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PROJET INNOVATION MARKETING :. DAUTROY Stéphane ; ROGER julien BEGUE Jean-Baptiste. Plan. Le produit , ses innovations Le besoin Le lancement Le marché La concurrence L’impact sur les clients. Le produit , ses innovations. Baladeur numérique MP3,vidéos. Téléphonie mobile - PowerPoint PPT Presentation
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Plan
Le produit , ses innovations Le besoin Le lancement Le marché La concurrence L’impact sur les clients
Le produit , ses innovations
Baladeur numérique MP3,vidéos
Téléphonie mobile sms,repertoire,…
Assistant personnel Web,mail, calendrier,…
Innovations technologiques Écran tactile, detecteur de lumiere,…
Le besoin
PDA limités dans leur utilisation internet En dessous des attentes utilisateurs
2 possibilités de réponse avec l’iPhone :
Innovation de rupture : nouvel outil Évolution des outils existants
Le Lancement
2 ans de secret sur le produit Malgré des collaborations avec Cingular, Yahoo, Google
Buzz marketing : rumeurs Rumeurs (volontaires?) autour du nouveau produit
Annonce à la MacWorld 07 Présentation a 6 mois de la sortie !
Le Marché
Distribué par Cingular et Apple aux USA
1000 millions de téléphones vendus en 2006
Marché : smartphone « tres haut de gamme » 10% du marché total , soit 100 millions
Objectif : 10% du marché tres haut de gamme 10 millions d’iPhones
10 millions d’iPhones a 500$ : 5 milliards de dollars
Les concurrents
Microsoft :« Jb a un petit sexe »
HTC:« oui , Jb a un petit sexe de source sure »
Samsung:« JB a 2 anus , et c’est une innovation majeur »
Nokia:« JB frequente les boites sado-scato-zoo philes»
Palm :« le zob de jb sent la friture , et il va se faire fister demain »
Impact sur les clients
Après la présentation à la MacWorld Expo :
Apple : + 7%
RIM ( BlackBerry ) : -10%
PALM : - 6%
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