View
214
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Guldnyckeln.
Citation preview
CASEBOOK.
5
LITE SVÅRARE ATT VINNA.Här hyllar vi några av kampanjerna som var
nominerade i Guldnyckeln senast. Som du vet är
det en tävling som belönar de som bäst lyckats
kombinera strategi, kreativitet, resultat och
helhetsintryck (fr.o.m. 2014). Därför är det lite
svårare att vinna. Men enklare än någonsin att
delta eftersom vi förenklat själva inlämningen.
På guldnyckeln.se kan du läsa mer, inlämningen
är öppen till och med 6 februari. Men först,
bläddra och inspireras.
7
NO NUTS – NO GLORY. LANSERING AV MARABOU STARBAR
Utmärkelse: Silver
Byrå: INGO Stockholm
Uppdragsgivare: KRAFT Foods/Marabou, Confectionary
Kanaler: Kampanjsajt, Facebook, radioreklam
Att utmana klassikern ”Snickers” är verkligen ingen lätt match. Med
lanseringen av chokladen ”Starbar” ville Marabou/Kraft ta upp kampen på
allvar. Den primära målgruppen var unga män 15–25 år. Men hur lyckas man
engagera dem i en bit choklad? Vi insåg att vi måste appellera till de
intressen och drivkrafter som många unga män delar; en tävlingsinstinkt,
en vilja att publicera sig själva, en önskan att uppnå en hög social
status i sin krets och inte minst, tjejer.
Vi skapade kampanjen ”No nuts, no glory”, med den uppfordrande frågan:
”Got what it takes to impress Megan Fox?”
Utmaningen var att filma sig själva och imponera på Megan för att tävla
om att få flyga till LA och träffa henne på riktigt. Kampanjens nav var
kampanjsajten men vi använde även Facebook och radioreklam. Dessutom
fick kampanjen massiv medial uppmärksamhet, till och med utomlands,
trots att tävlingen var begränsad till Sverige.
På tre veckor fick vi mer än 6 000 kreativa, roliga och imponerande
bidrag från målgruppen. Megan betygsatte dem alla i realtid och korade
till slut en vinnare, Max Åsander, 18 år, från Ekerö utanför Stockholm,
som fick lyckan att flyga till LA, träffa Megan – och spela TV-spel ihop!
9
CURATORS OF SWEDEN
Utmärkelse: Dubbelt guld
Byrå: Volontaire
Uppdragsgivare: Svenska institutet och VisitSweden
Kanaler: Twitter
Målet var att förändra synen på Sverige och positionera Sverige som ett
progressivt land. Bevisa Sveriges kärnvärden; öppenhet, nytänkande,
äkthet och omtänksamhet. Projektet har ett startdatum, men inget
slutdatum.
Som första landet i världen överlåter vi en officiell kommunikationskanal
till medborgarna – därmed visar vi inte progressivitet – vi bevisar den.
Hittills har fler än 100 svenskar från 100 olika platser och med 100 olika
intressen visat upp sin bild av Sverige, mänskligare och mer äkta än någon
turistbroschyr skulle kunna göra.
11
THE ICE RECORD PROJECT
Utmärkelse: Diamantnyckel, dubbelt guld och Årets AD
Byrå: TBWA
Uppdragsgivare: Shout Out Louds
Kanaler: DR
Efter tre års tystnad skulle det svenska indiepopbandet Shout Out Louds
släppa ett nytt album.
Ett skivsläpp i dagens musikvärld är inte vad det brukade vara. Alla är
bortskämda med omedelbar tillgänglighet och därför ville bandet hitta
ett nytt sätt att skapa magi och mystik runt albumets första singel.
Eftersom låten heter Blue Ice och handlar om kärlek som försvinner, så
bestämde vi oss för att lansera singeln via en 7-tumsskiva av is. Vi valde
ut tio fans och musikjournalister som fick ett experimentellt ”is-kit”
skickat till sig. De tio fick helt enkelt chansen att lyssna på den nya
singeln före alla andra, men med en oerhört tydlig hake: de var tvungna
att tillverka skivan själva – av is.
De utvalda dokumenterade sina experiment och spred dem på webben och i
sociala medier.
13
KOKOSNÖTEN
Utmärkelse: Guld
Byrå: Mecka
Uppdragsgivare: Nexans
Kanaler: DR, kampanjwebb, annonser, butiksmaterial, banner, sms och mailutskick
Nexans skall lansera en ny version av 1kV kraftkablar. Praktiskt taget
ingenting har hänt med dessa kablar de senaste decennierna. Det är lika
svårt att få bort skalet på en kabel idag som det var för 30 år sedan.
Elektrikerna får slita hårt, ibland med skador som följd. De nya kablarna
kommer att revolutionera hela branschen, men rätt människor måste förstå
det sensationella. Vi bestämde oss för att rikta kommunikationen mot
butikschefer. De är nyckelpersoner på en marknad värd 2 miljarder kr/år.
