View
148
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Выступление Елены Кравец - Jaguar на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011
Citation preview
Бойцовский клуб Jaguar
6/14
/201
11
Задача
Омолодить бренд, сделать его более доступным, агрессивным, страстным, дерзким, эмоциональным
6/14
/201
12
Решение
Мы создали платформу в Social Media для эффективного общениябренда JAGUAR и потенциальных покупателей
ГДЕ:
ИДЕЯ:
КАК:
6/14
/201
13
Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. Впоследнее время формы вызова стали несколько размытыми. Мы решили дать пользователям возможность вступить воткрытое противостояние, которого так не хватает в реальнойжизни.
Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызовсвоему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, ставучастником соревнований. Центром коммуникации являетсябренд-страница проекта в Facebook.
Решение
Механика:
6/14
/201
14
Пользователи становятся поклонникамистраницы проекта, регистрируются вБойцовском клубе и отправляютприглашение на трек своим друзьям-соперникам.
Регистрация для участия всоревнованиях происходит каждый раз занесколько дней до мероприятия: послепубликации сигнального поста, пользователи должны подтвердитьучастие в гонке раньше остальных.
Решение
Структура соревнований: - 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь)- 1 финальный этап (октябрь)
В каждом этапе участвуют 40 человек
Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR, XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged)
В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал
В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов
По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе
6/14
/201
15
6/14
/201
16
Трофеем для 5 победителей финального заездастанут 5 путевок на родину Jaguar в Англию
6/14
/201
17
Участник, показавший абсолютно лучшее времяполучает дополнительный приз - недельныйтест-драйв на Jaguar XKR
Решение6/
14/2
011
8
Контент:
Контент страницы составляют посты, освещающие ход соревнований, актуальные новости бренда Jaguar, рассказы о легендарных автомобиляхпрошлого. Ведется открытаякоммуникация с пользователями: опросы, обратная связь, прямой диалог саудиторией. После каждого мероприятиясоздаются и выкладываются фото ивидео материалы
Видео и фото материалы с мероприятийпозволяют пользователям ощутить себянастоящими героями проекта!
6/14
/201
19
6/14
/201
110
Видеоролики и фотографии с проектараспространяются среди друзей участниковБойцовского клуба
6/14
/201
111
Участники соревнований активно поддерживаюткоммуникацию на проекте, становясьамбассадорами бренда в Facebook
Решение
Анонсирование:
Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере. Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков ифотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты смероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняютконтент страницы проекта.
6/14
/201
112
Решение
Анонсирование:
В качестве дополнительного инструмента продвижения страницыбыл создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, атакже множество наград от Youtube!
http://youtu.be/2vSkFIscyCk
6/14
/201
113
Результаты6/
14/2
011
14
1451 поклонников бренд-страницы
90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты
53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет
435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету
107 пар сформировано за первые два этапа
80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании
350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ
200 000 просмотров вирусного ролика на youtube
Резюме
Проект позволил:
•создать яркий информационный повод
•повысить PR-value бренда Jaguar
•сформировать ядро лояльной аудитории для веденияпоследующих коммуникаций в Facebook
6/14
/201
115
6/14
/201
116 Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского
клуба: 19 июня, аэродром «Тушино»
Recommended