist überrascht und erinnert sich auch später an die Botschaft

Der Nutzer versteht die Botschaft

Der Nutzer fühlt die Botschaft

Der Nutzer wird aktiv (teilt, spricht darüber, nimmt teil usw.)

Relevante Reichweite

Klare Botschaften

Unerwartete Umfelder und Zeitpunkte

Emotionalisierende Kommunikation

Umsetzbare Aktionen

KAMPAGNENPHASEN

Etablierung Aufruf Begleitung

Zipfer Fans & Träumer Gewinner

Zipfer Testimonials –

Advertorials, Content

Verbeitung via Social Media

Gewinnspielteilnehmer –

Content-fokussierte Banner

Gewinnerbegleitung via

Content & Video Seeding

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Verbreitung der Testimonial Geschichten via Advertorials, Social Media und

Content Seeding

STRATEGIE – ETABLIERUNGSPHASE

Zipfer steht im Mittelpunkt

SCHRITT 1: ETABLIERUNG

Storytelling: 4 sympatische und

authentische Testimonials erzählen

ihre spannende Geschichte

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SCHRITT 1: ETABLIERUNG

Owned und Paid Online Media unterstützen die Verbreitung der Inhalte

AWARENESS DURCH CONTENT SEEDING

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Website-Content-Cluster und Zielgruppensegmente wurden mit den

maßgeschneiderten Banner-Sujets (Botschaften) kombiniert

STRATEGIE – AUFRUFPHASE

Alle Zipfer Fans und alle die den eigenen Weg im Leben gehen wollen stehen im Mittelpunkt

THEMATISCHE ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG

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THEMATISCHE ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG

Content/Video Seeding mit den Geschichten der Gewinner

STRATEGIE – BEGLEITUNGSPHASE

Der Gewinner – Gospel Dating Service steht im Mittelpunkt

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SCHRITT 3: BEGLEITUNG

Begleitung der Gewinner-Band: Wir „schreiben“ mit unseren Gewinnern gemeinsam die Geschichte.

STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD

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STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD

STORYTELLING DURCH BEWEGTBILD

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LEARNINGS

Owned und Paid Media müssen aufeinander abgestimmt sein und einen Mehrwert füreinander generieren

Content Marketing ist mehr als nur „eine coole Geschichte“ erzählen

Kreation und Media sind nur zusammen stark

Wenn Kampagnen mit Liebe zum Detail gebaut sind werden sie Erfolg haben

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Mutig. Anders. Urtypisch. Zipfer