Kunde vi få dem att besöka vår kampanjwebb skulle de förstå det unika med
de nya kablarna.
Lösningen blev en kokosnöt. Det är lika svårt att få bort skalet på den
som det är på de gamla kablarna. Så vår kokosnöt fick en dragkedja.
15
VÄRLDENS BÄSTA LIGGPLATS
Utmärkelse: Guld
Byrå: ESTER
Uppdragsgivare: LAFA
Kanaler: Webb- och mobilsajt, DR, utomhus, filmer, bannerannonsering och
utdelning av kampanjkondomer på bl.a. reseterminaler och festivaler
Under sommaren reser mängder av unga svenskar ut i världen och många
av dem har oskyddad sex på resan. För att få unga resenärer att bli mer
intresserade av säker sex fick vi i uppdrag av Lafa att få fler att tycka
att kondomer kan vara något kul, smart att ta med och en del av ett
skönt reseäventyr.
Eftersom många letar efter tips på schyssta resmål, hotell, restauranger
och klubbar på nätet så skapade vi världens första guide till jordens
bästa liggplatser. En webb- och mobilanpassad guide där besökarna
själva bidrog med tips om de vackraste, häftigaste och mest upphetsande
platserna att få till det på.
Berättelser som innehöll allt ifrån 5-stjärniga hotell till baksätet på
bilar. Och med listor på de populäraste länderna och platserna att få till
det på. För att hjälpa folk att komma ihåg att ta med kondomer på resan
erbjöd vi dem även att beställa gratis kondomer. Kondomförpackningarna
utformades som vykort från olika länder och delades även ut på bl.a.
reseterminaler.
17
VEM BRYR SIG?
Utmärkelse: Brons
Byrå: DDB Stockholm
Uppdragsgivare: Försvarsmakten
Kanaler: TVC, liveevent, kampanjsite, banner, radio, utomhusannonser, printannons,
bio, livestreamad banner (youtube), Spotify, Facebook-banner, DR-utskick,
ägda kanaler (bloggportal, hemsida, app)
Försvarsmakten iscensatte ett scenario för att ta reda på hur långt vi
egentligen är beredda att gå för varandra. En person låstes in i en box
i Stockholm. Personen gick med på att sitta där tills någon frivilligt
tog hans eller hennes plats. En gång varje timme öppnades en dörr, om
någon var där fick personen lämna boxen. Boxen streamades live på
en kampanjsite från vilken folk inte kunde göra något för att hjälpa
personen. Det enda sättet att hjälpa personen var att fysiskt ta
platsen själv.
19
BOP I TOPP!! ETT LOJALITETSKONCEPT FÖR
”SVERIGES MEST NÖJDA MOBILKUNDER”
Utmärkelse: Guld
Byrå: Smicker
Uppdragsgivare: Halebop
Kanaler: Mobilt, sociala medier, webb och butik
Hur hävdar sig en liten aktör mot jättar på en marknad med stenhård
konkurrens? Mobiloperatören Halebop har konsekvent gått sin egen väg
för att stå ut i mängden. Inför 2012 ville man fortsätta utvecklingen,
med sitt första lojalitetskoncept någonsin i de direkta kanalerna.
Men den unga målgruppen är skeptisk till reklam i allmänhet och van vid
ett reklamkoncept där de själva spelar huvudrollen i breda medier.
Så hur anpassar vi Halebops unika uttryck i ett lojalitetskoncept som
baseras helt på mobilen? Med insikten att varumärken som vill vara en
uppskattad del i en värld av underhållning också behöver ge någonting
tillbaka, valde Halebop att fortsätta bjuda på sig själva. Och gjorde
själva interaktionen med varumärket till en upplevelse i sig – i en
värld av underhållning på mottagarens villkor. Det har också gett unika
resultat. Bop i topp!!
21
RIVNINGSSAJTEN
Utmärkelse: Brons
Byrå: Garbergs
Uppdragsgivare: Clas Ohlson
Kanaler: Webb
Under våren skulle Clas Ohlson lansera sin nya e-handelssajt. Vi fick
i uppdrag att skapa engagemang och uppmärksamhet inför premiären.
Nu när en ny webbutik skulle öppna, hade den befintliga butiken snart
spelat ut sin roll. Så vi bestämde oss för att låta besökarna på
clasohlson.se jämna hela den befintliga sajten med marken – med verktyg
från Clas Ohlson.
Ju fler Megabyte man rev, desto större rabatt fick man när man handlade
på den nya sajten. Den öppnade i samma stund som den gamla sajten var
helt riven.
Det tar sin tid att riva en hel webbutik, men allt går fortare när man
hjälps åt. Efter 13 dagar och över 90 000 enskilda rivningsinsatser var den
gamla sajten ett minne blått, och nya clasohlson.se kunde slå upp portarna.
23
SPARA FÖR FRIHET
Utmärkelse: Silver
Byrå: MRM Stockholm/McCann Stockholm
Uppdragsgivare: SEB
Kanaler: Annonser, kampanjsida, banners, Facebook, DR, e-post
Syftet med ”Spara för frihet” var att skapa ett större engagemang och
intresse för att spara. Och att aktivera både nya och befintliga kunder
att ta tag i sitt sparande.
Trots ihållande oro på finansmarknaden överträffade ”Spara för frihet”
alla tidigare försäljningsresultat och skapade ett historiskt rekord för
SEB. Nyckeln till framgångarna låg i att vi hade ett engagerande budskap
som vände på perspektivet och pratade om att spara till frihet istället för
att att spara till ”måsten”. Och att vi på ett smart sätt kunde väva samman
annonser och bannrar med CRM och information på seb.se. På kampanj sajten
hade vi förutom information om sparprodukterna en tävling som involverade
målgruppen och lät dem skapa egna ”frihetskonton” som de sedan spred
vidare på Facebook och Twitter.
Budskapet och kampanjens uppbyggnad gjorde att vi samtidigt som vi enga-
gerade kunderna att sprida budskapet vidare, mobiliserade den interna
säljkåren och fick dem att börja prata om sparande med sina kunder.
25
APOTEKET AB – EN LÅNGSIKTIG SEGMENTERINGSSTRATEGI
Utmärkelse: Guld
Byrå: Kaplan RM
Uppdragsgivare: Apoteket AB
Kanaler: DR, e-post, webb, SMS
I ett lojalitetsprogram gäller det att hålla koll på sina målgrupper.
Detta tog vi fasta på när vi tog fram och implementerade vår
långsiktiga segmenteringsstrategi, i syfte att jobba smartare med urval,
segmentering, budskapsanpassning och resultatuppföljning. För att öka
effektiviteten per investerad krona i Apotekets kundklubb ApoPlus,
så arbetar vi nu systematiskt med målgruppsurval, segmenterade utskick
och erbjudanden. På så vis riktar vi våra insatser till de medlemmar med
störst benägenhet att svara på ett visst erbjudande. Och resultatet har
inte låtit vänta på sig.
27
BURGER KING – PARANORMAL ALERT
Utmärkelse: Silver
Byrå: Shout Advertising AB
Uppdragsgivare: Burger King
Kanaler: Facebook och webb
Burger King ville uppmärksamma Halloween och vi fick uppdraget att väcka
intresse för restaurangen under högtiden. Vi tog fram Halloween Meal och
kampanjsajten Paranormal Alert – en digital direktkampanj där du kunde
få 50% rabatt på specialmealet. På Halloween är det extra roligt att
skrämmas – något som vi tog fasta på. Vi bjöd in alla kunder till Burger
Kings kontrollrum och bad dem om hjälp. De fick styra restaurangens
övervakningskameror med uppgiften att fånga paranormal aktivitet. Den
som lyckades skulle få Halloween Meal för halva priset. Men allt var ett
trick. Istället skrämde vi livet ur gästerna och filmade reaktionen.
Paranormal Alert fick omedelbart genomslag i målgruppen.
29
#FRISKISSTHLM
Utmärkelse: Folkets Nyckel och Silver
Byrå: Volt
Uppdragsgivare: Friskis&Svettis Region Stockholm
Kanaler: Mobilt, utomhus, print, webb, sociala medier
På en punkt skiljer sig Friskis&Svettis från andra gymkedjor: Det är en
ideell förening som ägs av sina medlemmar. Det är alltså deras engagemang
som driver föreningen – så vi lät dem skapa sin egen kampanj.
Vi uppmanade medlemmarna att träna, fota och tagga sina bilder med
#friskissthlm på Instagram. De bästa av de (då) 2000 taggade bilderna
hamnade sedan på klocktavlor där alla 60 ytor fick varsin unik bild,
annonser i lokalapress med bilder från den lokala anläggningen samt unika
trafik- och rulltrappsskyltar. På kampanjsajten samlades alla taggade
bilder, här kunde besökarna göra och dela sin egen digitala kampanj.
Resultatet blev en kampanj som – med medlemmarnas egna bilder – visade
Friskis&Svettis Stockholms anläggningar, träningsformer, människorna som
tränar där och, framför allt, deras passion för föreningen.
31
VAD ÄR DM EGENTLIGEN?Det verkar råda en viss förvirring om vad
DM egentligen är. Så kan vi inte ha det.
Misstaget många gör är att blanda ihop DR och DM.
DR (direktreklam) är en mediekanal precis som
film, annonser, banners eller utomhustavlor med
mera. DM (direktmarknadsföring) är något helt
annat. Se det som en smart teknik för att nå en
viss målgrupp och sedan kunna avläsa ett resultat
på individnivå. Det kan till exempel vara DR,
reklamfilm, event, digitalt eller utomhus.
Det korta svaret är att nästan allt är DM.
Den något längre versionen lyder:
DM är målgruppsanpassad marknadsföring som,
oavsett mediekanal, leder fram till ett mätbart
resultat på individnivå.
Arrangör Sponsorer
Partners
guldnyckeln.se
Recommended